जेनराली इटालिया एकीकरण योजना अगले साल के अंत तक 90% पूरी हो जाएगी और 2015 के लिए "एक उच्च परिचालन परिणाम" और "इटली में गुणात्मक और मात्रात्मक नेतृत्व दोनों की स्थिति में रहना" का लक्ष्य है। इटली में जेनरल की गतिविधियों के विलय और पुनर्गठन से पैदा हुई कंपनी के प्रबंध निदेशक फिलिप डोनेट ने वेनिस में प्रोक्यूरेटी के ऐतिहासिक मुख्यालय में एकीकरण योजना के उद्देश्यों को स्पष्ट किया। 2013 में कंपनी ने 19,6 बिलियन यूरो (+2,3%) का प्रीमियम दर्ज किया, जिसमें से जीवन में 13,3 बिलियन और गैर-जीवन में 6,3 बिलियन, और 15,4% की बाजार हिस्सेदारी, इटली में पहले स्थान पर रही। परिचालन परिणाम 1,73 बिलियन (+16%) था।
एकीकरण में 2016 तक बिक्री के 3 बिंदुओं की परिकल्पना की गई है, जिसमें उत्पादों की एक श्रृंखला और एक ब्रांड है, उत्पादों की श्रेणी का युक्तिकरण जो 279 से 70 तक गिर जाएगा और एक हजार से अधिक लोगों का पुनर्प्रशिक्षण होगा। डोननेट ने जोर देकर कहा, "एकीकरण की जटिलता के बावजूद हम बहुत तेजी से आगे बढ़ रहे हैं।" इटली में विभिन्न व्यावसायिक क्षेत्रों में विशिष्ट उत्कृष्टता के चार केंद्र होंगे: जीवन और एसएमई के लिए मोगलियानो वेनेटो, गैर-ऑटो और संस्थानों के लिए रोम, ऑटो के लिए ट्यूरिन और दावा निपटान के लिए मिलान। पुनर्गठन आईटी सेवाओं के एकीकरण और इटली में सभी 1.500 एजेंसियों के लिए एक ही मंच को अपनाने के माध्यम से होगा। डोननेट का लक्ष्य पूरे समूह के सकल परिचालन लाभ में जेनराली इटालिया की हिस्सेदारी को बढ़ाना है, जो वर्तमान में 40% है। .
"जाहिर है हमारे पास लक्ष्य हैं, लेकिन वे हमारे हैं। बेशक, अब जेनराली इटालिया का एक परिचालन परिणाम है जो पूरे समूह के 40% का प्रतिनिधित्व करता है और हमारी महत्वाकांक्षा कम से कम इस स्थिति को बनाए रखने की है, लेकिन यह इस बात पर भी निर्भर करेगा कि शेष 60% क्या करेंगे और मुझे इस कारण से उम्मीद है कि हमारे लिए 40% तक पहुंचना लगातार कठिन होता जा रहा है", डोननेट ने उन लोगों को उत्तर दिया जिन्होंने उनसे ऑपरेटिंग परिणाम उद्देश्यों को निर्दिष्ट करने के लिए कहा था। और उन्होंने निर्दिष्ट किया: "हम एक गतिशील विकास में हैं। हम समूह के उद्देश्यों के साथ गठबंधन कर रहे हैं।" पुनर्गठन की कहानी बताने के लिए, जेनराली इटालिया ने '#vediamopositivo' नामक एक संचार अभियान शुरू किया है, जिसे आज वेनिस में पियाज़ा सैन मार्को में रोम और ट्यूरिन ग्लास में रंगीन लेंस के साथ विशाल चश्मे की स्थिति के साथ चिह्नित किया गया है, जो "के रूपक हैं आशावाद के साथ वर्तमान को देखने का निमंत्रण", मुख्य विपणन अधिकारी डेविड पासेरो ने समझाया, यह देखते हुए कि संकट के समय इटालियंस क्या सोचते हैं, इस पर सर्वेक्षण में आधे से अधिक लोगों का कहना है कि सबसे स्वागत योग्य विज्ञापन वह है जो भविष्य में विश्वास व्यक्त करता है (केवल 20% वह पसंद करते हैं जो उत्साहित करता है) और ठोस चीजों का वादा करता है।
