कम खर्चा भी संकट से नहीं बचा। और फिर भी, इतालवी फर्नीचर का दुनिया का सबसे बड़ा खरीदार एक कम कीमत वाला विशाल है: Ikea. उत्पादों इटली में निर्मित का प्रतिनिधित्व दुनिया भर में अपने सभी 8,1 स्टोर्स के लिए स्कैंडिनेवियाई कंपनी की खरीद का 338%जिनमें से 20 हमारे देश में हैं। इसके अलावा, आपूर्तिकर्ताओं की वैश्विक रैंकिंग में, हम तीसरे स्थान पर हैं, केवल चीन (22,8%) और पोलैंड (17,8%) से आगे हैं। "इटली में मौजूद औद्योगिक संस्कृति को कहीं और खोजना मुश्किल है: आपूर्ति श्रृंखला काम करती है, रसद भी"। आइकिया इटालिया के प्रबंध निदेशक लार्स पीटरसन के शब्द, जिन्होंने आज रोम में वार्षिक परिणाम प्रस्तुत किए।
हालाँकि, इटली में स्वीडन की प्रधानता इस क्षेत्र के सामने आने वाली कठिनाइयों का संकेत है। Ikea पुनर्विक्रय करने के लिए खरीदता है, और इस दृष्टिकोण से समाचार सबसे अच्छा नहीं है। अभी अभी समाप्त हुए वित्तीय वर्ष में, विक्रय राशि हमारे देश में कंपनी का 4,5% घटकर 1,5 बिलियन यूरो हो गया। एक कमी जो बढ़कर 7,8% हो जाती है यदि हम वर्ष दर वर्ष केवल तुलनीय स्टोरों पर विचार करें। विशेष रूप से फर्नीचर की बिक्री घटी (-6,8%), जो कुल राजस्व का 55% दर्शाती है।
"हमारी गिरावट, किसी भी मामले में, बाजार की तुलना में कम है - एलेना अलेमानो, डिप्टी सीईओ - बताते हैं। हमारा बाजार में हिस्सेदारी फर्नीचर क्षेत्र में, वास्तव में, यह 9,1 से बढ़कर 9,3% हो गया। हालाँकि, यह पिछले वर्षों की तुलना में कम वृद्धि है, यह देखते हुए कि केवल 2007 में कंपनी की हिस्सेदारी 4,2% थी।
जहां तक संख्या की बात है आइकिया स्टोर्स का दौरा, टर्नओवर बहुत कम (-2% से 44,8 मिलियन तक) गिरा और इसका मतलब केवल एक चीज है: "हमारे ग्राहकों ने सस्ते उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करते हुए कम खरीदारी की - पीटरसन जारी है -। हम इसके लिए आशावादी दिखते हैं उपभोक्ता विश्वास पर Istat द्वारा आज सुबह जारी किया गया डेटा, लेकिन हम जानते हैं कि कम से कम अगले दो साल बड़ी सावधानी के साथ अप्रोच करने होंगे, क्योंकि रिकवरी तेज नहीं होगी।"
बेशक, हम कम खरीदते हैं, लेकिन आइकिया के लिए इटली एक महत्वपूर्ण बाजार बना हुआ है। कंपनी की वैश्विक बैलेंस शीट में हम पांचवें स्थान पर हैं बिक्री की मात्रा (कुल का 6,1%)। ल'इंडोटो हमारे देश में सृजित 2.500 व्यवसाय शामिल हैं, जिसकी कीमत 200 मिलियन यूरो है और इससे लगभग 5 नौकरियां सृजित करना संभव हो गया है।
हालाँकि, एक कमजोर बिंदु है, और यह हमेशा समान होता है: “निवेश के मामले में, सबसे बड़ी बाधा है निश्चितताओं की कमी कानूनों की व्याख्या में - पीटरसन जारी है -। यह पहले से जानना मुश्किल है कि कोई परियोजना पूरी होगी या नहीं"। सबसे प्रभावी उदाहरण पीसा में आइकिया स्टोर का है, "जो सात साल की योजना के बाद 5 मार्च को खुलेगा"। लेकिन नौकरशाही की कठिनाइयाँ स्वीडन को डराती नहीं हैं और सीईओ पुष्टि करते हैं "विस्तार योजना इटली में भविष्य के लिए: हम रोम में एक और स्टोर चाहते हैं, हम वेरोना में खोलने और मिलान क्षेत्र में चौथा स्टोर जोड़ने के लिए भी काम कर रहे हैं।"
इस बीच, इंटरनेट पर भी विस्तार जारी रहेगा। कंपनी शुरू हुई ई-कॉमर्स सेवा सिर्फ एक साल के लिए: ऑनलाइन राजस्व मामूली (12 मिलियन यूरो) है, फिर भी "आइकिया फेसबुक पेज पर प्रशंसकों की संख्या के मामले में हम दुनिया में दूसरे देश हैं - पीटरसन के डिप्टी जारी हैं - जबकि हम इसके लिए पहले स्थान पर भी हैं। ट्विटर पर बातचीत के बारे में। अच्छे इटालियंस के रूप में, हम बातचीत करना पसंद करते हैं"। खपत के ठीक होने का इंतजार है।
