Une fresque murale sur les canaux pour sensibiliser au nouveau Peugeot E-2008. stellante choisit le street art pour lancer le nouveau véhicule et ce, à partir de Milan. Le design aspire à être un exemple valorisation urbaine écologique.
La voiture en question est un SUV, « compact et fougueux » précise le constructeur. L'entreprise a confié le travail d'image à l'artiste italien Erics Un sur un projet créé par Omnicom pour Peugeot Engine. Tout cela fait partie d'une campagne multimédia qui durera quelques semaines.
Le SUV est électrique, mais cela reste un type de voiture qui suscite l’imagination et les actions démonstratives contre les propriétaires de ces voitures. À Bologne, Rome, Naples, Florence et même à Milan, il existe des organisations qui endommagent très fréquemment les voitures. Il est présenté comme forme de désobéissance- certainement pas acceptable – pour le climat et l’environnement.
Ils disent que ce sont des engins dangereux, inadaptés aux villes encombrées, qu'ils polluent. Il s'agit ici d'une voiture à moteur électrique, dont les dimensions et le poids relatif sont de toute façon indigestes pour les manifestants. La publicité peut devenir une coïncidence.
Art persuasif
Nous avons confié la fresque (visible jusqu'au 21 novembre) à l'ambiance abstraite d'Erics One, pour parler également aux nouvelles générations avec un style frais et léger. Il représente une ville du futur, dont « les fondements sont l'harmonie et l'éco-durabilité, symbolisés par une éolienne et des éléments naturels qui rappellent le lien entre l'homme et le monde naturel ». Une œuvre réalisée avec les peintures Airlite, reconnues pour réduire les polluants atmosphériques.
Les peintures murales sont des expressions artistiques de qualité. La voiture sera également vendue via des publicités, des affiches et des panneaux d'affichage. Peugeot est une grande marque.
Depuis que les recherches se sont répandues aux États-Unis selon lesquelles les SUV et les pick-ups provoquent plus d'accidents que les autres voitures, on a également commencé à classer les accidents en Italie sur la base des véhicules tout-terrain.
Milan est devenue la capitale de ce type particulier de rébellion. Ce sont des actes de vandalisme. La fresque murale réalisée dans une autre ville n’aurait pas fait réfléchir. Peugeot-Stellantis représente ici positivement un modèle de voiture vendu dans le monde entier. L'artiste remet en question certains préjugés qui nécessitent des formes de communication directes afin de ne pas ruiner des batailles équitables avec des comportements illogiques. L’art peut aussi être persuasif.
