L'invention de la roue est bien connue. La réinvention de la roue est la tentative plutôt ambitieuse, quoique pour des raisons marketing, d'un groupe de jeunes talents de divers secteurs au service de Pirelli, le géant italien du pneumatique. Les 30 et 31 janvier, 10 jeunes du monde entier ont participé à un atelier – animé par l'écrivain britannique d'origine pakistanaise Hanif Kureishi – qui constituera la base du projet de communication des comptes Pirelli 2013.
Le projet "Spinning the wheel" réunit des talents issus des disciplines les plus diverses, de l'architecture à la physique, du design à la musique, en passant par le cinéma d'animation et la mode. Il leur a été demandé non seulement de "réinventer la roue", en partant d'univers qui n'ont rien à voir avec les pneus, mais aussi de réfléchir sur le thème du talent - comment il est reconnu, comment il est cultivé, comment il s'exprime). Leurs travaux, réalisés pour l'occasion et inspirés par la roue (bien que leur professionnalisme ait peu à voir avec les pneus de voiture), seront présentés dans les pages du Reportage.
Déjà à l'occasion des états financiers 2011, à travers le travail de l'illustrateur Stefan Glerum et des écrivains Hans Magnus Enzensberger et Javier Cercas, Pirelli avait fait des expériences similaires, jouant sur le sens de certaines valeurs d'entreprise. L'année suivante, le mot était passé aux universitaires du monde entier, qui avaient proposé leurs propres valeurs pour l'avenir : les dix meilleures, illustrées par les caricatures de Liza Donnelly du New Yorker, avaient alors trouvé une place dans les pages du Rapport.
