Il me semble que les thèmes du se réveiller et lavage vert nécessitent une enquête plus approfondie. Dans les deux cas, il s'agit d'organisations qui exploitent des sujets brûlants d'importance environnementale, sociale et culturelle pour démontrer, de manière trompeuse, qu'elles ont une meilleure image et réputation que la réalité. Dans le cas du green-washing, ils font référence aux questions de durabilité climatique et environnementale. Le mot important est trompeur qui est principalement associé à des communications incomplètes ou fausses sur les activités et les initiatives de l'entreprise pour détourner ou détourner l'attention. De nombreux exemples de lavage sont liés au contenu avec communication vague, incomplète, non pertinente, améliorable jusqu'à l'extrême du mensonge. Ces modes de communication – Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) – sont contraires au simple notion d'authenticité ce qui, en fait, apporte avec lui la véracité et la démontrabilité du fait ou de la nouvelle. Le point de basculement pour prouver la réalité et la véracité est la question de la taxonomie, des preuves et de la vérification.
Authenticité, dans son sens le plus large, fait référence aux paradigmes de communication, de comportement et d'action qui s'imposent en ce moment historique et en particulier sur toutes les questions liées à la durabilité environnementale et sociale. Sous-jacent à tout, il y a cinq axiomes (Authenticité, JH Gilmore, BJ Pine, 2007) intéressant à retenir : Respectez ces principes elle doit être la base fondamentaliste de la communication, de la RSE et de la culture d'entreprise dans un monde moderne qui peine à appliquer des normes environnementales, sociales et de gouvernance capables de réduire les risques climatiques que nous encourons.
Axiome1 : si vous êtes authentique, vous n'avez pas à dire que vous êtes authentique. Axiome2: si vous dites que vous êtes authentique, vous devez être authentique. Axiome3: Il est plus facile d'être authentique si vous ne dites pas que vous êtes authentique. Axiome4 : Les offres sont plus faciles à rendre authentiques si vous savez qu'elles ne sont pas authentiques. Axiome5: Vous n'avez pas à dire que vos offres sont inauthentiques si vous les rendez authentiques. Je voudrais associer le mot authenticité au mot intégrité.
Ce qui semble nécessaire, c'est un changement culturel pour évoluer d'un stratégie passive à une stratégie réactive qui part de la conscience que l'entreprise a non seulement un rôle économique et financier, mais aussi un rôle central dans les processus de transformation et amélioration la société.
Ce sont vraiment les nouvelles bases pour un nouveau capitalisme moderne qui s'engage de manière responsable et intègre à transformer le monde qui l'entoure dans le respect des hommes et de l'environnement et qui regarde plus vers l'avenir que vers le présent. D'autre part, les divers Outils informatiques (réseaux sociaux, Google, intelligence artificielle, etc.) à notre disposition facilitera de plus en plus la recherche d'informations et la vérification des faits et, le vrai risque pour l'organisation, est de générer un effet boomerang incontrôlé qui heurte la sensibilité des communautés et consommateurs engagés. Tout le reste risque d'être « de l'air chaud ».
"Le capitalisme est la croyance stupéfiante que le plus méchant des hommes accomplira les actes les plus méchants pour le plus grand bien de tous." John Maynard Keynes. Tous mes vœux!
Détail de l'oeuvre de Lucio Fontana sur la couverture
