उन्होंने +30% पोर्टेबल एयर कंडीशनर और +6,7% फिक्स्ड वाले (स्रोत GFK) बेचे, लेकिन अनुमानित संग्रह के लगभग आधे के साथ बिक्री घाटे में है। कीमतें नाटकीय रूप से गिर रही हैं, यहां तक कि ग्राहक भी इसके बारे में नहीं पूछ रहे हैं। बेतहाशा प्रचार के बीच, खराब चीनी उपकरणों की लापरवाही से खरीदारी (उनकी कोई कीमत नहीं है, वे ठंडे नहीं होते, वे तुरंत टूट जाते हैं, कोई सहायता नहीं) तस्करों द्वारा स्पॉट शेयरों के साथ आयात किए जाते हैं, के पुनर्विक्रेता उपकरण तेजी से राजस्व, मार्जिन और टर्नओवर खो रहे हैं। और छवि। इस तरह एक सुनहरी गर्मी के बावजूद, जैसा कि जीएफके के आंकड़ों से पता चलता है, और बाजार की मांग के बावजूद। और जब अगस्त के आंकड़े आएंगे (जल्द ही) छूटे हुए अवसर और भी स्पष्ट होंगे। एक बार जब स्टॉक खत्म हो गया, तो कई ने प्रचार करना जारी रखा, एक रणनीति जो सभी क्षेत्रों को प्रभावित करती है, यहां तक कि रेफ्रिजरेटर भी, जो बहुत मजबूत मांग और यूनिट की बिक्री में वृद्धि के बावजूद, "दुकानदारों" ने उन्हें कम कीमत पर, नुकसान में बेच दिया। यहाँ डेटा है जो इस आत्म-पराजय रणनीति की पुष्टि करता है।
मांग बहुत अधिक है, लेकिन कीमतें नीचे जाती हैं
जीएफके ने 2017 में इसी अवधि के दौरान जनवरी-जुलाई 2016 के एयर कंडीशनर की बिक्री के आंकड़े जारी किए हैं और, अनुमानित रूप से, संख्याएं पिछले साल से बहुत अलग हैं जब पोर्टेबल्स के लिए मात्रा में 21,8% की गिरावट आई थी और कुल मिलाकर लगभग 6% थी। 2017 की इसी अवधि में हैंडसेट की खरीद के लिए 30,2% की जून और जुलाई में अफ्रीकी गर्मी के कारण वृद्धि देखी गई (अधिकांश बिक्री, इंस्टॉलर चैनल द्वारा तय की गई बिक्री के रूप में) लेकिन मूल्य में आधा (+15,8 .6,7) %)। फिक्स्ड एयर कंडीशनर की बिक्री में वृद्धि इकाइयों में 2,3% रही, जबकि मूल्य में यह -10% दर्ज की गई। GFK के अनुसार, बहुत गतिशील मांग के बावजूद, औसत मूल्य प्रवृत्ति में लगभग 8,4% की कुल गिरावट देखी गई, जो इस प्रकार विभाजित है: फिक्स्ड लाइन के लिए -11,1% और लैपटॉप के लिए -50%। क्या धमाका है! और प्रत्येक रसीद के लिए 450 यूरो की कटौती के साथ 400 यूरो से घटकर केवल XNUMX यूरो रह गए।
दस साल में एक हजार दुकानें बंद हो गईं
जीएफके के एक प्रवक्ता ने फर्स्टऑनलाइन को बताया, “लैंडलाइन और लैपटॉप दोनों श्रेणियों के लिए औसत कीमतों में स्पष्ट रूप से गिरावट आई है, जैसे कई कारकों के कारण: प्रचार गतिविधियां, ऑनलाइन चैनल के महत्व में वृद्धि, नए खिलाड़ियों का प्रवेश कम- अंत उपकरणों और, अधिक आम तौर पर, बाजार पर लगभग सभी प्रतिस्पर्धियों द्वारा औसत कीमत में एक सामान्य कमी"। इस आधिकारिक टिप्पणी के पीछे, खुदरा के लिए लेने और मूल्य के अनगिनत नुकसान की, वास्तव में अनगिनत हार की तस्वीर है। जो खो गया है, केवल समूहों और श्रृंखलाओं (कुल का 50% से अधिक) में बिक्री के बिंदुओं के संबंध में, लगभग एक हजार स्टोर, 2800 में लगभग 2008 से बढ़कर वर्तमान में 2000 से अधिक हो गए हैं। एक रिटेल जिसने एक बार फिर एल्डो, गियाकोमो और जियोवानी द्वारा निभाए गए तफ़ज़ी के प्रसिद्ध दृश्य की नकल की है, क्लासिक इतालवी जो खुद को चोट पहुँचाता है। बहुत बुरा।
