Le haut de gamme de la mode ne connaît pas de crise. Pouquoi? Parce qu'il ne reste pas immobile et s'admire dans le miroir, mais parce qu'au contraire il ose, innove et expérimente. Et ça le fait en s'appuyant sur les soi-disant créateurs de tendances, qui lancent l'éco-mode à Milan.
Les marques seules ne suffisent plus désormais : il faut inventer, se réinventer, toujours proposer quelque chose de différent et d'innovant. Les marques le font, et d'autant plus qu'elles doivent le faire les magasins, véritable test décisif de l'évolution du marchéMais pas seulement.
Aussi des styles et des tendances. Pour ceux de Milan, le nom de Neglia dit quelque chose. Une boutique historique sur la Piazza San Babila et une boutique de tailleur qui a toujours habillé la bourgeoisie milanaise. Depuis quelque temps, il s'est déplacé dans un autre quartier de la ville, près de la Piazza Piola, maintenant une grande partie de la clientèle habituelle et en rencontrant de nouvelles.
Une boutique traditionnellement basée sur le classique, mais qui marque aujourd'hui un tournant. Il réunit les étoiles montantes de l'éco-mode parmi les monstres sacrés de la mode nationale et internationale. C'est Anna Neglia, représentante de la dernière génération de la famille, qui lance le projet éco-éthique.
"Un monde - dit Anna Neglia - qui embrasse un type de femme que j'aime : elle respecte l'environnement et a une forte structure morale et éthique envers elle-même et le monde". Le 'Concept intelligent d'Anna Neglia' est une vitrine qui accueille des collections de vêtements et d'accessoires sélectionnés par Changez-vous !, une entreprise milanaise qui s'est fait connaître précisément pour ses initiatives dans le domaine de la durabilité et qui mène une activité de prospection dans le secteur de la mode.
« La femme qui conçoit ce genre de vêtement basé sur la qualité, qui pour nous reste le préalable, veut savoir, savoir que derrière chacune de ces maisons se trouve une ligne directrice. Par exemple La Bolsina qui produit des sacs avec des tissus récupérés dans des hôtels de luxe. Ou encore Cangiari actif dans la lutte contre la mafia» explique encore Anna Neglia.
Parallèlement à tout cela, les grands noms et les grandes marques traditionnelles restent dans la boutique. Un mix and match qui interprète bien la modernité. « Les femmes doivent être prédisposées à ces vêtements car toutes ne sont pas capables de percevoir ce monde. S'il y a un terreau fertile et qu'on le raconte, les retours sont positifs. Comme avec Purotatto qui fabrique des pulls à base de 60% de protéines de lait. Une qualité fantastique, car elle est encore meilleure que le cachemire et la soie" .
Tout ce qui contient de l'innovation et de l'expérimentation coûte de l'argent mais cela, explique Neglia, n'effraie pas du tout le client : « Il y a une valeur ajoutée, parce que j'ai à la fois l'histoire et la qualité. J'ai tout". Bref, si la crise se fait sentir, « la crise est globale et je ne peux pas m'extraire du contexte », il n'en demeure pas moins que «cette façon de concevoir la mode éthique est révolutionnaire et arrive au bon moment. La femme ne veut plus les choses habituelles. Elle est attirée par la nouveauté. Mais qui est la femme qui interprète cette manière consciente d'aborder la mode ? "Ce sont des femmes âgées de 35 à 50 ans, 40 ans en moyenne. Ils sont prêts, curieux. Ils savent apprécier et passer le mot parmi leurs amis. Les plus jeunes, les 20 ans, cherchent encore la marque, le label" .
Les débuts du nouveau Smart Concept d'Anna Neglia sont au programme du 10 novembre de 9,30h21 à 23, dans la boutique de la Via Enrico Noe XNUMX à Milan.
