Oscar Farinetti lance Green Pea: le nouveau centre commercial dédié au shopping durable. Le fondateur de la chaîne Eataly et ancien propriétaire d'Unieuro, relève l'un des plus grands défis de ces derniers temps avec un nouveau projet qui impliquera la nourriture, la mode et le style de vie pour sensibiliser au respect de l'environnement et à des pratiques de consommation plus conscientes. Le nouvel espace de Made in Italy Green ouvrira à Turin le 8 décembre.
Green Pea est le premier parc commercial vert au monde qui combinera mode, design d'intérieur, éducation, beauté automobile et divertissement de manière durable. Situé dans le quartier du Lingotto, juste à côté de la première succursale de Eataly, ouvert en 2007, le géant spécialisé dans la vente et la distribution de produits alimentaires italiens de haute qualité. Green Pea ("pois vert"), étudié pendant une décennie par la famille Farinetti, a nécessité un investissement d'environ 50 millions d'euros entre l'acquisition du terrain et la construction. Le projet impliquera l'embauche de plus de 200 personnes.
Pourquoi "Pois vert"
Le choix du nom n'est pas fortuit, en effet, cette petite légumineuse se présente comme un symbole de respect de la nature : ronde comme la Terre et verte comme il se doit à nouveau. Un vrai tournant partant de la production et de la consommation, valorisant les comportements respectueux de l'environnement.
Pourquoi Turin
Comme l'a souligné Farinetti lui-même, Turin est la ville des inventions qui ont reçu de nombreuses récompenses nationales et internationales : des gressins au vermouth, du gianduiotto à l'automobile. Alors qu'il n'y aura qu'un seul Green Pea en Italie, l'ambition est de reproduire un modèle similaire à l'avenir au-delà des frontières nationales, à commencer par Dubaï, pour apporter le Made in Italy vert au monde entier.
Structure du bâtiment Green Pea
Le bâtiment, développé par les architectes Cristina Catino – Naturale Architettura et Carlo Grometto – Blue Shop, a été conçu avec les caractéristiques d'un organisme naturel, capable de respirer et de le laisser respirer et d'être en harmonie avec l'homme et les éléments naturels. Certifié ITACA (avec une note de 3.2), le bâtiment est construit avec des matériaux recyclables (acier, fer et verre) et peut être démonté, grâce à la structure extérieure en bois réalisée avec les restes des forêts détruites par la terrible tempête Vaia d'octobre 2018. Le toit est un jardin suspendu qui réduit l'impact environnemental du bâtiment
De plus, il est alimenté par des puits géothermiques, des panneaux photovoltaïques et des panneaux solaires, garantissant une forte réduction des émissions de dioxyde de carbone. L'utilisation de la peinture Airlite permet de transformer les murs du bâtiment en purificateurs, réduisant ainsi la pollution de l'air (de 88%) et tuant 99,9% des bactéries.
Pour un total de 15 mille mètres carrés entourés de verdure (plus de 2 mille plantes) et développé sur 5 étages dédiés à la Vie, à la Maison, à la Mode, à la Beauté et à l'Otium.
Plan 0
Elle sera consacrée au thème VIE avec une concession qui ne vend que des voitures et des scooters électriques ou au biométhane, 2 fournisseurs d'énergie (éolien et solaire) et de services, une banque, une laverie et un fournisseur de connectivité. Un musée, le "Green Pea Discovery Museum", d'environ 100 mètres carrés dédié aux questions environnementales et aux technologies vertes.
Plan 1
Au lieu de cela, il sera dédié à Accueil avec plus de 40 partenaires dont Whirlpool, Valcucine, Roda, Riva 1920, Pianca, Artemide, Rubelli et Gervasoni. Sous la direction du Home Brand Director Pierangelo De Poli.
Plan 2
Dédié à Mode avec les meilleures marques italiennes et internationales de mode durable. Mais il y aura aussi une sélection de grandes marques qui ne proposeront en exclusivité que des produits durables (Timberland, Patagonia, Brobonese, Esemplare, Dedicated, Ortigni, North Sales et bien d'autres). Ensuite, l'usine d'avatars Igoodi, la couture qui unit le passé et l'avenir.
Plan 3
Dédié à Beauté avec les meilleures marques de vêtements italiennes qui proposeront des concept stores dédiés au pois vert. Ermenegildo Zegna, Herno, Brunello Cucinelli et Sease. Dans le même temps, livres, culture et gastronomie seront également exposés. Le Bistrot 100 Vini e Affini, axé sur l'importance nutritionnelle de l'eau, et le restaurant Stellato Casa Vicina.
Plan 4
Le quatrième accueillera un Club sur le toit dédié à Otium, ou Creative Leisure (comme l'a défini le sociologue Domenico De Masi) avec Spa, Cocktail Bar et la première piscine de Turin qui surplombe les Alpes d'un côté et les collines turinoises de l'autre.
Pour un total de 72 lieux de beauté et de respect, le bâtiment vert offre le meilleur du Made in Italy, le tout dans une clé durable : 66 boutiques, un musée, 3 restaurants, piscine, spa et club dédié à Otium, c'est-à-dire à Ozio Creative (comme l'avait défini le sociologue Domenico De Masi) - "une Acropole moderne d'enrichissement et de connaissance".
Régime d'entreprise
Green Pea Srl est une newco, 90% de la holding Eatinvest Spa – dont les principaux actionnaires sont les familles Farinetti (60%) et Nocivelli (20%) et les 10% restants de la famille Orecchia, entrepreneurs historiques dans le secteur de la mode à Turin, point de référence depuis trois générations avec leur vaisseau amiral Vestil. président et chef de la direction est Francesco Farinetti, fils aîné du fondateur Oscar (né en 1980) ancien PDG d'Eataly, dont il occupe aujourd'hui le poste de vice-président.
La mission de Green Pea
Un projet qui vise à toucher le plus large public possible afin de diffuser le message "vert" à plusieurs égards. Green Pea a été créé pour démontrer comment il est possible de vivre bien et en harmonie avec notre planète, sans renoncer au respect de l'environnement. Un changement nécessaire, encore plus mis en lumière par la pandémie et ses conséquences, et avec l'intention de redécouvrir la plus ancienne relation au monde : celle entre l'homme et la nature.
