Grâce à la technologie mobile, le surfeur Tom Lowe va chasser la vague "Todos Santos", la plus dangereuse au monde, au Mexique. À l'aide du cloud, le musicien Spoek Mathambo produira un enregistrement en collectant des échantillons audio de divers groupes culturels d'Afrique du Sud. Pendant ce temps, avec le même outil, la boxeuse indienne Mary Kom créera une application pour l'autodéfense des femmes. Voici quelques-unes des entreprises promues par Vodafone avec la campagne "Firsts", une expérience lancée dans les 30 pays où l'entreprise est active qui vise à mettre en évidence comment la technologie mobile peut aider les gens à obtenir des résultats autrement impensables.
« Toutes les deux semaines, nous aurons de nouveaux protagonistes et de nouvelles histoires – explique Barbara Haase, directrice de la marque du groupe -. Nous ne compterons sur aucune célébrité : à la place, nous demanderons aux gens de nous stimuler avec des propositions et des demandes sur ce qu'ils aimeraient faire, pour la première fois de leur vie, grâce à la technologie mobile. Ce projet n'impactera pas les budgets de nos bureaux locaux qui poursuivront leurs campagnes publicitaires. Nous nous efforcerons de communiquer notre marque mondiale à travers les nouveaux médias. Nous nous sommes donné quelques années comme horizon temporel ».
