Synonyme des plus grandes histoires d'amour du monde depuis 1837, les débuts de Tiffany avec "ABOUT LOVE" marquent la dernière évolution dans la nouvelle direction créative du joaillier de luxe. Alors que la paire est apparue pour la première fois dans une campagne ensemble, "ABOUT LOVE" est une exploration de la connexion et de la vulnérabilité. L'histoire d'amour des Carters est illuminée par l'emblématique diamant Tiffany et sur fond de Égal à Pi (1982) de Jean-Michel Basquiat.
Dans le cadre d'une collection privée depuis sa création jusqu'à aujourd'hui, cette campagne marque la première apparition publique de l'oeuvre, poursuivant la longue tradition de Tiffany de travailler avec des créateurs new-yorkais. Inaugurant une nouvelle identité de marque, cette campagne incarne la beauté de l'amour à travers le temps et toutes ses facettes, forgeant une nouvelle vision de l'amour aujourd'hui. Porté en campagne pour la première fois de l'histoire, le diamant Tiffany pèse 128,54 carats et possède 82 facettes sans précédent. Vu sur Beyoncé lors de "ABOUT LOVE", il est considéré comme l'une des plus importantes découvertes de pierres précieuses du XIXe siècle.
Crédit photo : Tiffany & Co.
Pour un usage éditorial uniquement.
Découvert en 1877 dans les mines de Kimberley en Afrique du Sud, le fondateur Charles Lewis Tiffany a acheté le diamant brut en 1878, consolidant la réputation de la marque en tant qu'autorité dans l'industrie du diamant. Les icônes de la maison, y compris les créations de Jean Schlumberger et la collection Tiffany T, sont également présentées partout. Plus particulièrement, JAY-Z porte la légendaire broche Bird on a Rock de jean schlumberger, reconstruit comme une paire de jumeaux uniques. Jean Schlumberger était surtout connu pour habiller l'élite de la haute société dans les années 60 et 70, il est donc normal que ses créations emblématiques témoignent de son héritage sur l'une des plus grandes forces créatives d'aujourd'hui.
Un film du réalisateur acclamé Emmanuel Adjei a également été créé et présente une performance musicale de la chanson classique "Moon River". Rendu célèbre dans le film Breakfast at Tiffany's de 1961, le morceau emblématique est réinventé avec la voix de Beyoncé, capturée par JAY-Z sur une caméra Super 8. Le couple a choisi Orum House à Los Angeles comme décor du film, dans lequel la nostalgie les flashbacks s'entremêlent avec des images cinématographiques et oniriques. Equals Pi (1982) de Basquiat apparaît à nouveau comme un fil conducteur de Tiffany Blue® tout au long du récit. Dans le cadre du partenariat de la maison avec les Carters, Tiffany & Co. est fière de s'engager à verser une bourse d'études de 2 millions de dollars. et les programmes de stages des collèges et universités historiquement noirs (HBCU). De plus amples détails sur cette initiative sont à venir. « ABOUT LOVE » sera lancé dans le monde entier en version imprimée le 2 septembre. Le film compagnon sera lancé sur Tiffany.com le 15 septembre et sera amplifié par des activations médiatiques mondiales. La campagne se poursuivra plus tard cette année avec des films supplémentaires créés par le réalisateur acclamé Dikayl Rimmasch et le réalisateur de la deuxième unité, Derek Milton.
Photo de couverture : Beyoncé et JAY-Z pour la campagne Tiffany & Co. automne 2021 ABOUT LOVE. Crédit photo : Mason Poole. Pour un usage éditorial uniquement.
