वेब ने इस वर्ष पूरा किया है 25 साल। क्या आपने कभी सोचा है कि इसमें कितना है मौलिक रूप से हमारी आदतों को बदल दिया एक सदी के एक चौथाई में? इसने तेजी से काम किया, इसने हमें घर या छुट्टी खोजने में मदद की, किसी को एक जीवनसाथी मिला, इसने हमें आराम से कुर्सी पर बैठकर खरीदारी करने की अनुमति दी, इसने हमें सूचित किया ...
लेकिन इसने भी बहुत प्रभावित किया है कंपनियों. आइए देखते हैं कि इसका उत्तरार्द्ध पर क्या प्रभाव पड़ा है और इसके मामले की जांच करें एक्सा आईएम इटली.
वेब और व्यवसाय
कुछ साल पहले, खुद को जनता के सामने लाने के लिए, aAzienda में एक विज्ञापन अभियान के लिए बड़ी रकम का निवेश करना पड़ा TVमें रेडियो या के पृष्ठों पर रिक्त स्थान खरीदें अखबारें और पत्रिकाएं.
यह सब अभी भी एक वास्तविकता है, लेकिन यह स्वीकार किया जाना चाहिए कि कुछ बदल गया है, यहां तक कि हमारे देश में भी - वास्तव में अपने नवाचार के लिए प्रसिद्ध नहीं है - पहले से ही 2006 में वेब पर विज्ञापन निवेशने रेडियो को पीछे छोड़ दिया था, जबकि 2013 में इंटरनेट विज्ञापन ने प्रिंट विज्ञापन को पीछे छोड़ दिया था। हां, हम एक "टेलीविजन" देश हैं, लेकिन यहां भी चीजें तेजी से बदलती हैं:टर्नओवर के हिसाब से Google दूसरी वास्तविकता है विज्ञापन एजेंसियों के बीच, बाद में मीडियासेट और इससे पहले किस्वर्ग! (स्रोत: कंपनी डेटा, स्टूडियो फ्रैसी और एजीकॉम पर नया टैबलॉयड विस्तार)।
क्रांति, जैसा कि हम अक्सर एडवाइज़ ओनली पार्टनर्स को समझाते हैं, वर्षों से चल रही है। आप एक संदेश टेम्पलेट के बीच स्विच कर रहे हैं प्रसारण (एक-कई) पुराने मीडिया जैसे टीवी, रेडियो और समाचार पत्रों के संदेश प्रकार के विशिष्ट नेटवर्क (कई कई)।
अधिक सरलता से, आधुनिक कंपनी अब दावा नहीं कर सकती भीड़ को संदेश देना, सेनजाप्रतिक्रिया और विज्ञापन निवेश पर वापसी की उम्मीद कर रहे हैं। बल्कि चाहिए"चौक में उतरना” और जैसे अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ चैट करें प्राइमस इंटर पारेस: सुनो, समझाओ, विश्वास दिलाओ, उत्तर दो, पुरस्कार i समर्थक, नए ग्राहक जीतें…
यह मूक भूस्खलन, मैं दोहराता हूं, पहले से ही वर्षों से चल रहा है। और यह लाया वेब 27% जीतेगाके केक का इतालवी विज्ञापन निवेश (2013 में)। लेबल के अंदर"वेब"अन्य बातों के अलावा, ध्यान से देखने के लिए वसंत घटनाएं हैं: द नया इंटरनेट, उदा।
Il नया इंटरनेट एक विविध क्षेत्र है जो वेब के सबसे नवीन घटकों को एक साथ लाता है: स्मार्टफोन, टैबलेट, कनेक्टेड टीवी, एप्लिकेशन, सोशल नेटवर्क, वीडियो, भुगतान और डेटा-संचालित विज्ञापन. यह शाखा ही प्रतिनिधित्व करती है कुल वेब राजस्व का 32% और पंजीकृत ए एक साल में 73% ग्रोथ.
एक्सा आईएम इटली का मामला
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