L'Asie n'est plus l'Eldorado du textile. Cela commence à coûter, et la Chine n'est plus aussi proche qu'il y paraissait. Et surtout, elle commence aussi à produire pour elle-même. Et il y a ceux qui pourtant, beaucoup plus proches de l'Europe, à quelques pas de là, pourraient entrer dans le secteur de la mode : c'est le Maroc, jusqu'à présent presque exclusivement fournisseur des voisins espagnols (37%) et français (35%).
Mais les industriels marocains en veulent plus. Avec le soutien d'associations et de collectivités, les industriels de l'habillement veulent élever leur niveau technologique, passant de la sous-traitance à la co-traitance.
"L'industrie du textile et de l'habillement pèse 7 milliards d'euros, dont 3 proviennent des exportations. En octobre, le les exportations ont augmenté de 7,3 % par rapport à octobre 2010», à la parole Mohammed Tazi, directeur général de l'AMITH (Association marocaine des industriels du textile et de l'habillement). Maroc in Mode et Maroc Sourcing, qui se sont déroulés du 16 au 18 novembre, ont donc été l'occasion de montrer aux acheteurs européens la diversité des produits et les profils des entreprises locales.
Il y a trois points forts du modèle marocain : l'originalité des produits et la proximité géographique pour les acheteurs européens.
« L'industrie marocaine a tendance à profiter des effets de la crise. Les usines réduisent leurs commandes auprès de fournisseurs éloignés et travaillent à court terme, c'est-à-dire avec des pays voisins comme la Tunisie, la Turquie et le Maroc», explique Aziz Elkouhene, directeur de Quattro, spécialiste des chemises. Les exposants sont convaincus que le Maroc est un pays fait exprès pour sortir des problèmes actuels, mais qu'avec la crise actuelle, il sera de plus en plus sollicité, et ce même si les distributeurs européens rencontrent de nombreuses difficultés à ce stade.
Cela le confirme Gildas Minvielle, directeur de l'observatoire économique de l'Institut français de la mode, décrit la situation comme suit : d'une part, les coûts de production en Chine augmentent fortement et les producteurs se tournent vers leur marché domestique de 1,3 milliard d'habitants. En parallèle, la consommation sur le Vieux Continent souffre et stagne ». Autrement dit, il y a un vide en Europe. Et le Maroc veut entrer dans ce vide, pourquoi pas.
En volume, la hausse des exportations marocaines vers l'Europe a été de 9%. « Les marques européennes réalisent encore 85 % de leur sourcing en Asie – explique Khalid Boujida de Modaline, qui travaille notamment pour La Redoute, Pimkie, Phildar, Inditex et H&M – mais certains clients commencent à avoir une politique de sourcing très claire, avec la volonté de maintenir des sites de production textile à proximité. De cette façon, ils peuvent faire face à des risques tels que des imprévus ou d'autres événements imprévus ».
Seul problème : marchander sur les prix : les tissus marocains sont très précieux, alors que quelqu'un pense pouvoir y aller pour faire des affaires « à la chinoise » : « Quelqu'un veut du caviar pour le prix des sardines… », se murmure-t-on autour de Marrakech.
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