La वेब पर सामग्री का उत्पादन और प्रसार वित्तीय सेवा उद्योग संभावनाओं की एक ऐसी दुनिया खोल रहा है जिसे वित्तीय संस्थानों ने लंबे समय से अनदेखा किया है। पिछले वर्ष में, की पहल सामग्री के विपणन (यह ऐसी कॉर्पोरेट रणनीतियों का नाम है) इस क्षेत्र में काफी वृद्धि हुई है।
दुनिया की दिशा में अचानक परिवर्तन का जवाब, वित्तीय, आमतौर पर परिवर्तन के लिए बहुत प्रतिरोधी, निश्चित रूप से डेटा में पाया जा सकता है संपन्न ग्राहक ($100.000 और $1 मिलियन के बीच संपत्ति वाले निवेशक) हाल ही में लिंक्डइन द्वारा साझा किया गया। दरअसल, अध्ययन के अनुसार, 87% संपन्न ग्राहक सोशल मीडिया पर सक्रिय हैं और, इसमें से लगभग आधे "शामिल" हैं वित्तीय संस्थानों के सामाजिक खातों द्वारा साझा किए गए कार्यों और सामग्री पर सक्रिय रूप से प्रतिक्रिया करता है.
ज्यादा से ज्यादा कंपनियां ग्राहकों को आकर्षित करने में लगी हुई हैं वेब पर सामग्री का उत्पादन और प्रसार. ऐसे कई मामले हैं जो चुनौती तक साबित हुए हैं।
कंटेंटली द्वारा प्रकाशित एक विश्लेषण, हकदार बैंक ऑन कंटेंट, 9 मामलों को प्रस्तुत करता है जो वित्त की दुनिया के लिए चैनल की क्षमता को दर्शाता है। यहाँ कुछ उपयोगी सीख दी गई हैं जो उनसे उभरती हैं सामग्री विपणन रणनीतियों.
. यह आवश्यक है अपने लक्षित दर्शकों को जानें सामग्री को वैयक्तिकृत करने और उन्हें वेब पर जानकारी के विशाल प्रवाह में खो जाने से बचाने के लिए। सिटीबैंक वास्तविकताओं में से एक है जिसने 2000 की शुरुआत में बचत उद्योग में सबसे लंबे समय तक चलने वाले अभियानों में से एक को बढ़ावा देकर इस सिद्धांत की सबसे अच्छी व्याख्या की है: महिला और कंपनी अभियान का उद्देश्य था ग्राहकों के साथ संबंध मजबूत करें संसाधन उपलब्ध कराती महिलावित्तीय शिक्षा. 2012 में, पहल, लिंक्डिन के सहयोग से, महिलाओं के पेशेवर नेटवर्क को समर्पित एक समूह बन गया, कनेक्ट करें: पेशेवर महिला नेटवर्क (वर्तमान में समूह में 201.400 अनुयायी हैं)।
. एक सफल सामग्री विपणन रणनीति के लिए एक अन्य महत्वपूर्ण तत्व सामग्री का उत्पादन और प्रसार है जो समझता है प्रचार संदेश से स्वतंत्र उपयोगी जानकारी और जो, अन्य बातों के अलावा, पाठक को ले जाता है उन्हें बाँट ले. इस मामले में, प्रमुख वास्तविकताएं हैं टकसालe कपितल जो, अपने ब्लॉग के माध्यम से (मिंटलाइफ और KapitallWire), गुणवत्ता वाले पोस्ट प्रदान करते हैं जो हमेशा अद्यतन होते हैं और वर्तमान रुझानों के अनुरूप होते हैं।
. कंटेंट मार्केटिंग के लिए दर्शकों को आकर्षित करने के लिए, प्रभावी होने और ब्रांड में विश्वास बनाने के लिए, कंपनी को होना चाहिए मूल और अलग. अक्सर, मूल होने के लिए कंपनी के चरित्र और सार को बाहर लाने के लिए पर्याप्त होता है, जैसा कि उसने किया है वफादारी निवेश पॉडकास्ट के उत्पादन और प्रसार के साथ जिसके माध्यम से यह साझा करता है बाजार विश्लेषण और पूर्वानुमान. द्वारा प्रचारित विचार भी दिलचस्प है फिशर निवेश, जिसमें पाठक को ब्लॉग पर प्रकाशित पोस्ट पर वोट करने की अनुमति देकर शामिल किया गया है मार्केटमाइंडर.
. एक सामग्री विपणन रणनीति मज़ेदार होनी चाहिए और, जैसा कि उन्होंने प्रदर्शित किया ब्लैकरॉक, वित्त भी हो सकता है। कंपनी वित्तीय मुद्दों से निपटती है गीत, सड़क पर आदमी के साथ साक्षात्कार और का एक बुद्धिमान उपयोग वीडियो. एक और परियोजना जो कारगर साबित होगी वह है खेल बेंचमार्क मारो di निष्ठा निवेश. इस मामले में, कंपनी अपनी सामग्री को मार्केटिंग रणनीतियों के माध्यम से फैलाती है Gamification (विभिन्न संदर्भों में विशिष्ट खेल गतिकी का उपयोग)। खेल की छाप है शैक्षिककंपनी के अपने शब्दों द्वारा अच्छी तरह वर्णित: "क्या आप एक लंबी, शुष्क पाठ्यपुस्तक को पढ़े बिना निवेश की मूल बातें सीखना चाहते हैं? ".
सामग्री विपणन का भविष्य
निश्चित रूप से क्षितिज पर हम वित्तीय संस्थानों द्वारा प्रबंधित बड़ी मात्रा में डेटा का अधिक रचनात्मक उपयोग देखते हैं (इंफ़ोग्राफ़िक्स, अनुप्रस्थ अनुसंधान, वीडियो, आदि), पर ध्यान केंद्रित करेंवित्तीय शिक्षा डिजिटल चैनल के मल्टीमीडिया के माध्यम से प्रचारित किया गया और निश्चित रूप से इसमें सुधार हुआ वेब और सामाजिक संचार तकनीक के साथ सहयोग के माध्यम से वेब एजेंसी वित्त क्षेत्र में विशेष। यह आवश्यक है कि प्रसारित की जाने वाली सामग्री उपयोग किए गए चैनल के लिए उपयुक्त हो, कि प्रारूप और भाषा वित्तीय सामग्री के पारंपरिक मॉडल से अलग हो और वेब पर संचार के नए तरीकों का उपयोग किया जाए।
