D'abord Nardi et maintenant aussi Tecnogas. Après avoir racheté la société Nardi, l'Algérien Condor Electronics s'apprête également à reprendre Tecnogas, la société historique de cuisine émilienne, détenue par Antonio Merloni depuis 1995 et débordée en 2008 par la crise de ce dernier. Le président nous a dit aujourd'hui à Milan Abderrahmane Benhamadi, en Italie pour fêter les 60 ans de Nardi, président de ce qui est considéré comme le groupe le plus dynamique d'Afrique du Nord dans le secteur de l'électronique grand public et de l'électroménager, Condor Electronics, filiale du groupe Condor, l'un des plus grands conglomérats d'Afrique du Nord. Condor Group, comme le rapporte le blog La maison de Paule, avec un chiffre d'affaires de 1 milliard de dollars en 2017, fait partie du conglomérat familial Benhamadi et opère également dans les secteurs de l'agroalimentaire, de la construction, de la pharmacie, de l'immobilier et de l'hôtellerie. Et à travers une joint-venture avec Peugeot pour l'assemblage de certains modèles en Algérie, il détient 15,5% de Peugeot Algérie.
CHASSE AU MADE IN ITALY
Les deux sociétés, Nardi et Tecnogas, ont un passé prestigieux pour les meilleures technologies de cuisson, pour le design et surtout pour la forte propension à exporter, à tel point que Nardi, avant la crise prolongée qui l'a conduit à fermer ses activités de production en Italie , vendu au-delà 700 80 appareils encastrables dans XNUMX pays sur tous les continents. Et Tecnogas, qui avait atteint un chiffre d'affaires de plus de 130 millions d'euros dans ses années dorées, a vendu sur les riches marchés du Moyen-Orient, d'Australie et de toute la Méditerranée, 90 % de sa production consistant en des cuisines autonomes haut de gamme, conçues spécialement en grands formats pour les coutumes gastronomiques des pays de la zone du Golfe.
Et ce sont précisément ces caractéristiques marquées d'un savoir-faire italien dans la production de machines de cuisson et de Majap industriel de haute qualité qui ont séduit Benhamadi. « Nous devons grandir acquérir l'expérience, le design et la beauté du made in Italy- déclare-t-il - il est important pour nous de tirer parti de l'héritage technologique dont Nardi a encore fait preuve. La recherche compte beaucoup pour nous, en effet nous investissons 2% de nos ressources en R&D et 3% en formation ». Un groupe fortement orienté vers les technologies numériques puisqu'il exporte environ 1 million de smartphones en France et les commercialise en Afrique.
LE MARCHÉ IMMOBILIER SE DÉVELOPPE FORTEMENT
Ambitieux mais très prudent, Benhamadi a voulu examiner longuement et en profondeur les actifs et les opportunités industrielles de Nardi avant de boucler l'acquisition pour environ 700 XNUMX euros. Mais une fois l'opération terminée, il investit immédiatement dans un grand showroom, le premier de 22 showrooms en Algérie et d'autres qui ouvriront dans tout le Maghreb, sous la bannière de la revendication Italian Feeling, l'écriture qui accompagne et accompagnera désormais chaque ouverture et chaque activité de Nardi-Condor. Dans cette première salle d'exposition de quatre étages, récemment inaugurée, Condor Electronics a investi environ 500 XNUMX euros, créant ainsi un espace d'une grande élégance où les appareils encastrés Nardi sont largement mis en évidence.
Car, derrière les deux opérations, par Nardi et Tecnogas (qui seront suivies par d'autres), il y a une autre raison sous-jacente : la forte attraction que la chaîne de cuisine italienne, de l'alimentaire à l'équipement, du mobilier à l'électroménager, elle exerce de plus en plus partout dans le monde et est aussi très forte en Algérie. Et c'est sur cette excellence italienne que Condor Electronics entend miser pour sa diversification et son expansion rapide en Afrique et au Moyen-Orient ainsi qu'en Europe. Avec la relocalisation des activités de production de Nardi en Algérie, Nardi Electronics Italy maintient les activités de recherche, de conception et de production de certaines lignes spéciales dédiées en Italie.
Condor Electronics est présent dans 20 pays africains par l'intermédiaire de distributeurs mais vise à établir une présence directe en amenant l'électroménager vers le haut de gamme avec la marque Nardi-Italian Feeling qui deviendra la marque phare et de gamme premium du groupe algérien. L'Algérie est dans une phase d'évolution socio-économique qui l'a amenée à la quatrième place du classement du PIB de l'Afrique du Nord et de l'Afrique et, bien que profondément liée à la France, elle entretient des relations privilégiées avec l'Italie qui occupe la première place pour l'échange. Et après avoir gagné sa dure bataille contre le terrorisme intérieur, elle doit désormais développer différents atouts - à commencer par le tourisme - pour son PIB, qui est presque totalement dépendant du gaz et du pétrole.
Grâce à une politique sociale de plusieurs décennies, ils se construisent chaque année 2 million de bâtiments des logements sociaux, dont la moitié est attribuée gratuitement aux familles pauvres, ainsi que des immeubles haut de gamme. Le 90% du pays est desservi par le réseau public d'eau potable, plus de 90% du territoire est desservi par le réseau électrique. Et le gaz est désormais utilisé par 80 % des ménages. L'Algérie affiche des pourcentages de chômage décidément faibles (entre 9 et 15 pour cent selon les sources) par rapport aux pays méditerranéens, même si avec des pourcentages élevés de travail non déclaré.
La classe moyenne, qui représente 40 % du total, est clairement en croissance. "C'est pourquoi nous avons l'intention d'investir dans le secteur de l'électroménager car l'industrie de la construction en constante augmentation entraîne une croissance importante de la demande de meubles, d'électronique et d'électroménager - déclare Benhamadi - Et la nôtre est une entreprise très dynamique où depuis au moins dix années, les femmes sont de plus en plus présentes, notamment dans les soins de santé, dans les écoles et aussi dans la justice ».
