Après les larmes de joie, les billets en poche. Là Victoire du Portugal aux Championnats d'Europe 2016 il aura un impact positif sur l'économie du pays, et non des moindres : un bon 609 millions d'euros. Le chiffre a été calculé par l'IPAM (Institut portugais d'administration et de marketing), qui a réalisé une étude pour le compte du journal portugais Diário Economico.
La prévision peut sembler risquée, mais elle rappelle une estimation publiée il y a quelques années dans le Financial Times, selon laquelle « une victoire dans une compétition importante a un impact moyen de 0,7 % sur le PIB du pays ».
L'ÉCONOMIE PORTUGAISE
Cette loi n'a pas toujours été respectée dans le passé, notamment parce qu'il y a tant de facteurs en jeu sans rapport avec le sport, mais il y a au moins un domaine dans lequel l'augmentation des profits est presque acquise : « Le vrai retour de cette victoire seront des termes de tourisme – explique l'économiste Ricardo Paes Mamede –, le nom du Portugal fait la une de tous les journaux du monde ».
Dans le détail, selon l'étude IPAM, le triomphe de Cristiano Ronaldo et de ses compagnons aux Championnats d'Europe augmentera le chiffre d'affaires des hôtels, restaurants, agences de voyage et de sécurité, entreprises de nettoyage et de transport, journaux, télévisions, radios, marques de sport, publicité entreprises, cafés, supermarchés et même buralistes.
LES COMPTES DE L'UEFA
Au niveau de l'organisation centrale, en revanche, « l'UEFA s'attend à générer un chiffre d'affaires de 500 millions d'euros à partir de l'Euro 2016 - poursuit l'étude -, alors que les recettes de l'Euro 2012 n'ont pas dépassé les 300 millions. Le format de la dernière édition présente d'ailleurs quelques changements importants, dont l'extension à 24 équipes, qui a porté le nombre de matches à 51, soit une bonne vingtaine de plus qu'il y a quatre ans ».
LES ÉQUIPES
Quant aux équipes individuelles, la seule participation aux Championnats d'Europe a rapporté à chaque formation huit millions d'euros, auxquels s'ajoutent d'autres lots en fonction des victoires ou des nuls obtenus.
Le Portugal, ayant gagné, a récolté 25,5 millions et chaque joueur a reçu 250 117 euros de la fédération. Cela s'est encore mieux passé pour le sponsor technique de l'équipe nationale portugaise qui, selon les recherches de la société de marketing Cision, a levé un bon XNUMX millions d'euros grâce à l'investissement (c'est-à-dire la somme qu'il aurait dû dépenser pour obtenir le même visibilité de la marque en achetant des publicités).
La France, finaliste en larmes, s'est consolé avec 23,5 millions d'euros, tandis que l'Allemagne, battue au tour précédent par les hôtes eux-mêmes, a dû se contenter de 18,5 millions. Enfin, les deux surprises du tournoi, le pays de Galles demi-finaliste avec Gareth Bale et l'émouvant Islande victorieux en huitièmes de finale contre l'Angleterre, rentrent chez eux avec respectivement 18 et 14 millions d'euros.
