रोशनी जलती है मोटापे से लड़ाईवजन घटाने वाली दवाओं के बाजार पर नियंत्रण के लिए अरबों डॉलर की चुनौती अब फार्मेसियों से हटकर... न्यायालय कक्ष. नोवो नॉर्डिस्क शुरू किया एली लिली के खिलाफ संयुक्त राज्य अमेरिका में संघीय मुकदमाप्रतिद्वंद्वी पर ज़ेपबाउंड और मौनजारो को बढ़ावा देने का आरोप लगाते हुए। झूठे और भ्रामक विज्ञापन अभियान.
यह मुकदमा न्यू जर्सी के अमेरिकी जिला न्यायालय में दायर किया गया था और इसमें संघीय और राज्य कानूनों के उल्लंघन का आरोप लगाया गया है। भ्रामक विज्ञापन और अनुचित प्रतिस्पर्धालैनहैम अधिनियम सहित। विवाद के मूल में लिली द्वारा वेगोवी और ओज़ेम्पिक की तुलना में अपनी दवाओं की श्रेष्ठता को साबित करने के लिए इस्तेमाल की गई तुलनाएँ हैं।
नोवो नॉर्डिस्क ने विज्ञापनों में इस्तेमाल की गई तुलनाओं पर आपत्ति जताई है।
नोवो नॉर्डिस्क के अनुसार, एली लिली के राष्ट्रीय प्रत्यक्ष-उपभोक्ता अभियान चयन के आधार पर तैयार किए गए थे। नैदानिक अध्ययन अब अप्रचलित हो चुके हैं।आरोप है कि विज्ञापनों में ज़ेपबाउंड और मौनजारो की उच्चतम उपलब्ध खुराक की तुलना प्रतिस्पर्धी उत्पादों की कम खुराक से की गई है, जबकि वेगोवी और ओज़ेम्पिक के नए, उच्च खुराक वाले फ़ार्मूलेशन को ध्यान में नहीं रखा गया है। डेनिश दवा कंपनी का दावा है कि इन विज्ञापनों ने भ्रम की स्थिति पैदा कर दी है।प्रभाव कि ज़ेपबाउंड वजन घटाने की गारंटी देता है स्पष्ट रूप से वेगोवी से श्रेष्ठ और कहा कि मौंजारो, ओज़ेम्पिक से अधिक प्रभावी है। रक्त शर्करा नियंत्रण में।
शिकायत में नोवो का दावा है कि विज्ञापन जानबूझकर और धोखे से झूठा लिखा गयाक्योंकि ये परीक्षण दवाओं की नवीनतम खुराक की मंजूरी से पहले किए गए थे। मुख्य संदर्भ वेगोवी के नए 7,2 मिलीग्राम इंजेक्शन योग्य फॉर्मूलेशन से है, जिसे मार्च 2026 में संयुक्त राज्य अमेरिका में मंजूरी मिली थी।
कंपनी द्वारा उद्धृत आंकड़ों के अनुसार, उच्चतम खुराक का उपयोग करने वाले अध्ययनों में ज़ेपबाउंड के लिए औसतन लगभग 48 पाउंड और वेगोवी के लिए लगभग 47 पाउंड वजन घटाने का प्रमाण मिला। हालांकि, नोवो इस बात पर जोर देता है कि दोनों उपचारों की उच्चतम स्वीकृत खुराकों की तुलना करने वाला कोई भी सीधा अध्ययन कभी नहीं किया गया है।
औपचारिक सूचना और विज्ञापन वापस लेने का अनुरोध
यह कानूनी कार्रवाई नोवो नॉर्डिस्क द्वारा अप्रैल में एली लिली को भेजे गए औपचारिक नोटिस के बाद हुई है। डेनिश कंपनी ने अपने प्रतिद्वंद्वी से अनुरोध किया था कि वह... वापस लेना या संशोधित करना काफी हद तक विवादित अभियानलेकिन इस अनुरोध से अपेक्षित परिणाम नहीं मिले। नोवो नॉर्डिस्क समूह के कानूनी प्रमुख जॉन एफ. कुकमैन के अनुसार, लिली ने बाद में एक संशोधन किया। स्पष्टीकरण अपर्याप्त समझा गयानोवो का दावा है कि इस अभियान का प्रभाव विशेष रूप से व्यापक था, अकेले अप्रैल के अंत में किए गए बदलावों के बाद 700 मिलियन से अधिक उपभोक्ताओं ने इसे देखा।
Gli स्थान आरोप है कि ये विज्ञापन सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले खेल प्रसारणों के दौरान और टिकटॉक और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के ज़रिए वितरित किए गए थे। नोवो का मानना है कि किसी भी तरह की पृष्ठभूमि चेतावनी विज्ञापनों के मुख्य संदेश को सुधारने के लिए पर्याप्त नहीं होगी। कुकमैन ने कहा, "जैसे-जैसे नए और अधिक प्रभावी उपचार विकल्प सामने आ रहे हैं, लोगों को सटीक जानकारी पाने का अधिकार है जो नवीनतम वैज्ञानिक प्रमाणों को दर्शाती हो और उन्हें उपचार संबंधी सही निर्णय लेने में मदद करती हो।" उन्होंने स्पष्ट किया, "स्वास्थ्य सेवा कंपनियों की ज़िम्मेदारी है कि वे अपने सार्वजनिक बयानों को सटीक और अद्यतन रखें। अप्रभावी छोटे अक्षरों में लिखी जानकारी बड़े राष्ट्रीय अभियानों द्वारा बनाई गई भ्रामक धारणा को ठीक नहीं कर सकती।"
नोवो ने विज्ञापनों को रोकने और मुआवजे की मांग की है।
कारण के साथ, नोवो नॉर्डिस्क ने अदालत से एली लिली को विवादित विज्ञापनों का प्रसारण जारी रखने से स्थायी रूप से रोकने का अनुरोध किया है।कंपनी यह भी चाहती है कि प्रतिद्वंद्वी एक सुधारात्मक अभियान शुरू करे ताकि उपभोक्ताओं को विभिन्न दवाओं के बीच तुलना की शर्तों को स्पष्ट किया जा सके।
डेनमार्क की कंपनी ने आवेदन करने के अपने इरादे की भी घोषणा की।प्रारंभिक निषेधाज्ञाऔर अगर लिली स्वेच्छा से विज्ञापन वापस नहीं लेती है, तो मांग में वित्तीय मुआवजा भी शामिल है, जिसमें नोवो का मानना है कि उसके प्रतिद्वंद्वी ने विज्ञापन अभियानों से जो मुनाफा कमाया है, वह भी शामिल है। कुल राशि का खुलासा नहीं किया गया है।
एली लिली ने मुकदमे में लगाए गए आरोपों पर तत्काल कोई सार्वजनिक प्रतिक्रिया नहीं दी।
मोटापा रोधी दवाओं के बाजार के लिए एक अरब डॉलर का खेल
यह कानूनी विवाद एक का प्रतिनिधित्व करता है प्रतियोगिता का नया अध्याय मधुमेह और मोटापे के खिलाफ जीएलपी-1 दवाओं के बाजार में दो मुख्य खिलाड़ियों के बीच। क्षेत्र विश्लेषकों द्वारा दिए गए अनुमानों के अनुसार, यह राशि इससे अधिक हो सकती है। 100 तक $2030 बिलियन.
नोवो नॉर्डिस्क बाजार में सबसे पहले आने वाला था वेगोवीलेकिन बाद में अमेरिका में ज़ेपबाउंड के सामने इसकी पकड़ कमजोर हो गई। डेनिश कंपनी अब वेगोवी के मौखिक संस्करण को लॉन्च करके, अधिक आक्रामक मूल्य निर्धारण रणनीति अपनाकर और एक नए उच्च-खुराक वाले इंजेक्शन फॉर्मूलेशन को पेश करके बाजार हिस्सेदारी फिर से हासिल करने की कोशिश कर रही है। एली लिलीअपनी ओर से, वह इस पर भरोसा कर सकता है ज़ेपबाउंड वृद्धि मोटापे के उपचार में और मधुमेह के विरुद्ध मौनजारोसाथ ही, मौखिक दवाओं के क्षेत्र में प्रवेश करने पर भी।
दोनों समूहों के बीच प्रतिस्पर्धा अब केवल नैदानिक प्रभावकारिता, कीमतों और उत्पादन क्षमता तक सीमित नहीं रह गई है। न्यू जर्सी में दायर मुकदमे के साथ, डॉक्टरों और मरीजों का समर्थन हासिल करने की लड़ाई अब दवाओं के विज्ञापन में इस्तेमाल की गई जानकारी की सटीकता पर भी लड़ी जा रही है।
