Merci, Netflix. être là
quelquefois, sans le vouloir et sans en tenir compte du tout, une action ou une stratégie commerciale peut prendre signification politique importante. Surtout s'il est développé par l'une des grandes installations du cyberespace. En règle générale, ces actions aident les activités de l'entreprise plus que le monde qu'elles desservent. Mais avec Netflix quelque chose de différent s'est produit. Et c'est arrivé, comme dire?, spontanément. Bien sûr, le patron de Netflix, Roseau Hastings, vous n'avez jamais fait mystère de vos convictions libérales, même si contrairement à d'autres jeunes Turcs duà la technologie, comme Reid Hoffman ou Pierre Thiel, a gardé une distance de sécurité avec la politique militant.
Ça arrive mais ça Netflix entri dans les foyers de plus de 140 millions de familles dans 194 pays avec un approvisionnement inépuisable de contenu, dont beaucoup par forte actualité et se concentrer sur les questions sensibles. Ils sont dus à Netflix beaucoup de belles initiatives que l'industrie culturelle courant dominant elle avait soit laissé derrière elle, soit laissé aux écrivains indépendants ou à l'underground. Entre tousje l'augmentation de un certain cinéma d'art et d'auteur, qui sent encore la fumée secondaire. Mais aussi la narration intrigant deles grands passages de l'histoire contemporaine (décolonisation, holocauste, guerres et insurrections, droits civiques), le documentaire, le développement de thèmes qui touchent les nerfs bruts de la société partout dans le mondelee part rose deglles auteurs qui ont grandis etc faire une liste longue et encourageante.
Le capitalisme à son meilleur
en bref Netflix, du fait de son propre modèle économique, il doit servir un public de plus en plus vaste, varié et dispersé. Pour bien le faire (ce à quoi sa valeur est liée et ses marges) doit avoir du contenu, par exempler tous goûts et cultures, en particulier pour rivaliser avec des installations culturelles locales profondément et historiquement enracinée dans la culture locale. Heureusement pour Netflix ces organisations, généralement autosatisfaites et imbriquées dans le tissu politique et décisionnel de leurs communautés, ont tendance à sous-estimer l'impact de Netflix que, plutôt, s'avère être celle d'une météorite.
Il y a tout un Entrée Wikipédia, de l'impressionnante extension, qui répertorie toutes les productions originales de Netflix. Un décompte récapitulatif énumère plus loin 6mila originaux. Et il y a vraiment de tout. En 2018, il a produit plus de 100 films et son budget de contenu ha équivaut àà seul celui de toutes les majors hollywoodiennes réunies. C'est évident que Netflix il est devenu la force la plus constante de l'industrie culturelle mondiale. Et puisque l'industrie sectaire, amplement démontrée, est l'un des moyens les plus puissants pour forger l'opinion publique et un sentiment commun, il est clair que le rôle de NetFlix va bien au-delà du purement technologique médias. Comme le dit l'historien visionnaire israélien Noé Yuval Harari le socialisme royal a été marqué par Hollywood.
La beauté est que le modèle Netflix, c'est-à-dire un abonnement durable permettant à chacun d'accéder à un univers de contenus de qualité diffusés sur le web, devient le mantra de tous les producteurs de contenus. Tout le monde en construit un : Disney, ATeT, Apple et une myriade de start-ups qui y voient une nouvelle ruée vers l'or.
En tout cas, je vous laisse raconter l'histoire de Netflix da Farhad Manjou, chroniqueur pour le New York Times qui a couvert le domaine des médias et de la technologie du journal de New York après le décès de feu David Carr. Bonne lecture.
Un peu de confort da Netflix
Pendant des mois après l'élection présidentielle de 2016, il n'a pas vouluo rien que s'évader via des États-Unis. Pas in sens littéral, comme quand ils disent déménager au Canada, mais intellectuellement, socialement etd émotionnellement. Donald Trump était le sujet de toutes les conversations e io je voulais protégeret mes équilibres psychiques de cette intrusion désagréable. j'avais besoin de trouver un postero où le président élu, ses adversaires américains et les polémiques Stratégies non étaient au centre de l'attention du public et des gens que j'ai rencontré.
j'ai trouvé un sanctuaire dans une émission de téléréalité francese sur la cuisson et la pâtisserie, Le Grand Britannique Patisserie Afficher. C'était le sien Netflix. Netflix è plongétato la ressource plus précieux ed électrisant / ces zones de la planète Terre qui ne sont pas les États-Unis.
Recentemente Netflix c'était en compétition pour son premier Oscar le meilleur film avec Rome, un film du réalisateur mexicain Alfonso Cuarón qui rappelle son enfance à Mexico. Et le fait que le film ait triomphé dans certaines catégories explicite les ambitions de Netflix: C'est à peu près la seule entreprise de médias et de technologie qu'elle veut transformer sa ouvert cosmopolitisme e multiculturalisme in un mezzo faire de l'argent.
Retour à l'utopie
Pour moi, le programme di certains ressortissants Britanniques concurrents tranquillement avec leurs desserts était le premier indice pour comprendre L 'insolita stratégie de Netflix. Le Great Britannique Patisserie Afficher, pour ceux qui ne le font pas Je suis toujours parmi ses fans, est un concours de pâtisserie chez les non-professionnels du secteur et c'est une des choses les moins américaines ça se voit télévision. Décrit une utopie : un environnement multiculturel de appuyezone dans les attitudes amical et collaboratif avec emplois d'aD'autres fois – Imelda est fonctionnaire en charge de des loisirs dans un village de campagne - e avec assez loisir, grâce à l'état-providence, / s'adonner à l'art de faire des bonbons àfrancese. Pour un Américain comme moi, le spectacle suggère qu'il y a un temps et un endroit où nos soucis ne signifient rien. Et ce, plus que de cuisson quelques gâteaux, c'est ça dont, en effet, Voici Le Grand Britannique Patisserie Spectacle.
La série a été produite et diffusée d'abord de la BBC (la télévision publique britannique avec le nom Le Grand Britannique Cuire-Désactivé) Et licence ultérieure a Netflix le ritransmission. Mais la plateforme, qui compte déjà 139 millions d'abonnés payants dans le monde, est devenue bien plus qu'un émetteur de retransmisixer des films et des émissions de télévision Third Party.
Expansion internationale
à partir de 2016, la société s'est étendue à 190 pays et l'année dernière, pour la première fois, a annoncé que la majorité de ses abonnés et des conférer sont arrivés de pays autres que les États-Unis. Pour lui-mêmerevire ce public, Netflix est en train de mettre en service e prendre dans licence des centaines de séries Télévision et films qui tentent de refléter l'humeur du place et dans certains cas, ils incorporent il les langueso e la sensibilité (comme arrive avec Marie Kondo's moitiéEnJaponais ranger-up blockbuster).
Dans son activité internationale, Netflix a trouvé quelque chose d'inexplicable: Malgré la croissance de la sensation nationalista partout dans le monde, beaucoup de gens aiment regarder des films et des programmes télévisés d'autres pays. "Ce que nous constatons, c'est que les gens ont des goûts très différents et éclectiques, donc si tu proposes histoires du monde ils ne dédaigneront pas de les recevoir e chercher quelque chose nouveauCindy a dit Pays-Bas, vglace présidente dell'area ORIGINALE Contenu avec Netflix.
Un business model vertueux
La stratégie il apparaît pourtant familier; Hollywood et le Silicium Vallée ont de déjà tenté de se développer à l'international. Mais le cas de Netflix c'est fondamentalement différent : au lieu d'essayer de vendre des idées américaines à un public étranger, il veut vendre des idées internationales à un public mondial. Une liste des productions les plus vues et commentées semble être sorti du palais de verre dea Nations Unies : ajout à la série Kondo, Il y a Nanettede l'australien Hannah Gadby; Relations sexuelles Éducation de Grande-Bretagne; Elite, d'Espagne; Le protecteur, de Türkiye, e Laines pour bébés Italie.
Je reconnais qu'il y a quelque chose éberlué dans mon argumentaire. Vous pensez sûrement : «Ma va!, une entreprise technologique qui veut fait plus unià le monde?" Il y a une fondation nell 'être sceptique, étant donné que la société galerie de ont alimenté la désinformation et piqué une ferveur populiste à travers la planète. Mais il y a une différence fondamentale entre Netflix et d'autres géants de la technologie : Netflix tire ses revenus par abonnements, non par annonceurs.
cette besoin détermine également la sua stratégie. Netflix faut essayer de toujours servir de nouveaux clients, non seulement ceux deles plus grands marchés où il prospère déjà. Chaque fabrication Netflix il a des sous-titres en vingt-six langues et la société est en réalisant une doublage de haute qualité en dix langues. Pendant des années, Netflix ha acculé l'industrie hollywoodienne de la télévision et du cinéma au son de millions de dollars d'investissements dans le contenui Third Party. C'est maintenant diriger les investissements – environ 12 milliards de dollars 2018 – dans les productions originales. en 2019 fournit dépenser plus de 15 milliards de dollars produire du contenu dans de nombreux domaines du monde: France, Espagne, Brésil, Inde, Corée du Sud, pays du Moyen-Orient, pour n'en nommer que quelques-uns.
Les original sans frontières di Netflix
parce que investit tellement de dans ordonnancement international, Netflix est pousséo promouvoir le des productions originales dans tous les domaines où elle est présente. Les son algorithmes sont conçus pour étendre les intérêts de clients, certainement pas pour les réduire ou les délimiter. En conséquence, de nombreux à partir de original di Netflix ils sont vus en dehors des marchés locaux de première référence. Il s'agit d'un série dystopique que adhère bien à cet état de fait. En 2016 Néflix ha a lancé la série brésilienne % 3, qui jette un regard disperato sur avenir suivant; la moitié du public qui l'a vue vie al hors du Brésil. En 2017, après le thriller allemand Foncé créée, la série figurait parmi les dix plus regardées dans 136 pays. Il 90 % des téléspectateurs ne le font pas vie in Allemagne.
« L'industrie se sent libérée de la limite nationale"Il a dit Darius Madrona, l'un des créateurs de Elite. Deuxième Netflix, cette série espagnole a été vue par vingt millions de téléspectateurs dans le monde. Un tel niveau de popularité est énorme pour un programme sur les adolescents en Espagne: serait un bon résultat même pour la télévision gratuite aux États-Unis. "On commence à entendreci, je pense, comme sentir nos collègues négligence États-Unis"Il a dit Madrona. "Vous pouvez créer un horaire Où habites-tu e s'attendre à ce que vous être vu partout dans le monde ».
Quand Netflix c'est un inconvénient
L'élan de Netflix dans le monde entier, cela ne s'est pas produit sans incident. A la fin de l'année dernière, le entreprise a été critiqué pour avoir supprimé un épisode de Patriote Agis, avec Hasan Minhaj, de la plate-forme en Arabie Saoudite. L'humoriste avait critiqué le prince héritier, Mohamed ben Salman, après que les services de renseignement américains ont conclu que le monarque était impliqué Nous avons mis en place un contrôle de gestion innovatif et une stratégie d'achat centralisée, basée sur l'utilisation d’un software sur une plate-forme online,obtenant en moins de deux mois de baisser le food cost de XNUMX% à XNUMX% pour s’établir en moins d'un an, à XNUMX% sur le prix de vente moyen des repas.le meurtre du journaliste dissident Jamal Khashoggi.
Netflix elle s'est justifiée avec l'argument ne pas avoir autre choix par 'obéir aux autorités judiciaires saoudiennes - qu'ils ont a affirmé que cet incident violait la loi - s'il voulait continuer à opérer dans le pays. Les dirigeants de l'entreprise ont laissé entendre que mantenere le reste des productions di Netflix Nous avons mis en place un contrôle de gestion innovatif et une stratégie d'achat centralisée, basée sur l'utilisation d’un software sur une plate-forme online,obtenant en moins de deux mois de baisser le food cost de XNUMX% à XNUMX% pour s’établir en moins d'un an, à XNUMX% sur le prix de vente moyen des repas. pays – tous les autres épisodes de Patriote Agis e également des séries qui explorent le questions de la genre et de la sexualité comme Big Bouche, Relations sexuelles Éducation e Nanette – c'est mieux que de ne rien diffuser dans ce pays.
C'est un sujet quelque peu insaisissable, mais je pense que c'est fondé. Netflix sta vraiment déplacement des frontières culturelles et a a encouragé le développement de la discussion sur nuovi temi partout dans le monde.
La propagation mondiale de modèles
Après moyenne tapissé les rues de Bangkok avec j'affiche di Relations sexuelles Éducation, un parti politique conservateur en Thaïlande a porté plainte contre Netflix pour diffuser une comédie britannique racée que le parti a défini: « Un grand défi pour la société thaïlandaise ». I des Thaïlandais plus jeunes et plus progressistes ont organisé une campagne déchaînée sur Internet. À qui les gens ont commencé à se disputer certains problèmes dans la nation asiatique, tels qu'un manque d'éducation sexuelle et des taux de grossesse élevés chez les adolescents.
Un autre exemple est Nanette, dans lequel Ms Gadby - jusque-là pratiquement inconnua en dehors de l'Australie – offre un exceptionnel spectacles en direct colombe si parle de art, homosexualité, droits des femmes e i limites tragiques de la comédie. Ce spectacle m'a ouvert les yeux, et c'est pourquoi j'ai choisi de vivre dans le pays ultra-progressiste de la Californie du Nord ! Je suppose que pour une femme gay en Inde où les gens aiment Ms Gadby non è très visible dans les médias locaux, quanto cette performance était révélatrice. En effet, Nanette c'était un succès énorme au sud-est Asie et Inde.
Il est légitime de demandersi Jusqu'à quel point Netflix pourra garder les quêtese conversationi transfrontaliere; soi, / croître, doit faire plus de concessions formel ou morale aux autorités locales de censure ou a prétendus arbitres culturels. Mais resteIAMO optimistei. Ne serait-ce pas formidable si Internet, après tout, faisait réellement a fini par fusionner le monde?
