Une société américaine s'est effondrée en bourse en raison de Sex and the City. Il est Pelotonentreprise qui produit Vélo d'appartement haut de gamme. Le jour où la suite de la célèbre série télévisée est sortie les actions ont plongé de 11,3% et à la séance suivante, ils ont perdu encore 5%. La raison? Avant de l'expliquer, il faut un alarme spoiler: les passionnés qui ne veulent pas gâcher le twist arrêtent de lire ici.
Vous êtes toujours là ? Alors passons à autre chose : le stock du peloton a chuté parce que Mr Big - le personnage masculin le plus célèbre de la série - meurt d'une crise cardiaque après avoir utilisé l'un des vélos stationnaires de la société américaine. L'événement tragique survient dans le premier épisode de la nouvelle saison - Sex and the City (Et juste comme ça...), visible en Italie sur Sky et NowTv - et a choqué des millions de téléspectateurs. Le choc n'a toutefois pas suffi à détourner l'attention de la marque Peloton, bien visible de tous. Le vélo stationnaire tue Mr. Big, le grand amour de la protagoniste Carrie (Sarah Jessica Parker), et immédiatement les e-mails sont envoyés aux négociants en bourse : vendez, vendez, vendez.
Pour se mettre à l'abri, la société a publié les déclarations de un cardiologue: "Les fans de Sex and the City comme moi sont certainement attristés par la nouvelle que M. Big est décédé d'une crise cardiaque - commence le Dr Suzanne Steinbaum avec sympathie - M. Big a toujours eu ce que beaucoup définiraient une vie d'excès, composé de cocktails, de cigares et de gros steaks, et risquait sérieusement de faire une crise cardiaque après avoir eu un précédent événement cardiaque lors de la sixième saison de la série. Ces choix de vie et peut-être aussi ses antécédents familiaux, qui sont souvent un facteur important, ont été la cause probable de sa mort. Conduire son Peloton Bike a peut-être aussi contribué à retarder la crise cardiaque." Autre qu'un vélo stationnaire tueur.
Dommage qu'en marketing, l'impact émotionnel compte plus qu'autre chose. Et ainsi l'entreprise se retrouve associée à l'un des épisodes les plus négatifs de toute l'histoire de Sex and the City (qui, soit dit en passant, a commencé il y a une ère géologique : en 1998). La maison de fabrication HBO a informé Peloton qui aurait montré un de leurs produits, mais sans préciser dans quel contexte. Les scénaristes de la série ont dû deviner qu'un tel développement pourrait causer des problèmes, alors ils ont demandé à un autre personnage central - Miranda - de dire que le vélo stationnaire "n'est sûrement pas responsable" de la mort de Mr Big. Une justification qui n'a toutefois pas tenu le coup en Bourse.
Au cours du week-end, Peloton s'est donc relancé en publiant une publicité dans laquelle l'acteur qui interprète Mr Big, Chris Noth, est vivant et heureux. A la fin, une voix off rassure tout le monde : "Il est vivant".
