इटली में एक अभूतपूर्व पहल, और जो खुद कैरेफोर ("लेकिन अन्य कारणों से और अन्य उद्देश्यों के लिए") ने अब तक केवल स्पेन में ही प्रयोग किया था। उपभोक्ता संकट का जवाब देने का एक ठोस तरीका, विशेष रूप से सबसे कमजोर लोगों की जरूरतों को पूरा करके: 65 वर्ष से अधिक उम्र के बुजुर्ग और बड़े परिवार (कम से कम 5 लोगों के प्रमाणित परिवार के साथ)। नौ सौ हजार लोग (700 हजार पेंशनभोगी और 200 हजार बड़े परिवारों के सदस्य), जो इस प्रकार व्यक्तियों के लिए 200 यूरो (सालाना) और परिवारों के लिए 500 यूरो तक की बचत करने में सक्षम होंगे।
इसमें युवा लोग, अनिश्चित श्रमिक और कई अन्य लोग भी होंगे (2,6 मिलियन आधिकारिक ग्राहक हैं जिनके पास ऑफ़र तक पहुंच नहीं है), लेकिन कैरेफोर इटालिया पहला संकेत भेज रहा है: 18 जनवरी से 31 मार्च तक, इसलिए ईस्टर की छुट्टियों के संयोजन में (जिसके लिए, हालांकि, सभी प्रचार सुरक्षित रहेंगे, जैसा कि कंपनी ने प्रेस कॉन्फ्रेंस में निर्दिष्ट किया है), समूह के सभी 1.204 प्रत्यक्ष और फ़्रैंचाइज़ी खुदरा दुकानों (आईपर, मार्केट, एक्सप्रेस) में वरिष्ठ और सुपरफैमिली ग्राहकों के लिए वैट छूट लागू की जाएगी. कुल मिलाकर, 900 ग्राहक (700 पेंशनभोगी और बड़े परिवारों के 200 सदस्य), जो व्यक्तियों के लिए 200 यूरो (सालाना) तक और परिवारों के लिए 500 यूरो तक की बचत करने में सक्षम होंगे।
"यह एक प्रयोग है - वह बताते हैं कैरेफोर इटली के सीईओ ग्यूसेप ब्रांबिला डी सिवेसियो - जिसे वास्तव में हम 2013 के अंत तक विस्तारित करने का इरादा रखते हैं, और जो SpesAmica कार्ड के उपयोग से शुरू होने वाली हमारी सभी अन्य पहलों या प्रचारों पर प्रतिकूल प्रभाव नहीं डालेगा। छूट (जो 4 और 10% के बीच कर की तरह भिन्न होती है), कसाई, मछली बेचने वालों, फलों, सब्जियों, ठीक किए गए मांस, पनीर और ताजी ब्रेड के उत्पादों पर लागू होगी: ये 4.500 से अधिक ताजे खाद्य उत्पाद हैं, जिनमें से 80% राष्ट्रीय या क्षेत्रीय मूल के, लगभग 65% खाद्य उत्पादों का प्रतिनिधित्व करते हैं जो आमतौर पर एक इतालवी परिवार द्वारा खरीदे जाते हैं। ब्राम्बिला ने मिलान में एक संवाददाता सम्मेलन में पत्रकारों के सवालों का जवाब देते हुए कहा, "उत्पादों का चयन इसलिए किया गया था ताकि यादृच्छिक छूट न दी जाए, बल्कि उस तरह के भोजन का उत्पादन करने वाले राष्ट्रीय एसएमई का समर्थन किया जा सके।"
और इस पहल पर कैरेफोर की लागत कितनी है? "कंपनी के लिए यह 12 मिलियन यूरो का निवेश है: यह पहल कैरेफोर की खपत का समर्थन करने के लिए एक ठोस और स्थायी योगदान देने की इच्छा से उपजा है", बड़े पैमाने के खुदरा बहुराष्ट्रीय के इतालवी सीईओ बताते हैं।
और वास्तव में, हाथ में संख्या, प्रभाव उदासीन नहीं होंगे: इटली में 1 से अधिक सदस्यों (400%) के साथ 5 मिलियन 5,6 हजार से अधिक परिवार हैं और 12 मिलियन "65 से अधिक" वर्ष (जनसंख्या का लगभग 20,6%). परिवारों की स्थिति पर इस्तत द्वारा जारी नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, "40 से अधिक" के 65% से अधिक एक महीने में 1.000 यूरो से कम पर रहते हैं, जबकि 12% सापेक्ष गरीबी रेखा से नीचे हैं।
