Une collection de 800 images pour retracer l'histoire de la publicité Pirelli des années 1872 aux années 1972 et l'évolution de ses stratégies, techniques et langages. Ainsi est né "Publicité avec un P majuscule", le nouveau livre publié par Corraini Edizioni et édité par la Fondation Pirelli. Le volume est la suite de « Une muse parmi les roues. Pirelli : un siècle d'art au service du produit », dont l'histoire concerne le premier siècle de vie de l'entreprise (XNUMX-XNUMX).
Le livre - disponible en italien et en anglais - a été présenté le mardi 4 juillet lors d'un événement au Teatro Franco Parenti en présence de Marco Tronchetti Provera, vice-président exécutif et PDG de Pirelli, Carlo Bonomi, président d'Assolombarda, Paola Dubini , professeur à l'Université Bocconi de Milan, Vicky Gitto, directrice de la création de Young & Rubicam, Aldo Grasso, professeur à l'Université catholique de Milan et critique de télévision, et Antonio Calabrò, directeur général et directeur de la Fondation Pirelli.
Pour l'occasion, une sélection de matériaux publiés dans le volume a été exposée dans le foyer du Teatro Franco Parenti. En 448 pages, le volume photographie l'évolution de la publicité de l'ère analogique à l'ère numérique et le rôle prépondérant de Pirelli grâce à des publicités encore gravées dans les mémoires aujourd'hui. Le spot TV Pneus avec un P majuscule (1978), qui a inspiré le titre du livre, dans lequel 85 voitures composant le fameux P long sont filmées d'une hauteur de 140 mètres, est une prouesse extraordinaire du pré-numérique. ère.
Ou encore la publicité « Pirellibility » (1981), une des premières expérimentations publicitaires entièrement réalisées en numérique. L'histoire des années soixante-dix et quatre-vingt, en particulier, est retracée à travers les travaux réalisés par l'agence Centro du groupe Pirelli, exemple d'une « agence maison » italienne, qui « fait sortir » la communication Pirelli de la tradition du graphisme - avec de grands noms au niveau national et international tels que Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster et François Robert – aux stratégies orientées marketing.
Les années 1994 sont celles des grandes agences internationales qui mènent des campagnes mondiales avec des témoignages du cinéma et du sport : de Sharon Stone à Carl Lewis en passant par Ronaldo. L'image de Carl Lewis en talons aiguilles, photographiée par Annie Leibovitz – plusieurs fois également auteure du calendrier Pirelli – et le slogan de XNUMX « Power is Nothing without Control » restent un jalon dans l'histoire de la publicité.
Évidemment, il pourrait y avoir des photos des publicités Pirelli avec la grande Marie José Perec alias la déesse de la vitesse.