Starbucks a annoncé, par la bouche de John Culver, responsable de la division Chine et Pacifique, son intention de étendre sa présence en Chine en triplant les points de vente (de 500 à 1500), et par conséquent la main-d'œuvre employée, d'ici 2015. Une attention particulière sera portée aux petites villes, considérées par le géant de Seattle comme la voie la plus viable pour poursuivre sa croissance.
Déjà aujourd'hui Starbucks, qui a conclu avec l'opérateur de café Ai Ni Group pour l'achat d'un mélange de haute qualité produit dans la province du Yunnan, domine le marché des cafés en Chine avec 66,3 % des parts. Ces nouveaux magasins, qui apporteront aux marques dans plus de 70 villes chinoises (contre 48 actuellement), devrait, selon les prévisions, donner un coup de pouce décisif à la demande, conduisant vers un Croissance de 55 % du marché local à 4,5 milliards de yuans (714 millions de dollars). Ce faisant, la Chine deviendrait déjà le plus grand marché de l'entreprise à partir de 2014, en dehors des États-Unis.
Les affaires à l'Est et, surtout, dans les petites villes chinoises où Starbucks est déjà présent, ont été, selon Culver, "un énorme succès", étant donné que, selon le rapport économique de la société de Seattle, le La Chine offrirait le plus grand retour financier pour le groupe.
En effet, dans la zone Chine et Asie-Pacifique, Starbucks a enregistré, au cours du trimestre clos le 1er janvier, croissance des revenus de 38 % à 166,9 millions de dollars, tandis que le titre a gagné 21,5 % depuis le début de l'année.
Lire l'article sur : http://www.bloomberg.com/news/2012-04-01/starbucks-heads-for-smaller-china-cities-as-coffee-shops-triple.html
