L'essor du streaming Netflix semblait déjà imparable avant le Covid, mais avec l'arrivée de la pandémie, le marché mondial de l'audiovisuel s'est polarisé à l'extrême. Comme il ressort d'un rapport du Mediobanca Research Area sur le secteur italien et mondial des médias et du divertissement, dans les 9 premiers mois de 2020 les principaux opérateurs stations de radio et de télévision internationales en moyenne une baisse du chiffre d'affaires de 9,9% (seul signe positif pour Fox : +8,1%). Dans la même période, cependant, Netflix continué à gagner du terrain avec un + 24,9%.
Sur le devant de la Revenu net, l'écart est encore plus impressionnant : -76,3% pour les médias traditionnels contre les +73,4% enregistrés par la reine du streaming.
Comme pour le rentabilité, toujours entre janvier et septembre de l'année dernière, Netflix a enregistré une marge d'exploitation de 19,8%, en hausse de 5,2 points de pourcentage sur une base annuelle (la plus forte augmentation parmi tous les opérateurs internationaux).
Cependant, il serait faux de croire que ce résultat n'est que le résultat des différents confinements imposés l'année dernière. Déjà dans la période 2015-2019En effet, Netflix avait enregistré un taux de croissance annuel composé (Cagr) dix fois supérieur par rapport à la moyenne des autres diffuseurs traditionnels : +31,3 contre +3,3%. Pour avoir une idée de l'ampleur de la différence, il suffit de penser qu'à la deuxième place du classement mondial pour cette statistique se trouve le +8,6% enregistré par Fox.
Netflix, écrivent les experts de Mediobanca, est "une entreprise qui a su se réinventer de manière prophétique» : fondée en 1997 comme « l'Amazone des DVD », le tournant du streaming n'a commencé qu'en 2007 et à partir de 2013, il a fait ses débuts dans la production de contenu.
Malheureusement, soulignent les analystes, les détails des activités italiennes de Netflix, qui appartiennent à la holding Netflix International, ne sont pas disponibles.
