La चेबांका द्वारा नया विज्ञापन अभियान!, इन दिनों ऑन एयर (लेख के अंत में वीडियो देखें), कुछ प्रतिबिंबों को जगाता है। पहले कंपनी के संदेश और इसलिए इसकी सामरिक स्थिति से संबंधित है। वास्तव में मेदिओबंका समूह का प्रत्यक्ष बैंक, उसने हमें बहुत पॉप टोन का आदी बना दिया था: संगीत से प्रेरित विज्ञापन, जिसमें बैले, माजोरेट, गाने और पैसा हर जगह उड़ रहा है। अच्छे कारण के साथ चुनी गई एक भाषा – प्रबंधन कॉन्टो अरानसियो की बड़ी सफलता से आता है – पूरी संभावना में व्यापक दर्शकों से अपील करने का इरादा है (पहल के टूटने के लिए बड़ी संख्या की आवश्यकता होती है), परिष्कृत वित्तीय तर्क के प्रति बहुत संवेदनशील नहीं।
अब, अचानक, घुमाओ: नए अभियान में - नई एजेंसी, Dlv Bbdo द्वारा बनाई गई, जो Casiraghi & Greco से पदभार संभालती है - स्वर चिंतनशील हो जाता है और पूरी तरह से अलग विषयों (एक सुरक्षित भविष्य का निर्माण) पर आकर्षित होता है, डबर लुका वार्ड की गर्म आवाज द्वारा व्याख्या की गई। इसलिए पहला सवाल: क्या कोई ब्रांड, किसी भी क्षेत्र से, लेकिन इससे भी अधिक घरेलू बचत जैसे नाजुक क्षेत्र में, अपने संदेश को इतनी तेजी से बदल सकता है और इससे भी ज्यादा अपनी आवाज को बदल सकता है? यह ऐसा है जैसे हमारे पुराने अच्छे समय के दोस्त, जो हमेशा एक मजाक के साथ शुरू करते हैं, दरवाजे की घंटी बजी और आम हाई स्कूल प्रदर्शनों की सूची से तैयार की गई हमारी पहली आलोचना पर, उन्होंने गंभीरता से उत्तर दिया: "जीवन का अर्थ क्या है?" . "क्या तुम ठीक हो?" हम उससे पूछेंगे।
यदि पहला बिंदु पूरी तरह से आंतरिक है और चेबंका के बीच संबंधों की चिंता करता है! और इसके दर्शक, दूसरा अधिक महत्वपूर्ण है और संपत्ति प्रबंधन की दुनिया पर सवाल उठाता है और - परिणामस्वरूप - इतालवी बैंक। आइए वाणिज्यिक सुनें: "... क्योंकि हम जानते हैं कि आप जो हमारे लिए लाते हैं वह सिर्फ आपकी बचत नहीं है, लेकिन ... यह एक बगीचे वाला घर है जिसे आप पूरी गर्मियों के लिए फूलों और दोस्तों से भरने के लिए खरीदने का सपना देखते हैं, या लड़कों का विश्वविद्यालय"। आश्चर्य। एक जमा खाता – आम तौर पर एक नकद प्रबंधन उपकरण – संपत्ति प्रबंधन श्रेणी में टूट जाता है, उन तर्कों के साथ जो परिसंपत्ति प्रबंधन के विशिष्ट हैं: अर्ध-पेंशन उद्देश्यों के साथ दीर्घकालिक बचत में वृद्धि। यह कदम दिलचस्प है, विशेष रूप से ऐसे समय में जब कल्याण का पुनर्निर्माण चल रहा है, सार्वजनिक पेंशन में अपेक्षित कमी और परिणामस्वरूप निजी लोगों के लिए सहारा बढ़ाने की आवश्यकता है।
प्रयास जायज है। कुछ भी हो, चेबंका! भविष्य में वादे को पूरा करने की समस्या होगी, शायद वर्तमान से अलग दरों के संदर्भ में (2% की पैदावार के साथ आप अपने बच्चों के लिए विश्वविद्यालय के लिए भुगतान करते हैं?), लेकिन - फिर से - यह एक "निजी" मामला है। आज सबसे आश्चर्यजनक बात यह है कि प्रतिरोध का सामना किए बिना यह ओवरस्पिल कैसे होता है: दूसरे शब्दों में, प्रमुख परिसंपत्ति प्रबंधकों और उनके शेयरधारकों (बैंकों) की कुल चुप्पी के लिए धन्यवाद। माना कि बाजार बुरी तरह से चल रहा है, सहमत है कि बैंकों को पूंजीकरण से लेकर ग्रीक बांड तक हजारों समस्याएं हैं, सहमत हैं कि लिस्टिंग, विलय और हस्तांतरण की घोषणा और बार-बार इनकार के बीच, प्रमुख कंपनियों के भाग्य पर सबसे बड़ी अनिश्चितता शासन करती है परिसंपत्ति प्रबंधन कंपनियां . ठीक है। लेकिन क्या एक पूरा औद्योगिक क्षेत्र जो रणनीतिक से कम नहीं है (चूंकि इसे बचत से संबंधित होना चाहिए और इसलिए कुछ मिलियन इटालियंस के भविष्य की भलाई के साथ) मैं बरसों से एक शब्द भी नहीं बोल पाया हूं, एक रणनीति को इंगित करने के लिए, बचतकर्ताओं को स्टॉक एक्सचेंजों के प्रदर्शन की परवाह किए बिना निवेश करने के लिए शिक्षित करने के लिए, संक्षेप में, विकास और भलाई के इंजन के रूप में अपनी भूमिका को पुनः प्राप्त करने के लिए, चिंता नहीं कर सकता।
Se इतालवी बैंक उन्हें लगता है कि परिसंपत्ति प्रबंधन महत्वपूर्ण नहीं है, प्रबंधन के तहत सैकड़ों अरबों यूरो (देश में शीर्ष तीन समूह 450 अरब का प्रबंधन करते हैं, जो कुल इतालवी के 50% के बराबर है!) एक बेकार बोझ है, जो निर्माण करने का वादा करता है भौगौलिक क्षेत्र और परिसंपत्ति वर्ग के आधार पर डायवर्सिफाइड फंड्स में बुद्धिमानी से और एंटी-साइक्लिकली निवेश करके भविष्य के लिए एसेट्स एक मजाक था, आइए इसे कहते हैं। इसके विपरीत, उन्हें अपनी आवाज सुनने दो, नागरिक-बचतकर्ता के साथ संवाद. हमेशा, केवल तभी नहीं जब क्षितिज पर संभावित स्टॉक मार्केट प्लेसमेंट हो। अन्यथा भ्रम और अविश्वास ही बढ़ेगा, जो सभी के लिए हानिकारक होगा।
