Favoriser le dialogue entre l'entreprise et la culture, comprendre et interpréter le contemporain, enrichir et représenter les valeurs de la marque. Avec ces objectifs, Pirelli soutient le Festival pour la première année en tant que 'sponsor principal'.Le possible livre” 2018 par Polignano a Mare, un événement culturel qui en est à sa 17e édition et qui se déroulera cette année du 4 au 7 juillet dans le célèbre centre des Pouilles. Pirelli – qui a vu dans le Festival un exemple réussi de la façon dont la culture est capable d'impliquer et d'exciter un large public, transformant la ville en un lieu de discussion et de débat – soutiendra également l'événement en participant activement à ses rendez-vous. Jeudi 5 juillet, en effet, Marco Tronchetti Provera, vice-président exécutif et directeur général de Pirelli, depuis la scène installée sur la Piazza Moro s'entretiendra avec Ferrucio De Bortoli, ancien directeur du Corriere della Sera, aujourd'hui président de la maison d'édition Longanesi, sur les questions liées aux entreprises et à la culture pour le développement. Sur la même place, le lendemain, Antonio Calabre, Directeur de la Fondation Pirelli, présentera, en dialogue avec Oscar Farinetti, fondateur et président de Eataly, Le "Chanson de l'usine”, le volume publié par Mondadori et édité par la Fondation Pirelli, qui raconte le concert de l'Orchestre de chambre italien au cœur du Pirelli Industrial Center à Settimo Torinese, et accueille les voix d'intellectuels, de musiciens et d'industriels accompagnés de plus de 120 images des archives historiques de Pirelli pour raconter les mutations de l'usine contemporaine.
Pirelli sera également présent au Festival à travers certains des exemples les plus importants et les plus significatifs des activités d'édition menées par le Groupe. Outre "Il Canto della Fabbrica", les autres publications récentes éditées par la Fondation Pirelli seront disponibles : "Une muse sur roues" et "La publicité avec un P majuscule", qui retracent plus d'un siècle d'évolution des stratégies et des langages publicitaires. , également dans la transition de la technologie analogique au numérique, et témoignent du rôle d'avant-garde de Pirelli dans le domaine de la communication visuelle. Le magazine semestriel "World", qui suit l'expérience du magazine Pirelli, est également accessible au public. Enfin, est également accessible au public le rapport annuel 2017 de Pirelli intitulé "Data meet passion", un rapport illustré qui, grâce aux contributions artistiques et culturelles de l'artiste Emiliano Ponzi et des trois écrivains de renommée internationale Mohsin Hamid, Tom McCarthy et Ted Chiang , a raconté la transformation numérique de l'entreprise aux côtés de cinq histoires d'artisans 4.0 qui, comme Pirelli, ont su saisir la clé de la croissance de leur entreprise dans la transformation numérique.
