हैरी पॉटर बीस साल का है: राउलिंग ने इससे एक तारकीय व्यवसाय बनाया है

राउलिंग, या दृढ़ता

इन पृष्ठों पर हम जेके राउलिंग का अनुसरण करते हैं जैसे छाया सवाना के पार चलने वाले शेर का अनुसरण करती है। गोरा अंग्रेजी लेखक वास्तव में आधुनिक लेखक का प्रोटोटाइप है। वह संचार और व्यवसाय के लिए समान रूप से महान प्रतिभा के साथ प्रतिभा और रचनात्मकता को जोड़ती है। प्रतिभाओं के इस दुर्लभ संयोजन ने उसे ग्रह पर सबसे धनी लोगों में से एक बना दिया, उसे अपने चरित्रों से एक व्यापारिक साम्राज्य बनाने की अनुमति दी, और कुछ वर्षों के लिए वह ब्रिटेन में सबसे बड़ी करदाता थी, जिसने अपने देश की मदद की। शीर्षक से ITV टेलीविजन चैनल (इंस्पेक्टर बरनबी, स्पष्ट होना) के लिए एक वृत्तचित्र जीवन में एक वर्ष पहले हैरी पॉटर की उत्पत्ति का पुनर्निर्माण करता है जो अपने पति से अलग होने और अपनी बहन के साथ पुर्तगाल में दुखी अनुभव के बाद विनाशकारी वित्तीय स्थिति में हुआ था। एक अविवाहित माँ, जेके सार्वजनिक सब्सिडी पर रहती थी जिसके साथ उसने किराए का भुगतान किया और उसे अपनी बेटी के लिए पूरी तरह से प्रदान करना पड़ा। उन्होंने एडिनबर्ग में अपने बहनोई के पब में बच्चे की पुशचेयर को अपनी बगल में रखकर लिखा, क्योंकि वह घर पर गैस के बिल का भुगतान नहीं कर सकते थे। अगले वर्ष उनके एजेंट ने पहले हैरी पॉटर की पांडुलिपि 12 प्रकाशकों को सौंपी, जिन्होंने इसे अस्वीकार कर दिया। दो साल बाद, 1997 में, ब्लूम्सबरी ने 2500 पाउंड के अग्रिम भुगतान पर पांडुलिपि को स्वीकार कर लिया। बाकी की कहानी आप सभी जानते हैं।

जैसा कि स्टीव जॉब्स ने कई बार कहा है "एक अच्छे उद्यमी को एक बुरे उद्यमी से जो अलग करता है वह है सरासर दृढ़ता"। और जब से राउलिंग ने उद्यमियों के देवालय में प्रवेश किया है, यह कहावत और भी अधिक सत्य है। जितना संभव हो सके और दिखावटी भी, बिना किसी संदेह के यह कहा जा सकता है कि राउलिंग अपने सभी गुणों और कुछ दोषों के लिए आधुनिक लेखक की आदर्श हो सकती हैं, वास्तव में। वह जानता था कि सही समय पर कैसे रुकना है, जब वह समझ गया कि नई कहानियां बनाना एक असंभव चुनौती है, वह जानता था कि कथा के अलावा अन्य स्वरूपों में अपने पात्रों को निरंतरता कैसे देनी है और अंत में, जैसा कि वॉल्ट डिज़नी ने अपने समय में किया था, उन्होंने अपने चरित्रों के साथ एक वास्तविक मताधिकार बनाया, जो अब 20 वर्ष के हो गए हैं और पेशेवर और आर्थिक स्तर पर उसे दिल खोलकर पुरस्कृत करना जारी रखते हैं।

वास्तविक आर्थिक साम्राज्य के निर्माण में राउलिंग की भूमिका एम्मा जैकब्स द्वारा बताई गई थी, जो "फाइनेंशियल टाइम्स" में "वर्किंग लाइव्स" शीर्षक से एक कॉलम लिखती हैं और अक्सर लंदन के अखबार के सप्ताहांत के सांस्कृतिक पूरक में लिखती हैं। हाउ जेके राउलिंग ने $25 बिलियन का व्यवसाय कैसे बनाया शीर्षक वाला एक लंबा लेख इस पूरक में दिखाई दिया। हैरी पॉटर एट 20: फ्रॉम वर्ड-ऑफ-माउथ हिट टू कल्चरल एंपायर जिसे हम आपको मददालेना फोंटाना द्वारा इतालवी अनुवाद में इसकी संपूर्णता में पेश करते हैं।

कम ट्रैक रिकॉर्ड वाला प्रशंसक आधार

Claudia Jaulimsing अतिउत्साही हैं। वह लंदन के वेस्ट-एंड में प्रिंस चार्ल्स सिनेमा के तहखाने में हैरी पॉटर की सभी आठ फिल्मों के मैराथन की प्रतीक्षा कर रहा है - एक के बाद एक। उसने हॉगवाट्स स्कूल के चार घरों में से एक ग्रिफ़िंडोर से एक काले रंग का लहंगा और पीले और भूरे रंग की धारीदार टाई पहनी है। "मैं हैरी के लिए कुछ भी करूँगा," 22 वर्षीय एकाउंटेंट उत्साहित है। वह अपनी सफेद कमीज की बाँहों को ऊपर उठाता है, बेशक, हैरी पॉटर की थीम पर उसकी बाँहों पर चार सुरुचिपूर्ण काली स्याही के टैटू प्रकट करता है।

चूंकि वह फिल्म देखने गई थी हैरी पौटर आैर दारशनिक का पत्थर लगभग 16 साल पहले अपनी मां के साथ, जौलिमसिंग ने हैरी के निर्माता जेके राउलिंग के सभी उपन्यासों को कम से कम 20 बार पढ़ा और पॉटर के लिए अपने जुनून पर हजारों पाउंड खर्च किए। अंत में उसने फ्लोरिडा में हैरी पॉटर थीम पार्क के विज़ार्डिंग वर्ल्ड में सपनों की छुट्टियों के लिए पर्याप्त बचत की है। "मैं उपन्यास लेती हूं और मैं अब इस दुनिया में नहीं हूं," वह कहती हैं। उन्होंने उसे हार्मोनल स्टॉर्म और किशोर निराशा से बचाया।

मूवी मैराथन के लिए लाइनअप पूरी इमारत को घेरता है। जौलिमसिंग अपनी सहेली ग्रेस के साथ है, जिसके पास केवल दो टैटू हैं (लेकिन दूसरे के बारे में उसके पिता को न बताएं)। एक 38 वर्षीय बैंक मैनेजर, जो उसके स्थान पर प्रमुख है, स्वीकार करती है कि वह हैरी पॉटर को खातों और संख्याओं के जीवन से शरण के लिए देखती है। फैन प्रेम भूतिया और स्थायी है और राउलिंग की हॉगवर्ट्स की समृद्ध कल्पना की दुनिया, क्विडडिच के खेल और गुप्त ट्रेन ट्रैक की शक्ति का वसीयतनामा है।

लेकिन इसमें से कितना विशाल सांस्कृतिक साम्राज्य के कारण है? -? किताबों और फिल्मों के साथ-साथ थीम पार्क, पैकेज टूर, नाटकों और खिलौनों के लिए भी? -? जो $ 25 बिलियन से अधिक मूल्य की एक समानांतर दुनिया बन गई है? और, चश्मे वाले युवा जादूगर की कहानी सप्ताह के 20 साल बाद पहली बार सामने आई, इस असाधारण मनोरंजन विशाल को जारी रखना कितना मुश्किल है?

हैरी पौटर आैर दारशनिक का पत्थर 26 जून 1997 को 500 जिल्दबंद प्रतियों के प्रारंभिक प्रिंट रन के साथ ब्रिटिश किताबों की दुकानों में दिखाई दिया। एक दशक बाद, जब श्रृंखला की अंतिम पुस्तक का विमोचन किया गया, तो यह अनुमान लगाया गया कि 250.000 से अधिक प्रशंसक पूरे ब्रिटेन में वाटरस्टोन्स बुकशॉप के बाहर कतार में खड़े थे, अपनी आधी रात की खरीदारी की प्रतीक्षा कर रहे थे।

हैरी पॉटर का आकर्षण

हैरी के पब्लिशिंग हाउस, ब्लूम्सबरी के लिए, जो तब एक युवा स्वतंत्र हाउस था, जिसने किताब खरीदने के लिए सिर्फ £2.500 का भुगतान किया था, यह एक क्रांतिकारी सौदा था, प्रकाशन के लिए एक पीढ़ी में एक बार होने वाला कार्यक्रम। श्रृंखला में अंतिम किश्त प्रकाशित करने के दस साल बाद, पुस्तकें प्रकाशक की बिक्री का एक प्रमुख चालक बनी हुई हैं

ऐसी कुछ किताबें हैं जो इस तरह की सफलता साझा करती हैं। और इससे भी कम बच्चों की किताबें हैं (खासकर वे जो 700 पृष्ठों तक जाती हैं)। तो हैरी पॉटर की दुनिया के बारे में ऐसा क्या है जिसने इतने बड़े पैमाने पर अपील की है?

बैरी कनिंघम ने पहली बार 1996 में ब्लूम्सबरी में अपने डेस्क पर फिलोसोफर्स स्टोन की पांडुलिपि देखी थी। "यह कागजों के ढेर से साफ नहीं था और इसलिए मुझे पता था कि इसे पहले ही कुछ बार खारिज कर दिया गया था," वह याद करते हैं। लेकिन कनिंघम, जिन्होंने अपने बच्चों के प्रकाशक चिकन हाउस बुक्स की शुरुआत की, के पास "भावनात्मक बढ़त" वाली कहानियों के लिए एक आकर्षण है। अनाथ युवा जादूगर की कहानी ने उन्हें रोआल्ड डाहल की याद दिला दी। "मुझे दोस्ती और यह तथ्य पसंद आया कि यह मजेदार था। फैंटेसी हमेशा मजेदार नहीं होती।"

हैरी पॉटर की अपील को समझने का एक तरीका है स्टार वार्स, हिट मेकर्स के लेखक डेरेक थॉम्पसन की टिप्पणी: हाउ थिंग्स बिकम पॉपुलर। अंतरिक्ष ओडिसी की तरह, हैरी पॉटर अपने स्वयं के कानूनों और भाषा के साथ एक काल्पनिक दुनिया बनाने का एक असाधारण प्रयास है, जो सबसे समर्पित प्रशंसकों को जुनूनी बनने के लिए प्रेरित करता है। यह एक नायक की यात्रा भी है: “एक अनाथ पाता है

दोस्त जो उसे जीवन का सबक देते हैं, वह कुछ शक्तियाँ प्राप्त करता है और कई प्रसंगों के बाद, अंत में उस अंधेरे दासता को हरा देता है जो अपने माता-पिता की मृत्यु और नायक की उत्पत्ति की कहानी में शामिल है। थॉम्पसन कहते हैं, दोनों के संयोजन को हराना मुश्किल है।

जबकि जादू एक सार्वभौमिक विषय है, रौलिग की दुनिया भी बहुत विशिष्ट है। महल और कॉलेज सर्वोत्कृष्ट रूप से ब्रिटिश थे। हैरी पॉटर उतना ही बड़ा ब्रिटिश निर्यात साबित हुआ जितना बॉन्ड या उससे पहले बीटल्स। "अमेरिका में सफल होने का सबसे अच्छा तरीका ब्रिटिश होना है," जोनाथन शालिट, कला एजेंट, मुझसे कहते हैं। "यदि आप यूएसए की नकल करते हैं तो यह काम नहीं करता है।"

मर्केंडाइजिंग और थीम पार्क

विस्तार पर ध्यान व्यापारियों के लिए भी एक वरदान रहा है। उपन्यासों में, राउलिंग ने उस तरीके का मज़ाक उड़ाया जिसमें बच्चे बाध्यकारी खरीदारी के शिकार होते हैं, उदाहरण के लिए, चॉकलेट मेंढकों में पाए जाने वाले संग्रहणीय स्टिकर के लिए। फिलोसोफर्स स्टोन में, हैरी पहली बार काल्पनिक डायगन एले शॉपिंग जिले का दौरा करता है। "हैरी चाहता था कि उसके पास कम से कम आठ और आँखें हों... हैरी की उम्र के आस-पास के कई बच्चों ने अपनी नाक को एक खिड़की के सामने दबा दिया था जिसमें एक झाडू लगा हुआ था। "देखो," उसने हैरी को उनमें से एक से कहते सुना, "नया निम्बस दो हज़ार?—सबसे तेज़।"

राउलिंग के जादुई ब्रह्मांड के साहित्यिक व्यावसायीकरण ने मर्चेंडाइजिंग का मार्ग प्रशस्त किया, यानी रेडी-टू-सेल उत्पाद लाइन। आजकल आप वास्तव में सभी स्वाद + 1 जेली, चॉकलेट मेंढक, मुलेठी की छड़ी और डिजाइनर झाड़ू खरीद सकते हैं। यहां तक ​​कि हाल ही में स्कूल के एक बरसात के दिन, किंग्स क्रॉस स्टेशन प्लेटफार्म 9 3/4 पर दुकान पर प्रशंसकों की भीड़ थी, जैसा कि सभी अच्छे जादूगर जानते हैं, जहां हैरी पॉटर और उसके दोस्तों को हॉगवर्ट्स एक्सप्रेस मिलती है।

चीनी और जापानी पर्यटक घूमते हैं। पेरिस से यूरोस्टार से दूर फ्रांसीसी स्कूल यात्रा पर गए छात्रों ने दुकान को अपना पहला पड़ाव बनाया।

हालाँकि, अगर राउलिंग ने किताबों को पहले से ही मर्चेंडाइजिंग को ध्यान में रखते हुए लिखा होता, तो प्रशंसकों को उनके निंदक विपणन से मना कर दिया जाता। जैसा कि थॉम्पसन बताते हैं, हैरी पॉटर साम्राज्य "एक दिलचस्प उदाहरण है कि कैसे सफल सांस्कृतिक उत्पादों के घटक उत्पाद के स्पष्ट रूप से सफल होने के बाद ही स्पष्ट हो जाते हैं।"

जब राउलिंग ने पहली बार सीक्वल की संभावना का संकेत दिया, तो कनिंघम ने उन्हें आगाह किया। "मैंने कहा, 'देखते हैं कि पहला कैसे जाता है," वह व्यंग्यात्मक ढंग से याद करते हैं। आज, सात मूल पुस्तकों और आठ फिल्म रूपांतरणों के बाद, द विजार्डिंग वर्ल्ड ऑफ हैरी पॉटर (फ्लोरिडा में दो, हॉलीवुड में एक और ओसाका, जापान में एक) के नाम से चार थीम पार्क मौजूद हैं। वार्नर ब्रदर्स स्टूडियोज टूर द मेकिंग ऑफ हैरी पॉटर ने मार्च 8 में लंदन के बाहर खुलने के बाद से 2012 मिलियन से अधिक आगंतुकों का स्वागत किया है। इस बीच राउलिंग, जिन्होंने कल्याण पर एकल माँ के रूप में किताबें लिखना शुरू किया, बेहद अमीर हो गई हैं। इस साल उनकी संपत्ति गिरकर 650 मिलियन पाउंड रह जाने का अनुमान लगाया गया था, जिसमें पिछले कुछ वर्षों में लाखों दान किए गए थे।

 विपणन

लेकिन मार्केटिंग के जादू की वजह से हैरी पॉटर की सफलता कितनी है? सभी स्वाभिमानी प्रकाशकों की तरह, ब्लूम्सबरी के सीईओ और संस्थापक, निगेल न्यूटन, व्यावसायिक रणनीति पर अच्छी कहानी कहने के महत्व पर जोर देते हैं। जब मैं उनके साथ मध्य लंदन में सुरुचिपूर्ण जॉर्जियाई इमारत में मिला, जहां उनके कार्यालय हैं, तो उन्होंने कहा: "ऐसे कई कारक हैं जो हमारे नियंत्रण से बाहर हैं।" लेकिन वह मानते हैं कि इस मामले में "XNUMX प्रतिशत जो मार्केटिंग इनपुट था, वास्तव में अच्छा था।" यह कथन निश्चित रूप से प्रकाशन जगत की एक ख़ामोशी है।

न्यूटन कहते हैं, "बिक्री का असली चालक बच्चों के बीच मुंह की बात है, यदि आप करेंगे तो खेल का मैदान विपणन"। लेकिन यह हाल केवल खेल के मैदानों का नहीं है। हैरी पॉटर की सफलता के सबसे उल्लेखनीय पहलुओं में से एक वयस्कों के लिए इसकी अपील है, जाहिर तौर पर उनकी युवावस्था के क्लासिक्स में वापस लाया गया। ब्लूम्सबरी ने पॉटर श्रृंखला को 'वयस्क हार्डबैक' में जारी करके इन 'वयस्क-बच्चों' की क्रय शक्ति को तुरंत पहचान लिया, जिसमें चित्रों के बजाय तस्वीरों का उपयोग करके कवर को फिर से डिजाइन किया गया था।

शुरू से ही यह स्पष्ट था कि एक शानदार मनी मशीन तीव्र गति से बढ़ रही थी। 1998 में स्कोलास्टिक ने संयुक्त राज्य अमेरिका में हैरी पॉटर को प्रकाशित करने के लिए $105.000 का भुगतान किया, जो बच्चों के लेखक के लिए अब तक की अभूतपूर्व राशि थी। प्रत्येक नई पुस्तक लॉन्च के लिए एक बटन-अप विज्ञापन, जिसे "अस्वीकृति विपणन" के रूप में वर्णित किया गया है, एक शक्तिशाली रणनीति बन गई है। एक महत्वपूर्ण क्षण 2000 में चौथी पुस्तक, हैरी पॉटर एंड द गॉब्लेट ऑफ फायर का यूके और यूएस में एक साथ विमोचन था, जिसने उम्मीदों को नई ऊंचाइयों तक पहुंचाया। न्यूटन जोर देकर कहते हैं कि यह कोई चाल नहीं थी। "यह महत्वपूर्ण था कि कहानी को गुप्त रखा जाए ताकि बच्चे अखबार की हेडलाइन पढ़कर इसे खराब न कर दें, जिसमें कहा गया था, 'डंबलडोर मर जाता है।' वह करीब था, वह याद करता है।

आज, जेके राउलिंग ट्विटर पर अपने (अक्सर राजनीतिक) बयान देना पसंद करते हैं, जहां साक्षात्कार या सार्वजनिक कार्यक्रमों के बजाय उनके 10,7 मिलियन अनुयायी हैं। लेकिन शुरू से ही लेखक इस व्यावसायिक भीड़ के लिए एक प्रमुख संपत्ति रहा है, उत्सुक चश्मदीद प्रशंसकों के दर्शकों के लिए चांदनी। न्यूटन याद करते हुए कहते हैं, "बच्चे उससे बहुत अधिक मांग करने आए थे।" "यह थक गया होगा।"

जैसा कि लोगों के जीवन में ब्रिटिश प्रेस की घुसपैठ की जांच के लेवेसन आयोग ने भी दिखाया है, राउलिंग के जीवन और उनके परिवार में प्रेस की घुसपैठ की सीमा को "संभवतः कम करके नहीं आंका जा सकता"। लेखक ने घोषणा की: "हम पर सचमुच उस पहले घर में हमला किया गया था जिसका मैं कभी मालिक था ..."। 2000 में, कई वर्षों में चार पुस्तकें प्रकाशित करने के बाद थके हुए, राउलिंग ने ब्लूम्सबरी को बताया कि अगले वर्ष कोई और नहीं होगा। लेकिन हैरी पॉटर का उदय रुक नहीं रहा था। 2001 में दुनिया भर के सिनेमाघरों में किताबों का पहला रूपांतरण हुआ; साम्राज्य का एक नया क्षेत्र अभी-अभी खुला था।

फिल्म की कुछ ठंडी समीक्षाएं भी द फिलोसोफ़र्स स्टोन को बड़ी हिट बनने से नहीं रोक सकीं। (न्यूयॉर्क टाइम्स ने इसकी तुलना "अत्यंत सक्षम श्रद्धांजलि बैंड द्वारा कवर किया गया कवर" से की।) आठ फिल्मों (सातवीं पुस्तक को दो किस्तों में विभाजित किया गया था) ने वार्नर ब्रदर्स के अनुसार $7,7 बिलियन की कमाई की है, जिससे कुछ शुरुआती अज्ञात ब्रिटिश कलाकारों को बनाया गया है। विशाल सितारों में से राउलिंग चाहते थे। यह विशेष रूप से डेनियल रेडक्लिफ और एम्मा वाटसन के बारे में सच है। केवल मार्वल के सुपरहीरो का लाइनअप एक अधिक मूल्यवान फिल्म श्रृंखला का प्रतिनिधित्व करता है।

इसे बर्बाद किए बिना फ्रेंचाइजी कैसे विकसित करें I

एक अन्य स्टार वार्स तुलना में, हैरी पॉटर की अब अपनी प्रीक्वल स्पिन-ऑफ सीरीज़, पांच-फ़िल्म फैंटास्टिक बीस्ट्स और व्हेयर टू फाइंड देम है। "जेके राउलिंग्स विजार्डिंग वर्ल्ड" के रूप में जानी जाने वाली एक साझा फ्रैंचाइज़ी का हिस्सा, फिल्म की न्यूयॉर्क सेटिंग अमेरिकी दर्शकों के लिए परिचित स्थानों का एक नया परिदृश्य खोलती है।

अब चुनौती यह समझने की है कि मताधिकार को बिना तोड़े कहां तक ​​बढ़ाया जा सकता है। गैरी पोप, मार्केटिंग एजेंसी के निदेशक और बच्चों के मीडिया अनुसंधान समूह किड्स इंडस्ट्रीज, द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स को एक फ्रैंचाइज़ी के उदाहरण के रूप में इंगित करते हैं जो हाल ही में बहुत बड़ी हो गई है। उनका मानना ​​है कि तीन लॉर्ड ऑफ द रिंग्स फिल्में और तीन हॉबिट फिल्में कुछ ज्यादा ही थीं। "यह बहुत जटिल हो गया है और वयस्कों के रूप में, और आप उन्हें मर्चेंडाइज नहीं बेच सकते।"

पोप के अनुसार, बड़ी रिलीज के साथ ब्लॉकबस्टर मार्केटिंग रणनीतियों के बावजूद, फिल्मों से फ्रेंचाइजी विकसित करना स्वाभाविक रूप से कठिन है। वे कहते हैं कि द हंगर गेम्स जैसी बड़ी बॉक्स-ऑफिस हिट ने भी अपेक्षाकृत कम व्यापारिक अपील पैदा की। हैरी पॉटर की सफलता “अविश्वसनीय है। इस तरह की सफलता हासिल करने वाली यह एकमात्र बच्चों की किताब है।"

बेशक प्रशंसकों के बिना फ्रेंचाइजी कुछ भी नहीं है। और हैरी ने उसकी सफलता को बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। इंटरनेट के विकास से प्रेरित फैन-निर्मित सामग्री ने वैश्विक विस्तार को बढ़ावा दिया है। लीकी काल्ड्रॉन और मुगल नेट जैसी प्रशंसक वेबसाइटों ने साम्राज्य के विज्ञापन इंजन में नई गाड़ियां जोड़ी हैं। उदाहरण के लिए, वार्नर ब्रदर्स ने प्रीव्यू की भीड़ को खोलकर जिज्ञासा और चर्चा को बढ़ावा देने के लिए साइटों को आगामी फिल्मों के चित्र भेजे। एक प्रशंसक सम्मेलन में हैरी, ए हिस्ट्री और लीकीकॉन के निदेशक के लेखक मेलिसा एनेली ने कहा: "अगर हमारे पास चर्चा करने के लिए सामग्री नहीं थी क्योंकि श्रृंखला को फलित किया गया था, तो उम्मीद कभी भी उस स्तर तक नहीं पहुंच पाएगी। फिर पहुँच गया।

सफलता प्रबंधन

आज हैरी पॉटर ब्रांड का प्रबंधन नाजुक संतुलन का खेल है। द गार्जियन के साथ 2012 के एक साक्षात्कार में, जोआन राउलिंग ने कहा: "एक बार जब आप बहुत पैसा कमा लेते हैं, तो आपके आस-पास के लोग और भी अधिक पैसा बनाने के तरीकों के विचारों से भरे हो सकते हैं और वे बने रह सकते हैं। बुरा यह है कि आप नहीं करते इसे करने का हर अवसर लेना चाहते हैं।"

ब्लूम्सबरी में बच्चों के विपणन के पूर्व प्रमुख रोज डे ला हे ने हैरी पॉटर के विकास का बारीकी से पालन किया है। “जो की वृद्धि स्वाभाविक रूप से हुई है। चीजों को कैसे काम करना चाहिए, इस बारे में उनकी बहुत स्पष्ट दृष्टि थी। उनका नियंत्रण और आत्मविश्वास वास्तव में प्रभावशाली है। वह हमेशा जानती थी कि वह क्या चाहती है, बस उसे ट्विटर पर देखें।"

अपने एजेंटों के साथ, पहले क्रिस्टोफर लिटिल और फिर नील ब्लेयर, साथ ही अपने प्रकाशकों और वार्नर ब्रदर्स के साथ, राउलिंग सहयोग को ठुकराने से नहीं डरती थीं। उदाहरण के लिए, उन्होंने फास्ट फूड रेस्तरां को दृढ़ता से मना कर दिया। "वह आश्वस्त थी कि उसे अपने सिद्धांतों पर टिके रहना है," एनेली कहती है। इसने बहुत ठोस तरीके से भुगतान किया: सबसे पहले, इसने यह सुनिश्चित किया कि वार्नर ब्रदर्स हैरी पॉटर से संबंधित एक और कहानी नहीं बना सकते और उस पर एक फिल्म नहीं बना सकते।"

राउलिंग ने जोखिम भी उठाया, विशेष रूप से नाटक हैरी पॉटर एंड द कर्सड सन के साथ, जिसका लंदन के वेस्ट एंड में मंचन किया गया और इसे दो भागों में विभाजित किया गया। एक कहानी जो हैरी पॉटर को जादू मंत्रालय के एक तनावग्रस्त सिविल सेवक की भूमिका निभाते हुए तीन बच्चों के पिता के रूप में दिखाती है। यह अगले वसंत में ब्रॉडवे पर खुलेगा। ब्लेयर, उनके एजेंट, लंदन में एक हवादार औद्योगिक शैली के कार्यालय में बोलते हुए, स्वीकार करते हैं कि इरादा आंशिक रूप से एक संभ्रांत संस्था में रुचि को व्यापक बनाने के लिए था: "जिस तरह किताबों ने बच्चों को और अधिक पढ़ने के लिए प्रेरित किया है, शापित पुत्र थिएटर में अधिक लोगों को लाया। ”

डिजिटल रणनीति

हैरी पॉटर अभी भी डिजिटल रणनीति से जूझ रहा है। 2012 में राउलिंग, जिन्होंने डिजिटल बुक राइट्स को बरकरार रखा, ने हैरी पॉटर ई-बुक्स और ऑडियोबुक्स के एकमात्र रिटेलर के साथ-साथ प्रशंसकों के लिए मुफ्त ऑनलाइन सामग्री के रूप में पॉटरमोर को जनता के लिए लॉन्च किया। तमाम टेक्नोलॉजी कंपनियों की तरह इसने भी फिर करवट ली और अपने बिजनेस मॉडल में बदलाव किया। अन्य खुदरा विक्रेता अब ई-बुक्स और ऑडियोबुक्स की मार्केटिंग कर सकते हैं, और साइट समाचार और आकर्षण के लिए एक मंच है। संकेत हैं कि साइट के माध्यम से बेचे जाने वाले वार्नर ब्रदर्स के साथ भविष्य में डिजिटल सामग्री बनाई जा सकती है, लेकिन विवरण अभी भी स्पष्ट नहीं हैं। ब्लेयर मानते हैं कि इस आकार की फ्रेंचाइजी को नियंत्रित करने में काफी दबाव होता है। "यह बहुत दबाव है, लेकिन भावुक और वफादार दर्शकों की अपेक्षाओं को देखते हुए हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि उत्पाद की गुणवत्ता जो की पुस्तकों में व्यक्त मूल्यों के अनुरूप हो। किसी भी उत्पाद का सुचारू रूप से लॉन्च होना वास्तव में कठिन है क्योंकि प्रशंसकों को हर चीज के बारे में सूचित किया जाता है।" उन्होंने किसी भी गलत कदम पर चर्चा करने से इनकार कर दिया।

अनिवार्य रूप से ऐसे लोग हैं जो मानते हैं कि साम्राज्य को अति करने का खतरा है। यहां तक ​​कि जौलिमसिंग भी स्वीकार करते हैं कि वे विवादित हैं। यूनिवर्सल के थीम पार्क वेकेशन ऑफ लाइफ के लिए बढ़ते उत्साह के बावजूद, वह मानते हैं कि आज पॉटर की दुनिया "बहुत अधिक व्यावसायिक लगती है।" फिर वह हिचकिचाता है, अपने प्रिय लेखक को बदनाम नहीं करना चाहता। "मैं अपने जीवन में सबसे महत्वपूर्ण चीज लाने के लिए जेके राउलिंग से कैसे प्यार नहीं कर सकता?"

 एक सफल फ्रेंचाइजी का लाइनअप

जून 1997: पहली हैरी पॉटर किताब, हैरी पॉटर एंड द फिलोसोफ़र्स स्टोन, ब्लूम्सबरी द्वारा प्रकाशित की गई, जिसने केवल £2500 में ब्रिटेन के अधिकार खरीदे।

दिसंबर 1998: पुस्तक ने 10 साल की अवधि की शुरुआत करते हुए न्यूयॉर्क टाइम्स की बेस्टसेलर सूची में प्रवेश किया।

जून 2000: हैरी पॉटर टाइम्स बेस्टसेलर सूची में इतना हावी हो गया कि पत्रिका को बच्चों की किताबों के लिए एक अलग सूची बनाने के लिए मजबूर होना पड़ा।

जुलाई 2000: हैरी पॉटर एंड द गॉब्लेट ऑफ फायर को यूएस और यूके में एक साथ रिलीज किया गया। नई वस्तुओं के विमोचन के लिए किताबों की दुकानें मध्यरात्रि पार्टियों का आयोजन शुरू कर रही हैं।

सितंबर 2000: "मिरर" एक 15 वर्षीय बच्चे की कहानी प्रकाशित करता है जिसे वार्नर ब्रदर्स ने अपनी प्रशंसक साइट के लिए एक संघर्ष विराम आदेश भेजा था, जिससे तथाकथित "हैरी पॉटर युद्ध" छिड़ गया। महीनों के खराब प्रचार के बाद, वार्नर ब्रदर्स कार्रवाई से पीछे हट गए और अनौपचारिक प्रशंसक साइटें फलने-फूलने लगीं।

मार्च 2001: जेके राउलिंग को ऑर्डर ऑफ द ब्रिटिश एम्पायर से सम्मानित किया गया।

नवंबर 2001: पहली हैरी पॉटर फिल्म रिलीज हुई।

जुलाई 2007: समापन पुस्तक, हैरी पॉटर एंड द डेथली हैलोज़ का विमोचन किया गया, जिसकी पहले 15 घंटों में 24 मिलियन प्रतियां बिकीं।

जून 2010: हैरी पॉटर थीम पार्क का पहला विज़ार्डिंग वर्ल्ड ऑरलैंडो में खुलता है? -? इसके बाद अगले तीन वर्षों में तीन और (ऑरलैंडो में दूसरा, जापान में एक और हॉलीवुड में एक)।

मार्च 2012: हैरी पॉटर स्टूडियो टूर लीव्सडेन में खुला।

अप्रैल 2012: डिजिटल पब्लिशिंग, ई-कॉमर्स, एंटरटेनमेंट और फैन न्यूज के लिए पॉटरमोर?—? लॉन्च किया गया।

दिसंबर 2012: किंग्स क्रॉस के प्लेटफॉर्म 9e3/4 पर दुकान खुली।

जुलाई 2016: हैरी पॉटर एंड द कर्सड सोन ने लंदन के वेस्ट एंड में डेब्यू किया।

नवंबर 2016: फैंटास्टिक बीस्ट्स एंड व्हेयर टू फाइंड देम रिलीज हुई, पांच की श्रृंखला में पहली फिल्म। यह उसी शीर्षक की स्पिन-ऑफ किताब पर आधारित है जिसे राउलिंग ने चैरिटी के लिए लिखा था।