Il a choisi une icône du milanais Giovanni Cova & c, pour célébrer les 90 ans de la célèbre compagnie milanaise de Panettoni : Meneghino. Personnage du théâtre milanais, conçu par Carlo Maria Maggi et devenant plus tard le masque de la commedia dell'arte, prenant la place de Beltrame, Meneghino peut sans doute être considéré comme le symbole populaire de la ville de Milan à tel point que le terme milanais est normalement utilisé pour identifier les citoyens de Milan et en tant qu'adjectif, il indique ce qui est le plus caractéristique de la ville et de ses habitants.
Le personnage de Meneghino était à l'origine celui du serviteur plein d'esprit dérivé de la figure de Zanni, mais caractérisé avant tout par l'honnêteté, la sincérité (également symbolisée par le fait que, contrairement à de nombreux personnages de la commedia dell'arte, il ne porte pas de masque ) et un sens aigu de la justice.
Au fil des siècles, Meneghino a assumé divers rôles sur scène, notamment celui de propriétaire, de fermier et de marchand.
Accompagné de sa femme Cecca dans les défilés du Carnaval ambrosien, Meneghino porte généralement un bicorne sur une perruque noire avec une natte, une longue veste avec un gilet fleuri jaune ou autrement coloré sur une chemise blanche, un short jusqu'aux genoux et vert, rouge et des rayures blanches, et enfin des chaussures noires à boucles.
Et ici, il apparaît maintenant sur l'emballage de célébration du Panettone de Giovanni Cova & c, désormais propriété de la famille Muzzi.
Pour célébrer cette étape importante, Noël 2020 sera célébré avec un nouveau design iconique du personnage historique de Meneghino repensé par l'un des plus célèbres illustrateurs italiens, Stefano Riboli, déjà le crayon des grandes marques mondiales de FMCG.
C'était en 1930, lorsque la Belle Epoque promouvait un style de vie éclectique, mondain, international et avait pour pierre angulaire la poursuite du luxe et de la douceur de vivre. Des années débridées et "rugissantes", dans un contexte d'histoire italienne traversée par la guerre, les révolutions et l'inflation.
Deux chefs pâtissiers, Agostino Panigada et Giovanni Cova, ouvrent un laboratoire de confiserie à Via Monza. Ils sont les héritiers d'une tradition qui a commencé en 1905, lorsque pendant la Belle Époque milanaise, Angelo Grioni a fondé sa pâtisserie via Amerigo Vespucci. Sa fille Rosa épouse Agostino Panigada et avec son beau-frère Giovanni Cova, ils donnent vie à Giovanni Cova & C.
La grande idée des trois pâtissiers est de reproduire à la main le panettone de l'ancienne tradition milanaise et Giovanni Cova & C. s'impose rapidement comme la "marque qui renouvelle une tradition".
Pour souligner la primauté du "panettone de luxe", des affiches publicitaires sont posées qui racontent en images l'histoire du merveilleux gâteau au levain, surmonté depuis d'une couronne royale voyante.
