Certains en direct, certains (beaucoup) en ligne. L'édition "phygitale" de la semaine de la mode (22-28 septembre) a commencé à Milan, qui tente de retrouver une certaine normalité après le choc de l'urgence Covid qui a stoppé les événements pendant des mois. Après les éditions presque exclusivement numériques de Londres et New York, c'est la capitale lombarde qui donne le signal de la revanche : le calendrier de la nouvelle Fashion Week de Milan en fait, il mélange les rendez-vous physiques et numériques sans négliger de nombreuses présentations et quelques débuts importants. Au total, 65 défilés de mode sont programmés, dont 23 physiques et 41 en format numérique, également partagés sur le site de la Camera Nazionale della Moda Italiana (il y aura 19 défilés en direct à Paris la semaine prochaine).
A Milan, 39 défilés seront dédiés aux collections féminines P/E 2021, 19 flanqueront hommes et femmes, 4 seront exclusivement masculins. Il y a aussi 43 présentations, dont 25 physiques, 24 numériques et 12 sur rendez-vous, et 22 événements pour un total de 159 rendez-vous. Des chiffres bien supérieurs à ce qui s'est passé dans la Grosse Pomme et à l'ombre de Tower Bridge. Parmi les moments les plus attendus se distingue le nouveau parcours créatif de Prada, qui dévoilera en format numérique la première collection signée à 4 mains par Miuccia Prada e Raf Simons qui sera suivi d'un échange entre les deux créatifs. Il y a aussi de l'anticipation pour le défilé de mode Blumarine, le premier après le rachat de la marque par Excellence italienne qui verra également le lancement de Nicolas Brognano à la tête de la création. Tommaso Aquilano et Roberto Rimondi sont également de retour au calendrier avec le nouveau label shi.Rt.
Valentino il a exceptionnellement choisi Milan au lieu de Paris pour cette saison, le spectacle mixte créé par le directeur créatif Pierpaolo Piccioli est programmé dimanche. Certains défilés de mode finiront même à la télé, comme celui de Giorgio Armani qui sera retransmis en direct à la télévision sur La7 et celle de Elisabetta Franchi qui sera diffusé sur La5. Il convient de noter que Bikkembergs présentera sa première collection de bijoux et que Laura Biagiotti fêtera ses 55 ans. Il y aura également de la place pour les jeunes émergents et pour des initiatives sociales et très actuelles, comme l'événement numérique inclusif "We are Made in Italy - The Fab Five Bridge Builders", qui mettra en vedette 5 talents noirs, organisé par la Chambre nationale de Mode Italienne en collaboration avec Black Lives Matters dans la mode italienne – Collectif.
"C'est difficile d'organiser des événements physiques mais il faut le faire, il faut vivre avec le virus, on a hâte que tout soit résolu", a commenté le président de la Chambre de la mode Carlo Capasa. "La mode est la deuxième industrie italienne et c'est celle qui exporte le plus, nous ne pouvons manquer de donner un signal positif, si nous nous enfermons chez nous nous risquons de renvoyer de nombreuses familles chez elles à leur tour. Toutes les marques ont reçu des consignes très précises pour protéger chacun de vivre avec le virus. La mode a pris le terrain contre le covid en mettant beaucoup d'argent et en produisant des masques, c'est le moment de préserver les entreprises, pour cela nous avons demandé au Gouvernement des mesures adaptées, qui malheureusement ne sont pas précises, mais nous sommes les producteurs de 41% de la mode dans l'Union européenne, nous sommes les premiers et nous devons préserver ce tissu et nous lui donnons tout, maintenant le gouvernement et l'Union européenne doivent faire de même ».
