La telenovela de plusieurs mois s'est d'abord concentrée sur le démantèlement des coupes européennes de rugby Heinekeen Cup et Challenge Cup, équivalentes à la Ligue des champions et à la Coupe UEFA, puis sur la création de la nouvelle Coupe européenne des champions de rugby et de la Coupe européenne du rugby Challenge. a une fin. En fait, tous les accords concernant le chiffre d'affaires, les droits TV et les participants ont été définis : seuls les calendriers manquent. L'ancien sponsor titre Heineken n'aura plus son nom sur le panneau du tournoi, mais continuera d'être un sponsor majeur, versant près de 5 millions par an à de nouvelles compétitions européennes.
Cependant, les ententes prévoient de nombreux autres revenus. De fait, le partenariat avec Allianz assurance et Turkish Airlines est quasi certain, qui après les fameuses publicités télévisées avec le super basketteur Kobe Bryant et la "puce" Messi, souffre lui aussi du ballon ovale. Environ 20 millions d'euros seront investis par les deux sociétés dans le sponsoring des deux plus importantes coupes européennes de clubs.
Cependant, les recettes les plus conséquentes proviendront des droits TV, avec la signature d'un super accord avec la multinationale de télévision IMG. L'accord couvre les droits de diffusion en dehors du Royaume-Uni, de l'Irlande et de la France pour les retransmissions en direct et les temps forts sur toutes les plateformes pour 67 matchs de la Coupe des champions d'Europe de rugby, ainsi que les barrages, 19 matchs de rugby d'Europe Challenge Cup et les matchs du tournoi de qualification de la Challenge Cup pour les provinces ou les clubs émergents . L'accord prévoit 30 millions pour les droits TV en France, environ 34 millions pour BT Sport et Sky pour la Grande-Bretagne, tandis que l'European Professional Club Rugby - l'association européenne qui gère les compétitions interclubs sur le vieux continent - vise à obtenir 17 millions supplémentaires. euros de droits TV dans d'autres pays, dont l'Italie.
L'Italie n'est incluse dans les négociations sur les droits TV que pour la saison 2015/2016, laissant ainsi un vide pour les matchs qui débuteront en octobre. Pourtant, Treviso et Zebre participeront aux prestigieuses compétitions, respectivement à la Champions Cup et à la Challenge Cup, mais il faudra attendre la saison prochaine pour les voir confortablement à la télévision. Nous restons donc hors de course pour ce qui semble être un saut décisif important pour un rugby de plus en plus professionnel tant en Europe que dans l'hémisphère sud.
Témoin de la profondeur d'un accord qui rapportera plus de 100 millions d'euros au chiffre d'affaires du rugby européen, il y a les mots de Michael Mellor, SVP d'IMG Media : « C'est l'aube d'une nouvelle ère pour le rugby européen au niveau des clubs professionnels et nous sont ravis d'être impliqués dès le début. Bruce Craig du comité exécutif de l'EPCR lui fait écho : "Nous sommes impatients de travailler avec IMG pour garantir que le rugby européen au niveau des clubs professionnels réalise son potentiel sur les marchés établis et émergents".
