Au premier semestre 2013, les investissements publicitaires ont diminué de 18% et la baisse attendue pour l'ensemble de l'année est de 12-13%. Les données proviennent de l'UPA (Associated Advertising Users).
Le président de l'Upa, Lorenzo Sassoli de Bianchi, s'est exprimé à l'occasion de l'assemblée générale annuelle et a déclaré qu'il s'agissait de "données qui sont toujours préoccupantes". "Dans la seconde moitié, il y aura une amélioration par rapport à la première partie de l'année - a-t-il poursuivi - mais ce ne sera qu'un rebond technique".
Sassoli a expliqué que le plus gros problème est celui du déplacement des investissements publicitaires des grandes multinationales italiennes vers des marchés considérés comme plus rentables. Il a également exprimé le souhait d'une « cure de choc » pour le marché avec la mise en place d'avantages fiscaux pour les investissements.
