La Banca Monte dei Paschi di Siena remporte le Key Award 2017 de la meilleure campagne publicitaire dans la catégorie "finance, assurance, grande distribution" avec le spot "Plus de force pour les gens". La prestigieuse reconnaissance a été décernée à Milan dans le cadre de la cérémonie du Key Award, qui en est à sa 49e édition et considérée comme l'un des principaux événements italiens dédiés aux films publicitaires.
La campagne, lancée le XNUMXer octobre à la télévision nationale, dans les nouveaux médias et dans la presse, porte le message de la confiance en soi et dans les autres comme élément clé pour redémarrer et affronter de nouveaux défis. La publicité, conçue par l'agence J. Walter Thompson Italia et produite par Filmmaster sous la direction de Marco Gentile, est accompagnée d'une musique originale composée par Guido Smider de l'agence Smider Sound.
LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE – La publicité est divisée en quatre épisodes qui composent une seule grande histoire : un enfant qui fait ses premiers pas soutenu par sa mère ; une gymnaste qui ne parvient pas à exécuter parfaitement un exercice et trouve dans les yeux confiants de son entraîneur la force de réessayer et de gagner ; un violoniste qui ne peut exécuter le morceau qu'avec l'aide des autres membres de l'orchestre; un pompier qui reprend confiance en lui grâce à son collègue plus âgé.
Mps exprime ainsi son désir et sa capacité à relever de nouveaux défis, même les plus durs et les plus difficiles, et le fait en choisissant de montrer des histoires simples de personnes qui n'abandonnent pas les difficultés de la vie mais qui réagissent et se rétablissent grâce à quelqu'un qui croit en eux et pour lesquels il vaut la peine de se battre : ce sont les clients et les collaborateurs de la Banque qui n'ont jamais cessé de leur faire confiance. La vidéo souligne également à quel point la valeur de la relation est décisive, qui ne peut être renouvelée, soignée et enfin consolidée qu'avec la ténacité et le travail quotidien des femmes et des hommes de Mps. Pour cette raison, la Banque a voulu leur rendre hommage pour le rôle fondamental qu'ils ont joué dans la renaissance de l'entreprise : en fait, ce sont de vrais salariés qui, à la fin du spot publicitaire, sourient et lancent la revendication : « Plus de force aux gens ".
