La publicité dans les journaux imprimés fonctionne. Encore. La Newspaper Association of America a mené une recherche qui analyse le comportement des consommateurs américains par rapport à la publicité réalisée dans les journaux papier, l'utilisation des coupons et l'influence du réseau. L'étude s'intitule "How America Shops & Spends 2013"
Dans une liste de 12 sources publicitaires, le journal papier a remporté la première place pour le degré d'influence dans les décisions d'achat des consommateurs. En outre, la recherche a montré que même ceux qui se qualifient de « non-lecteurs » utilisent les journaux de la même manière pour décider quoi, où et quand acheter. Sur une liste de 13 actions à effectuer avant d'acheter, les trois qui remportent les premières places sont : conserver un bon de réduction (16%), vérifier qu'il y a des soldes et des remises (16%) et faire des comparaisons de convenance sur les prix des les objets divers (12 %).
