Un compte à rebours mondial, un spectacle de théâtre, une campagne publicitaire, un roman graphique, trois pièces commémoratives, un timbre-poste, un numéro spécial du magazine World, un site Internet dédié et des podcasts Pattern. Ce sont les initiatives mises en place par Pirelli pour fêter son 150e anniversaire, un voyage à travers l'histoire de l'entreprise pionnière dans le secteur du caoutchouc, qui a débuté le 28 janvier 1872 et qui se confond avec celle d'une famille, d'une ville et d'un pays.
Les célébrations ont été lancées par le compte à rebours mondial (de Rio De Janeiro à Shanghai, de New York à Milan) et trois événements sportifs qui ont eu lieu le week-end dernier. Le logo créé pour le 150e anniversaire, dévoilé en novembre à l'occasion de Calendrier Pirelli emmené par Bryan Adams, il a été le grand protagoniste du Rallye de Monte-Carlo, où il a décoré la livrée de la voiture qui a bouclé le tour inaugural du circuit, sur les pistes et sur les dossards de la Coupe du monde de ski à Cortina et à San Siro dans le match Inter - Venise. Et tout au long de l'année, il continuera d'être célébré dans les parrainages Pirelli.
Alors que l'étape de la Petit Théâtre de Milan a réuni des témoignages, des images et des vidéos du passé et du présent en alternance avec les voix des acteurs, qui ont retracé les étapes de la compagnie avec Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli, Alberto Pirelli et Marco Tronchetti Provera.
Un 150e anniversaire est dédiéédition spéciale de « World », le magazine d'entreprise qui depuis 1994 a hérité de l'héritage du magazine Pirelli publié de 1948 à 1972. Le numéro propose 26 mots, un pour chaque lettre de l'alphabet, choisis pour leur capacité à décrire Pirelli. Chaque mot, grâce à la contribution d'illustrateurs, d'auteurs, d'essayistes et de romanciers, est exploré avec une interprétation originale.
Site commercial en trois dimensions et roman graphique
Pour célébrer sa fondation, Pirelli a également lancé une nouvelle campagne publicitaire diffusée en prime time sur les principales chaînes de télévision italiennes et sur réseaux sociaux qui réinterprète la récompense historique "Le pouvoir n'est rien sans contrôle" dans une clé moderne, nous invitant à réfléchir sur deux concepts complémentaires et opposés : le pouvoir et le contrôle dans un monde de plus en plus technologique.
Un site Web innovant a été créé pour une histoire numérique du 150e anniversaire - www.pirelli.com/150anni – qui permet un parcours virtuel et navigable en 3D dans quatre salles virtuelles dédiées « Produit et Recherche & Développement », « Développement Durable », « Sport », « Art & Culture ». Conçue et réalisée en partenariat avec Publicis Sapient, "House of Pirelli" reprend les codes immersifs typiques du gaming.
Pour retracer son histoire, Pirelli a réédité son roman graphique dans une version réduite mais mise à jour. Le projet a été créé en s'inspirant du matériel conservé dans les archives de la Fondation Pirelli et de la minutieuse reconstruction historique réalisée par le professeur Carlo Bellavite Pellegrini dans son livre « Pirelli. Innovation et passion », publié par Il Mulino, également dans une nouvelle édition. En seulement neuf minutes, la version abrégée retrace l'histoire de Pirelli depuis sa fondation jusqu'à nos jours, en abordant ses étapes les plus importantes.
Monnaies et podcasts
Le ministère de l'Économie et des Finances et l'Imprimerie d'État et de la Monnaie ont présenté la nouvelle collection numismatique, qui comprendra également un triptyque de pièces commémoratives en or et en argent dédiées au groupe dans la série "Excellence italienne" de son catalogue. Le 28 janvier 2022, un timbre-poste dédié à Pirelli a également été émis, appartenant à la série thématique "Excellences du système productif et économique".
Et encore une série de Podcasts qui retracent les challenges de quelques personnalités qui ont côtoyé Pirelli tout au long de leur vie. La série s'appelle "Motifs», car ce sont des personnages qui ont laissé une trace dans les secteurs dans lesquels ils ont opéré, devenant des symboles au niveau mondial. Comme l'athlète Carl Lewis, qui a interprété la campagne "Le pouvoir n'est rien sans contrôle" pour Pirelli, Ronaldo, la danseuse Misty Copeland et Sophia Loren, les deux protagonistes du Calendrier Pirelli. Mais le photographe Steve McCurry et les pilotes Troy Bayliss ou Tony Cairoli.
Les autres initiatives
Ensuite, il y a une série d'initiatives qui verront les 12 pays dans lesquels Pirelli a une présence industrielle comme premiers protagonistes. Des projets et des événements qui alimenteront l'histoire pour toute l'année 2022 à travers des sponsorings sportifs (à commencer par le monde de la Formule 1), des rendez-vous institutionnels, des événements culturels et des lancements de nouveaux produits.
Au printemps, il y aura la publication, par la Fondation Pirelli, du livre « Une histoire vers le futur. Pirelli, 150 ans d'industrie, d'innovation, de culture ». Publié par Marsilio en italien et en anglais, le livre rassemblera les contributions de représentants d'institutions, de grands auteurs internationaux et italiens et de protagonistes du monde de la recherche, de l'art et de la culture, tels que Renzo Piano et Salvatore Accardo
