टेलीविज़न दृढ़ता से पहले स्थान पर बना हुआ है और इंटरनेट समाचार पत्रों के साथ पकड़ बना रहा है, भले ही इटली में यह विज्ञापन बाजार पर कहीं और से भी अधिक पीड़ित हो। प्रकट करना है एगकॉम द्वारा किया गया तथ्यान्वेषी सर्वेक्षण, जिसके अनुसार ऑनलाइन सूचना माध्यम समाचार पत्रों की तुलना में केवल 42 प्रतिशत अंक की दूरी के साथ, वर्तमान घटनाओं में सक्रिय रूप से रुचि रखने वाले 3% लोगों द्वारा उपयोग किए जा रहे अपने तीसरे स्थान को मजबूत करता है।
टेलीविज़न अभी भी पहले स्थान पर है, 80% से अधिक लोग इसे सूचना के लिए चुनते हैं, लेकिन वेब प्राथमिक महत्व का स्रोत साबित हो रहा है अंतरराष्ट्रीय और राष्ट्रीय वर्तमान घटनाओं से संबंधित समाचारों की खोज के लिए सबसे ऊपर: इस प्रकार स्थानीय सूचनाओं को छोड़कर, जो अभी भी कागजी समाचार पत्र की परंपरा से जुड़ी हुई है, इंटरनेट अब टेलीविजन के बाद संचार का दूसरा साधन है।
एक क्रांति जो, हालांकि, इटली में कहीं और की तुलना में धीमी है: संयुक्त राज्य अमेरिका में, उदाहरण के लिए, यह सच है कि ज्यादातर लोग अभी भी टीवी पर भरोसा करते हैं, लेकिन प्रतिशत बहुत कम (71%) है, और सभी समाचार पत्रों के ऊपर बेहतर (50%) और वेब की वापसी अधिक चिह्नित है (46%)। रेडियो भी बेहतर प्रतिरोध (42%) कर रहा है, जो इटली में पूरी तरह से ध्वस्त हो गया है (18%) जबकि यूनाइटेड किंगडम में, उदाहरण के लिए, आधे से अधिक उपयोगकर्ता अभी भी जानकारी प्राप्त करने के लिए इसका उपयोग करते हैं: समान प्रतिशत (53%) जो अभी भी अखबार का अखबार खरीदते हैं, भले ही टीवी पर निर्भरता बूट (85%) से अधिक हो।
यहाँ तक कि आर्थिक योगदान, सकल घरेलू उत्पाद के प्रतिशत के संदर्भ में, अभी तक अधिक विकसित देशों के बराबर नहीं है: के कारण विज्ञापन संकट, टेलीविजन माध्यम पर केंद्रित एक यूबीएस अध्ययन द्वारा कल भी सामने आया, जिसने शेयर बाजार में मीडियासेट निवेशकों के लिए काफी चिंता पैदा की, एगकॉम ने अनुमान लगाया है कि 2016 में अर्थव्यवस्था को इंटरनेट द्वारा प्रदान किया गया योगदान जीडीपी के 3% से अधिक हिस्से का प्रतिनिधित्व करेगा, जो कम से कम 59 बिलियन यूरो के मूल्य तक पहुंच जाएगा। इतना भी नहीं, अगर आपको लगता है कि यह अनुमान लगाया गया था कि 2010 में जी-20 देशों में ऑनलाइन क्षेत्र का आर्थिक मूल्य जीडीपी के 4% के बराबर था, और 2016 में यह 5% से बहुत अधिक हो जाएगा; यह है कि इंटरनेट, औसतन, आर्थिक रूप से उन्नत देश के सकल घरेलू उत्पाद की वार्षिक वृद्धि में 20% से अधिक का योगदान देता है।
हालांकि, किसी देश की अर्थव्यवस्था के लिए इंटरनेट के रणनीतिक मूल्य को पूरी तरह से समझने के लिए, उन सकारात्मक प्रभावों पर विचार करना भी आवश्यक है, जो जीडीपी के माध्यम से प्रत्यक्ष रूप से प्राप्त नहीं होते हैं, जैसे, उदाहरण के लिए, पारंपरिक चैनलों के माध्यम से खरीदे गए उत्पादों और सेवाओं का मूल्य, लेकिन जिसके लिए आपने नेट पर जानकारी खोजी, ई-कॉमर्स, लोक प्रशासन ई-खरीद, और ऑनलाइन विज्ञापन।
ठीक इसी बिंदु पर, इटली यूरोपीय संघ के अन्य देशों से पिछड़ रहा है। वास्तव में, तुलना संदेह के लिए कोई जगह नहीं छोड़ती: ए में विज्ञापन बाजार में तेजी से गूगल का दबदबा है (31,5 में बाजार हिस्सेदारी का 2012%, 4,1% के साथ फेसबुक से बहुत आगे), इतालवी ऑनलाइन बाजार वास्तव में 2009 से बढ़ा है (818 में 1,5 मिलियन से 2012 बिलियन तक लगभग दोगुना) लेकिन बेहतर महाद्वीपीय मानकों से बहुत दूर है, यूके (6,64 में 2012 से 4 में 2009 बिलियन), जर्मनी (3 से 4,55 बिलियन तक), और फ्रांस (1,7 से 2,77 बिलियन तक) से काफी पीछे है। एक बाजार में - यूरोपीय एक - जो 24 में कुल 2012 बिलियन यूरो से अधिक मूल्य का है और जो यूएस के करीब है (28,4 बिलियन, यूरो में), केवल स्पेन हमसे भी बदतर कर रहा है, जो दो साल पहले भी ऑनलाइन विज्ञापन के लिए एक अरब यूरो के कारोबार तक नहीं पहुंचा था।
दूरसंचार के लिए गारंटर प्राधिकरण के विश्लेषण से जो उभर कर आता है, उसके अनुसार वास्तविक कठिनाई, विरोधाभासी रूप से तथाकथित "डिजिटल मूल" सूचना साइटों के लिए है: वास्तव में, इटालियंस जानकारी प्राप्त करने के लिए वेब का तेजी से उपयोग कर रहे हैं, लेकिन लगभग दो तिहाई वे प्रमुख समाचार पत्रों के ऑनलाइन पृष्ठों पर जाकर करते हैं (विशेष रूप से Repubblica.it 17,3% और Corriere.it 9,5% के साथ) या पारंपरिक खोज इंजन ब्राउज़ करके (जैसे Google समाचार, जो 21,5, XNUMX% के लिए पहली पसंद है) ) और/या सोशल नेटवर्क, जो तेजी से न केवल साझा करने के लिए बल्कि समाचारों के प्रसार के लिए भी उपकरण बनते जा रहे हैं। और ऐसा होता है 7,1% वेब उपयोगकर्ता "जानकारी प्राप्त करने" के लिए फेसबुक की ओर रुख करते हैं, जबकि मूल डिजिटल प्रकाशन, जो वेब पर पैदा होते हैं, सभी मिलकर केवल 2,4% को आकर्षित करते हैं। क्या स्टार्टअप्स के लिए एक अवसर की तुलना में ऐतिहासिक प्रकाशनों के लिए विज्ञापन अधिक जीवन रेखा है?
