Les consommateurs, touchés par la forte inflation récente, sont de plus en plus sensibles aux prix. Cela vaut également pour le secteur du luxe qui, pour la première fois depuis longtemps, enregistre des pertes et des prévisions pour 2025 avec des tendances vers les loisirs et des vêtements plus éthiques.
Selon un rapport publié par McKinsey, l'industrie de la mode connaîtra l'année prochaine une croissance lente mais stable de ses revenus, faible à un chiffre. Le rapport, intitulé «L’état de la mode 2025 : des défis à chaque tournant», affirme que le secteur hors luxe sera à l’origine de la totalité de l’augmentation des profits économiques. Le commerce électronique touchera le luxe en s’étendant aux plateformes numériques non-luxe – indique le rapport – soulignant que le commerce électronique non-luxe a souffert « en raison des défis et des perturbations existentielles du modèle économique » et qu’il trouvera pour cela de nouveaux espaces de croissance, qui C’est pourquoi ces plateformes devront se tailler un rôle clair dans l’écosystème de la mode. Ils devront agir comme des pôles capables d’attirer des millions de clients potentiels – un atout que les détaillants de mode pourraient exploiter pour augmenter leurs ventes et la visibilité de leur marque.
Une année de changements radicaux
Mais il y aura également d’autres changements sociaux et économiques en 2025 qui placeront le secteur face à une année particulièrement tumultueuse et incertaine. En 2025, les marques se retrouveront à s’engager dans ce qu’on appelle «Génération Argent» des consommateurs, c’est-à-dire les personnes de plus de 50 ans. McKinsey a noté que 72% de la richesse totale de la population américaine est représentée par des personnes de plus de 55 ans, ce qui n'est pas encore pris en compte par les marques mais qui, selon la tendance, pourraient jouer un rôle majeur sur le marché du luxe. En termes de durabilité dans le secteur de la mode, selon le rapport, 63 % des marques sont en retard par rapport à leurs objectifs de décarbonation pour 2030. Le manque d'application pourrait probablement avoir un impact sur la croissance malgré une réforme réglementaire plus poussée. Le développement durable continuera cependant d'être une tendance clé pour les marques de mode, en mettant l'accent sur le nombre croissant de jeunes consommateurs à la recherche de produits respectueux de l'environnement.
De plus en plus de mode « loisir » pour accompagner la croissance du marché du sportswear
Contrairement au secteur de la mode de luxe, 90 % des entreprises de vêtements de sport s'attendent à un chiffre d'affaires stable ou en hausse l'année prochaine. Et il n'y a pas que les femmes qui préfèrent cette façon de s'habiller GeNZ (comme nous l'avons récemment écrit), mais cela impliquera tout le monde, et pour en revenir à l’enquête McKinsey,industrie du sport en 2025, il faudra investir dans les innovations produits dans toutes les catégories. Il sera donc de plus en plus important pour les entreprises de communiquer de la manière la plus concrète possible aux consommateurs les avantages de l’innovation.
Dans tout ça, le succès de Vintage surprend
Comme nous l'avons écrit dans un autre article Le marché mondial des vêtements vintage ou d’occasion continue de croître vers un écosystème de mode plus circulaire. LE Rapport de revente montre certains des signes du comportement du marché mondial de l’occasion.
Maintenant, nous attendons avec impatience une nouvelle année où ils seront là de nouvelles batailles en mode rapide, de nouvelles fusions et acquisitions, une évolution du luxe et ce n'est que le début d'un changement vers durabilité et de nouveaux modèles sociaux qui conduiront les gens à de nouveaux choix pour une vie moins étiquetée et libre de conventions standardisées.
