Vin : une année dorée pour Verdicchio, l'exkloit de la bouteille Les blancs qui symbolisent les vins de la région des Marches s'envolent dans une année qui a mis la gastronomie et le vin italiens en sérieuse difficulté. Verdicchio dei Castelli di Jesi et Verdicchio di Matelica clôturent en effet 2020 avec une augmentation exponentielle de la mise en bouteille, rapporté par Valoritalia à +36,9% et +14,8% respectivement.
Un résultat inédit dans l'histoire récente des 2 produits qui symbolisent une région de plus en plus encline aux blancs, qui a contribué à faire grimper le chiffre global des marches AOP et IGP embouteillées dans le contexte socio-économique difficile de l'an dernier au feu vert (+5 %).
"Verdicchio - a déclaré le directeur de l'Institut des Marches pour la protection des vins (Imt), Alberto Mazzoni – récolte ce qu'elle a semé ces 10 dernières années : des productions cohérentes avec la très haute qualité du terroir reconnue par la critique internationale, mais aussi des dizaines de millions d'euros investis par les producteurs à la vigne, au chai et dans les actions de promotion. Et une attention maximale au retour sur investissement, où - mesuré par Nomisma Wine Monitor - pour chaque euro investi dans la promotion à l'étranger, 8 sont obtenus grâce aux ventes.
Aujourd'hui, grâce aux sceaux d'État, le chemin de croissance du Verdicchio Docs sera encore plus facile, à commencer par la traçabilité et la lutte contre la contrefaçon pour un vin de plus en plus célèbre dans le monde », a ajouté le directeur du maxi-consortium de la région des Marches, qui compte 652 entreprises membres pour 16 appellations d'origine, dont 4 Docg.
Globalement, en 2020, la mise en bouteille de Verdicchio Châteaux de Jesi il a presque atteint 190 51 hectolitres entre Doc et Docg, soit 2019 19 de plus qu'en 16.500. Le Matelica en bouteille s'est également bien comporté à XNUMX XNUMX hectolitres contre les XNUMX XNUMX de l'année précédente.
Globalement, note IMT, les exportations se sont maintenues pour les 2 dénominations grâce à un bond de la demande au cours des quatre premiers mois de 2020, alors qu'il est le marché intérieur s'est beaucoup développé notamment en seconde partie d'année, grâce au repositionnement des entreprises manufacturières, privées d'une filière naturelle comme la restauration. La croissance de la vente directe, de la vente de proximité, du e-commerce et surtout le repositionnement de certaines marques de qualité sur la grande distribution sont les 4 coups gagnants des producteurs qui ont sorti Verdicchio du danger de la crise.
Pour 2021, IMT a mis en place un programme d'actions promotionnelles avec des investissements de plus de 3 millions d'euros et une campagne mondiale impact numérique. Au premier plan, les ressources communautaires de l'OCM vitivinicole pour la promotion dans les pays tiers et les plans de développement rural pour les actions au sein de l'UE.
Mots d'ordre : stratégies de promotion multicanal capables de surmonter les barrières et de faire connaître les vins de la région des Marches en Italie et dans le monde. « Nous accélérons beaucoup sur le numérique – a conclu Mazzoni -, le Covid il nous l'a imposé et je pense qu'il nous obligera à le faire au moins pour la première partie de l'année. Le plan est finalisé et sera présenté la semaine prochaine avec toutes les parties prenantes."
