Innovation, optimisme, avenir. Tels sont les mots-clés sur lesquels vise Vodafone, qui annonce aujourd'hui sa nouvelle stratégie de positionnement de marque. Le look est nouveau, la marque (le « guillemet ») est centrale, le slogan est nouveau : « L'avenir est extraordinaire. Prêt ? », décliné dans toutes les langues des pays où le groupe est présent (de l'anglais « The future is passionnant. Ready ? »).
Bref, un changement de rythme qui sort de l'administration ordinaire. Il s'agit en fait de la plus grande campagne publicitaire lancée par le géant multinational du téléphone, au niveau mondial, en 33 ans d'histoire. Le spot télévisé – un film de 60 secondes qui raconte comment l'interaction humaine reste une constante alors que les technologies évoluent avec le temps – a été produit par l'agence « Ridley Scott Associates ». Il s'agit du premier renouvellement depuis le lancement du slogan "Power to you" en 2009. Pour avoir une idée de ce qui est en jeu, rappelons que la marque Vodafone, l'une des plus connues au monde, était valorisée à 22 milliards de dollars par Brand Finance 2017.
Le départ est prévu pour demain 6 octobre, mais le décollage de la nouvelle stratégie de communication a été le fruit d'une longue préparation et d'analyses approfondies. En particulier, Vodafone a commandé une enquête YouGov auprès d'environ 13 14 personnes dans XNUMX pays, dont l'Italie, pour évaluer la façon dont les gens perçoivent l'avenir. Parmi les principaux résultats :
– Quel que soit leur âge, les répondants estiment que l'innovation technologique aura un impact très positif sur l'avenir dans les 20 prochaines années ;
– les jeunes de 18 à 24 ans sont les plus optimistes pour l'avenir, avec 62 % convaincus que le niveau de vie dans 20 ans sera meilleur qu'aujourd'hui ;
– globalement, les répondants de toutes les tranches d'âge estiment que dans 20 ans leur propre niveau de vie, et celui de leurs enfants, sera meilleur qu'aujourd'hui.
Vodafone s'est également tourné vers l'agence Futerra pour identifier 10 des principales tendances émergentes - des villes du futur aux grands projets d'eau en passant par l'intelligence artificielle dans le monde à 100 Terawtt - qui pourraient transformer les maisons et les vies au cours des 20 prochaines années. . Pour ce faire, il a impliqué cinq "futurologues" reconnus, un pour chaque continent, qui ont identifié parmi les principales innovations technologiques :
– Composants imprimés en 3D pour la construction de logements, avec des composants imprimés en 4D capables d'évoluer dans le temps avec les besoins de logement des familles ;
– une multiplication par cinq de la capacité globale de production d'énergie propre (de 17,5 à 100 Terawatt, pour être précis) grâce à l'installation de panneaux solaires non plus seulement sur les toits des bâtiments, mais aussi avec des "verres solaires" dans les fenêtres, sur les murs et même les autoroutes ;
– des interventions médicales personnalisées grâce à la bio-impression 3D d'organes et de membres ;
– de nouveaux systèmes de transport public, avec des trains ultra-rapides qui relieront les villes à près de mille kilomètres à l'heure ;
– des projets de collecte d'eau à grande échelle, tels que la collecte des eaux de pluie, la reconstitution des eaux souterraines et le dessalement, qui peuvent transformer la vie de 1,2 milliard de personnes vivant dans des zones où l'eau est rare ; Et
– la croissance de l'utilisation des capteurs connectés en agriculture, avec une augmentation conséquente de la production alimentaire, et le développement de nouvelles sources de protéines qui remplaceront de plus en plus la viande.
Est-ce vraiment l'avenir qui nous attend ? En tout cas, Vodafone semble avoir fait son choix : il veut associer sa marque à l'innovation et à l'idée d'un avenir empreint d'optimisme.
