फेडेरिको सेनेका: विज्ञापन में साइन और फॉर्म

उनकी मृत्यु के चालीस साल बाद, प्रदर्शनी फेडेरिको सेनेका (1891-1976), बीसवीं सदी के विज्ञापन ग्राफिक्स के नायक में से एक, पोस्टर, प्लेबिल, संकेत, लोगो, पोस्टकार्ड, कैलेंडर, टिन और कार्डबोर्ड बॉक्स और नौ शानदार मूर्तिकला रेखाचित्रों के माध्यम से मनाती है। प्लास्टर कभी प्रदर्शित नहीं हुआ।

उनके सबसे प्रसिद्ध कार्यों में, "बाकी" पेरुगिना का विज्ञापन और "कार्टूच" की अवधारणा, या बल्कि छोटे नोट जो आज भी प्रसिद्ध चॉकलेट के साथ हैं।

रविवार 9 अक्टूबर 2016 से रविवार 22 जनवरी 2017 तक, Chiasso (स्विट्जरलैंड) में अधिकतम संग्रहालय फेडेरिको सेनेका (1891-1976) के रचनात्मक कार्यों को समर्पित एक प्रदर्शनी आयोजित करता है, जो XNUMX वीं शताब्दी के विज्ञापन ग्राफिक्स के स्वामी में से एक है।
प्रदर्शनी स्विस संग्रहालय के 2016-2017 प्रदर्शनी सत्र का हिस्सा है, जिसे "रचनात्मकता" के नाम पर अस्वीकार कर दिया गया है।

बाथिंग सूट में महिलाएं, हाथों में चॉकलेट का डिब्बा पकड़े हुए प्रेमी, पॉट-बेलिड कुक, वाशिंग मशीन में झाँकते हुए हंस, अपनी पूंछ के साथ जंगली बिल्ली आग पकड़ती हैं, ये कुछ ऐसे पात्र और जानवर हैं जो फेडेरिको सेनेका के विज्ञापनों को चेतन करते हैं और जो अनुवाद करते हैं एक गतिशील, रंगीन और गुलजार दुनिया।

मैक्स संग्रहालय विज्ञापनों के साथ बहुत खुशी की दृश्य विरासत प्रस्तुत करता है जो एक युग की दृश्य कल्पना की विशेषता है, साथ ही पोस्टर, प्लेबिल, विज्ञापन ग्राफिक्स, संकेत, लोगो, पोस्टकार्ड, कैलेंडर, टिन और कार्डबोर्ड बक्से और प्लास्टर में नौ शानदार मूर्तिकला रेखाचित्र कभी प्रदर्शित नहीं किया, जो सेनेका के घोषणापत्र के आलंकारिक अध्ययन के आधार के रूप में कार्य करता था।

प्रदर्शनी - ट्रेविसो (वेनेटो म्यूज़ियम पोल) में नेशनल म्यूज़ियम ऑफ़ द साल्स कलेक्शन के निदेशक मार्ता माज़ा द्वारा क्यूरेट की गई है, और चियासो में मैक्स म्यूज़ियम और स्पैज़ियो ऑफ़िसिना के निदेशक निकोलेटा ओस्न्ना कैवादिनी - द्वारा प्रचारित प्रवृत्ति का हिस्सा है। बीसवीं शताब्दी के उस्तादों के "व्यावसायिक ग्राफिक्स" का अधिकतम संग्रहालय, और पहली बार फेडेरिको सेनेका के पूरे रचनात्मक मार्ग को बताता है, युद्ध के बाद की अवधि से लेकर भविष्यवादी दृष्टि से कला डेको तक, पहुंचने के लिए, रूपों के संश्लेषण के साथ आधुनिकता के लिए।

1891 में फ़ानो में जन्मे, फेडेरिको सेनेका ने उरबिनो में मार्च के रॉयल इंस्टीट्यूट ऑफ फाइन आर्ट्स में अध्ययन किया, और 1912 में उन्होंने एक स्पष्ट आर्ट नोव्यू वंश के साथ फ़ानो के समुद्र तटीय सैरगाह के लिए पोस्टर डिज़ाइन करके एक पोस्टर डिज़ाइनर के रूप में अपना करियर शुरू किया। .

प्रथम विश्व युद्ध के दौरान अल्पिनी में भर्ती हुए और फिर एक सीप्लेन पायलट, वह मिले और गेब्रियल डी'अन्नुंजियो के साथ-साथ फ्रांसेस्को बाराका, फ्रांसेस्को डी पिनेडो, गेरार्डो डोटोरी और लुइगी फोंटाना (फोंटाना आर्टे के संस्थापक) से मिले, जिनके साथ उन्होंने युद्ध के अनुभव और जीवन भर की दोस्ती को साझा किया।
प्रथम विश्व युद्ध के बाद, फेडेरिको सेनेका ने नई स्थापित पेरुगिना कंपनी के साथ एक महत्वपूर्ण और स्थायी सहयोग शुरू किया, जिसमें से वह बारह वर्षों के लिए विज्ञापन कार्यालय के प्रमुख बने, जिसमें वह 1925 में ब्यूटोनी के लिए असाइनमेंट के साथ शामिल हुए। सेनेका को "बाकी" पेरुगिना के निर्माण के अवसर पर डिज़ाइन किए गए लोगो और "कार्टूचेस" की अवधारणा के लिए जाना जाता है, जो कि प्रसिद्ध चॉकलेट के साथ आने वाले विशिष्ट कार्ड हैं।

1929 में म्यूनिख में अंतर्राष्ट्रीय मैनिफेस्टो प्रदर्शनी में फेडेरिको सेनेका को प्रथम पुरस्कार दिया गया, जो उन्हें शेष यूरोप में प्रसिद्ध कर देगा।

पेरुगिना के साथ सेनेका के संबंध 1932 में बाधित हो गए, जब वे पेरुगिया से मिलान चले गए - ग्राफिक डिजाइन क्षेत्र में रिश्तों का एक चौराहा - जहां उन्होंने अपना विज्ञापन स्टूडियो खोला। इन वर्षों में सेनेका ने युद्ध के बाद की अवधि की सबसे महत्वपूर्ण और अभिनव कंपनियों के लिए काम करके अपने सहयोग को व्यापक बनाया: रेयॉन, मोदियानो, सिन्जानो, टैल्मोन, स्टिपेल, साला पैनेटोनी, सालची पिट्चर, क्लोरोडेंट, लैंकोवर और बाद में लेन बीबीबी, नाइलॉन, अगिप , Agipgas, Pibgas, Energol और Ramazzotti, जिनमें से वह 1950 से 1957-1958 तक एक विज्ञापन सलाहकार थे। 1969 में वह अपनी मृत्यु के वर्ष (1976) तक अपने परिवार के साथ कोमो प्रांत में कैसनेट कॉन बर्नेट चले गए।

प्रदर्शनी और इसकी सूची (सिल्वाना एडिटोरियल, 2016, द्विभाषी इतालवी / अंग्रेजी), जो एक ग्रंथ सूची शून्य को भरती है, प्रसिद्ध निर्माताओं, जैसे पेरुगिना (नेस्ले ग्रुप), सिंज़ानो के व्यापार अभिलेखागार के साथ एक गहन सहयोग का परिणाम भी है। और अगिप-एनी। साथ ही प्रदर्शन पर संग्रहालयों, सार्वजनिक संस्थानों - ट्रेविसो में सैल्स संग्रह के राष्ट्रीय संग्रहालय सहित -, निजी दीर्घाओं और पूरे यूरोप के कुछ सबसे महत्वपूर्ण संग्रहकर्ता शामिल हैं, विशेष रूप से सेनेका के उत्तराधिकारियों के संग्रह के संदर्भ में, पहली बार व्यापक दर्शकों के लिए दृश्यमान समय।

सभी अधिकतम म्यूजियो प्रदर्शनियों की तरह, अल्ट्राफ्रागोला (3डी प्रोडुजिओनी) के संपादकीय कर्मचारियों ने एक वीडियो बनाया है, जो चियासो में प्रदर्शनी में और ऑनलाइन अल्ट्राफ्रागोला वेबसाइट (www.ultrafragola.tv) पर क्यूरेटर के साथ साक्षात्कार के साथ दिखाई देता है। प्रदर्शनी अवधि के दौरान वीडियो को स्काई आर्टे पर भी प्रसारित किया जाएगा।

एक "एकीकृत परियोजना" के रूप में कल्पना की गई प्रदर्शनी में स्विस एक के बाद दो चरण शामिल हैं: पहला, 12 मार्च से 4 जून 2017 तक, पेरुगिया में उम्ब्रिया की राष्ट्रीय गैलरी में; दूसरा, 3 फरवरी से 3 जून 2018 तक, ट्रेविसो में सैल्स कलेक्शन के राष्ट्रीय संग्रहालय में। फेडेरिको सेनेका के संपूर्ण कार्य के जीवन, अनुसंधान और संरक्षण के मार्ग के तीन पहचान वाले स्थानों में एक श्रद्धांजलि।
प्रदर्शनी लुगानो में इटली के महावाणिज्य दूतावास के संरक्षण का आनंद लेती है।