2020 a été le Sanremo des records. Poussé par deux protagonistes comme Fiorello et Amadeus, le festival de cette année a dépassé toutes les attentes. Audience, âge des téléspectateurs (plus jeunes et plus jeunes), revenus, bénéfices : tous les chiffres étaient plus élevés que prévu de la Rai elle-même décrétant un succès sans appel et mettant fin aux polémiques qui accompagnent traditionnellement un événement d'importance internationale.
SANREMO 2020 : LES CHIFFRES DU SUCCÈS
Des données séparées, différentes les unes des autres mais entrelacées. L'audience d'hier soir a dépassé les 60%, atteignant le plus haut pic des 18 dernières années, tandis que l'audience moyenne hebdomadaire enregistrait le meilleur résultat depuis 1992. Porté par l'appréciation des téléspectateurs et une stratégie enfin ouverte au numérique, le chiffre d'affaires a dépassé 37 millions d'euros, pour des charges globales restées plus ou moins stables par rapport à l'année dernière.
Pour la télévision publique, le budget Sanremo 2020 apporte un bénéfice jamais atteint auparavant, mais surtout impensable jusqu'à il y a quelques années, quand le festival n'était qu'un vide jetable, un train en marche mangeur d'argent qui infligeait de sévères coups aux caisses de Rai, déjà courbées par l'évasion tarifaire très élevée.
A quelques jours de la conclusion de Sanremo 2020, les résultats obtenus peuvent être analysés avec la tête froide. Sur quoi ces chiffres « record » ont-ils été construits ? Voici tous les chiffres à prendre en compte.
SANREMO 2020 : RAI ADVERTISING CÉLÈBRE DES REVENUS RECORDS
Le directeur de Rai 1, Stefano Coletta, a parlé d'un "festival du millénaire", mais Rai Pubblicità a surtout revendiqué la victoire, ramenant à la maison un résultat inattendu. "Quand tu marques trois buts, tu ramènes le ballon à la maison", a commenté le réalisateur Antonio Marano à la force de résultats qui ne laissent aucun doute.
Comme mentionné précédemment, le festival 2020 a rapporté 37,4 millions d'euros de recettes publicitaires, un chiffre qui représente une augmentation de 18% par rapport à 31,3 millions en 2019 et de près de 10 millions par rapport à 27,7 millions en 2018.
Un résultat rendu possible par une stratégie basée sur le « cross-média », a expliqué Marano. Qu'est-ce que ça veut dire? Signifie que Rai a vendu de la publicité sur tous les canaux possibles. Non seulement la télévision, mais aussi la chaîne de streaming Raiplay et le projet "Entre scène et réalité", qui, grâce aux scènes réparties dans toute la ville de Sanremo, a suscité l'intérêt de grands investisseurs (Ferrero in primis), générant des revenus de 2-3 millions d'euros. Cependant, les principaux revenus provenaient des publicités à la télévision. Le sponsor principal Tim était le maître, mais de nombreuses entreprises ont concouru pour gagner 30 secondes de publicités à diffuser lors des différentes soirées, dépensant des sommes importantes. Combien? D'un minimum de 25 414 euros à un maximum de XNUMX XNUMX pour la tranche horaire la plus vue.
Il faut prendre en considération que dans le budget global de Sanremo 2020, il faudra également ajouter les revenus publicitaires à ceux provenant des billets, avec des chiffres certes bien inférieurs, mais qui pourraient faire augmenter un peu plus le chiffre final.
SANREMO 2020 : DÉPENSES ET BÉNÉFICES
Pour organiser les cinq soirées de Sanremo 2020, la Rai a dépensé au total entre 17 et 18 millions d'euros. Les principaux postes de dépenses comprennent l'accord avec la municipalité de Sanremo (5 millions) et le cachet des chefs d'orchestre, des présentateurs, des chanteurs en compétition et des super invités.
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En faisant un calcul simple, avec 17-18 millions d'euros de dépenses et 37,4 millions d'euros de recettes, Sanremo 2020 atteint le bénéfice le plus élevé de son histoire, atteignant environ 20 millions d'euros. Dans Viale Mazzini, les célébrations continuent.
