Pitti Uomo à Florence démarre, avec un nombre record. Le salon mondial de la mode masculine accueille cette année 24 2019 acheteurs et témoigne du fait que l'année qui vient de s'écouler, XNUMX, a été absolument mémorable pour l'industrie italienne de la mode masculine, qui est le secteur le plus connu et le plus apprécié à l'étranger. L'une des marques historiques sera plus que d'autres au centre des célébrations : en fait, Brioni a 75 ans, qui à l'ouverture du Pitti présente la collection Automne/Hiver 2020/2021 à travers une installation qui fera hommage à la tradition vestimentaire de la marque de luxe.
Brioni a été fondée à Rome en 1945 et au fil des décennies, elle a habillé des chefs d'État du monde entier (l'ancien président américain Barack Obama était un loyaliste, mais aussi Vladimir Poutine) et des personnages légendaires du monde du cinéma. comme James Bond. De 2011 elle fait partie du géant français du luxe Kering (au moment du rachat de Ppr). En plein Sala Bianca du Palazzo Pitti à Florence, la maison scelle en 1952 son succès international en organisant son premier défilé de mode.
Cependant, 2019 a souri à tout le secteur de la mode masculine made in Italy, représenté au Pitti de Florence avec pas moins de 650 marques entre défilés et expositions. Malgré les prévisions et les turbulences sur certains marchés mondiaux (en premier lieu Hong Kong), l'année dernière a vu une croissance du chiffre d'affaires proche de 4%, selon les calculs de Confindustria Moda, le meilleur résultat des cinq dernières années qui projette le secteur à 10 milliards d'euros (9.900 XNUMX millions).
Par rapport à 2014, l'industrie italienne de la mode masculine récupéré plus de 1 milliard de revenus. Le moteur également en 2019 est venu des exportations, qui ont augmenté de 7,8% à près de 7 milliards (6.896 70 millions) et ont représenté 69,7% (XNUMX) du chiffre d'affaires : c'est la dixième année consécutive de croissance des exportations. Les importations ont également progressé (+7,3% à 4,6 milliards) mais l'excédent commercial du secteur s'est amélioré de 2 à 2,2 milliards. Le revers de la médaille est le déclin irrésistible du marché intérieur, qui a encore perdu du terrain l'an dernier (-3,5% de consommation finale de mode masculine), comme c'est le cas depuis des années.
Et en fait pas par hasard au Pitti Uomo l'attention se porte sur les acheteurs étrangers, qui contribuent à l'internationalisation d'un salon qui a depuis longtemps fait le choix d'une offre sans frontières : 45% des 1.200 97 marques exposantes sont étrangères. Plus de 35 XNUMX visiteurs sont attendus à cette XNUMXe édition : parmi les stands, l'accent ne pouvait être mis que sur la mode durable, déclinée en mini-collections et vêtements fabriqués avec des matériaux recyclés et avec une consommation d'eau et d'énergie réduite.
