Un concours musical destiné aux groupes émergents pour célébrer le Rock & Roll italien exactement 60 ans après sa naissance lorsque - le 18 mai 1957 - le premier festival de danse Rock & Roll a eu lieu au Palazzo del Ghiaccio à Milan. "Milano Sound Factory", c'est le nom du format qui se déroulera du 28 mai au 14 juillet, permettra à 20 groupes musicaux émergents sélectionnés de réinterpréter les plus grandes chansons rock des années XNUMX en se produisant dans des lieux emblématiques de Milan, à partir de Via Gluck célébrée par Adriano Celentano, qui était l'un des protagonistes de la soirée au Palazzo del Ghiaccio à Milan.
L'initiative soutenue par Pirelli et la Fondation Pirelli et organisée par diverses entités locales avec le parrainage de la Région Lombardie et de la Mairie 2 de la Municipalité de Milan a été présentée lors d'une conférence de presse en présence de Milly Moratti, président de l'Association ChiAmaMilano, Marco Tronchetti Provera, vice-président exécutif et PDG de Pirelli, Roberto Maroni, président de la Région Lombardie, Antonio Calabrò, directeur de la Fondation Pirelli. Pour les artistes, il y avait Ricki Gianco et Gino Santercole.
Les performances des groupes seront votées par le public via les canaux sociaux de "Milano Sound Factory". Sur la base des plus votés, un jury composé de légendes du rock italien telles que Miky del Prete, Dario Baldan Bembo, Vince Tempera et Michele Bovi, choisira les groupes qui participeront à la prochaine phase du concours.
Dans le but de faire revivre les années magiques de l'expansion du Rock & Roll, une série d'initiatives sont prévues pour la ville qui débutera symboliquement le 28 mai avec "l'ouverture" de la porte de la Via Gluck 14 - où il est né Adriano Celentano – au sein duquel sera montée une exposition sur les mutations de la banlieue de Milan et surtout sur les anciennes zones industrielles du nord de la ville, avec des photographies et des matériaux d'époque qui seront également fournis grâce à l'apport des riches archives de la Fondation Pirelli.
Toujours interprète de la modernité et des changements sociaux et coutumiers, le groupe Pirelli et sa Fondation ont voulu soutenir "Milano Sound Factory" pour célébrer un mouvement musical qui représentait un véritable phénomène culturel, devenant la musique par excellence du boom économique du pays qui depuis lors a vu Milan parmi les principales villes. Et la via Gluck chantée par Adriano Celentano, témoignage exceptionnel de Pirelli dans une célèbre publicité pour les matelas Sapsa, est devenue le symbole d'une Milan en pleine transformation.
Les racines de Pirelli plongent directement dans ce domaine. En fait, c'est en 1872 que la première usine du groupe est construite à Via Ponte Seveso, à quelques centaines de mètres: la première étape de la success story d'une entreprise destinée à devenir un groupe international en peu de temps toujours maintenu de fortes racines milanaises.
