La réponse à la question de savoir si le secteur de de luxe, après beaucoup de souffrances, se remet vraiment, étant donné le bond des marchés boursiers d'hier, cela pourrait être dans les données de ce soir : le Chine, dynamisé depuis des mois par les plans de relance de l’État, a réussi à confirmer ce niveau de 5% du PIB d'ici 2024 promis par le gouvernement.
I Les consommateurs chinois ils ont longtemps été l'épine dorsale du luxe européen et la disparition de leur présence, depuis le Covid, a fait s'effondrer les budgets des grandes maisons de couture, mais on espère désormais que l'amélioration des conditions économiques internes pourra les pousser pour revenir.
Mais au-delà de cela, les entreprises espèrent/attendent que le secteur puisse être épargné. Les tarifs douaniers de Trump et donc de ce côté aussi, il peut y avoir plus de marge de croissance. Il n'y a pas encore de détails sur les secteurs que les États-Unis voudront cibler, mais ce qui ressort, c'est qu'ils seront ceux considérés comme sensibles pour la sécurité nationale ou économique et parmi eux, le monde de la mode et du luxe semble épargné. En outre, s’il y avait réellement une reprise économique également dans les États où le dollar est plus fort, les consommateurs pourraient revenir.
Une Chine plus forte met les consommateurs de bonne humeur
Les données d'aujourd'hui proviennent de Pékin ils montrent une PIB a augmenté de 5,4% sur un an au quatrième trimestre, +1,6% trimestriel. La hausse des trois derniers mois de l'année intervient après 4,6% au troisième trimestre, 4,7% au deuxième et 5,3% au premier. Ainsi, le PIB en 2024 enregistre une croissance de 5%, ce qui représente un des niveaux les plus bas des dernières décennies, mais qui est conforme aux indications du gouvernement. Ce chiffre est considéré comme crucial pour Pékin, comme l'a confirmé le président Xi Jinping dans son discours du Nouvel An : il représente le seuil minimum pour éviter une nouvelle détérioration de la confiance des entreprises e Les consommateurs. Dès la fin septembre, le gouvernement chinois a lancé un plan massif de mesures soutenir la croissance avec les nouvelles stratégies souhaitées par le dirigeant pour que le PIB dépende moins des ventes immobilières et davantage de la production haut de gamme.
À partir d'aujourd'hui également, les données sur la production industrielle Croissance chinoise de 5,8% en 2024 (+4,6% en 2023), avec l'accélération à +6,2% en décembre, alors que la ventes au détail ils s'établissent à +3,5% (ils étaient à +7,2% en 2023), avec une reprise à +3,7% le dernier mois de l'année. Cette croissance s'est produite dans un « environnement complexe et sévère, caractérisé par des pressions externes croissantes et des difficultés internes », a constaté l'Office national des statistiques, au milieu de « difficultés et défis » également prévisibles dans l'avenir.
L'hirondelle de Richemont fait-elle un ressort ?
Les rapports trimestriels du luxe en Europe ont débuté lundi dernier et montrent des tendances plutôt fortes : à partir de Brunello Cucinelli, suivi des chiffres très positifs de Richemont. Les analystes de Citi, commentant les données du géant suisse propriétaire de Cartier, affirment que "la forte croissance des revenus dans toutes les régions, canaux et divisions" est un signe positif tant pour l'entreprise - considérée comme "fondamentalement plus forte par rapport aux précédentes périodes de crise du secteur secteur » – mais aussi pour le stabilité de l'ensemble du secteur. En fait, les chiffres mettent en évidence un rebond pendant les vacances de Noël, fondamentales pour faire du shopping. Les données montrent "que le trimestre précédent - qui avait connu une baisse des ventes de 11% - a peut-être été un minimum", dont il sera possible de se relever, ajoutent les experts de la banque.
"Il est probablement trop tôt pour dire s'il s'agit d'un nouveau tournant pour le secteur du luxe", prévient-il. Kepler Cheuvreux, qui reconnaît cependant que le rapport trimestriel de Richemont est "certainement un signe très encourageant". « Jusqu’à présent, les données ont montré une certaine solidité même sans la Chine, mais si elle devait revenir, nous pourrions assister à un nouvel élan », estime un autre stratège.
« Après deux années au cours desquelles le secteur du luxe a sous-performé le commerce de détail, nous voyons cela changer à mesure que 2025 avance », dit-il. Banque allemande, dont les analystes voient des perspectives positives pour le second semestre de cette année « lorsque la dynamique des bénéfices et le sentiment seront fondamentaux » pour conduire le changement. "Nous pensons que la faiblesse des consommateurs chinois est plus cyclique que structurelle et nous constatons un éloignement du luxe discret à mesure que la confiance des consommateurs chinois revient, soutenue par les mesures de relance", estiment les experts de l'institut. Par ailleurs, « les droits de douane américains sont moins pertinents pour le secteur du luxe que pour celui des vêtements de sport ».
Les chiffres clés de LVMH à la fin du mois
Pour avoir des indications plus claires, il faudra attendre 28 JanvierQuand Lvmh – l'entreprise la plus importante du secteur – présentera les résultats. Si les effectifs du groupe de Bernard Arnault venaient à dépasser les attentes, un nouveau rallye du secteur pourrait être déclenché. D'autres sociétés, comme Hermès, Burberry, Zegna ou Ferragamo, sont prêtes à dévoiler leurs comptes dans les prochains jours. En février, ce sera au tour de Kering, Moncler et Hermès, tandis que Prada clôturera la saison comptable en mars. Kering, propriétaire de Gucci, et Hermes, fabricant de sacs Birkin, suivront en février.
Richmont au troisième trimestre 2024, elle a enregistré une hausse de 10 % de son chiffre d'affaires à taux de change constants, atteignant un record historique de 6,2 milliards d'euros.
Hier, sur la Piazza Affari, le rallye de Richemont (+17,1%) a déclenché une explosion des hausses dans le secteur du luxe. Aujourd'hui, malgré une séance prudente en vue de l'investiture de Donald Trump lundi, les prix restent positifs. Ainsi Richemont lui-même ajoute encore 1,9% aujourd'hui, tandis que Moncler (hier +8,08%) reste aujourd'hui à parité et Kering (hier +8,69%) est à +0,86% ce matin. en tête suivi de Ferragamo (+6,04%) et Hermès (+5,16%).
Des indications encourageantes également du premier défilé de mode à Florence
Des indices peuvent également être recherchés sur les podiums. Le résumé préliminaire du défilé Pitti Uomo à Florence, il a indiqué près de 13 mille acheteurs dont 4.700 venus de l'étranger, soit une augmentation de 6% par rapport à l'année précédente. Les données sont une injection d'optimisme (prudent) pour la mode masculine internationale et pour l'ensemble du système Made in Italy : Pitti Uomo est le salon le plus important au monde pour les vêtements et accessoires pour hommes et, avec Milan, pour reprendre les mots de Brunello Cucinelli. , « constitue la plus belle semaine de la mode masculine au monde ». Cucinelli est parmi les rares à participer aux deux événements. L'événement de Florence s'est terminé aujourd'hui, le relais de la mode masculine passe à Milan jusqu'au 21 janvier, ouvrant deux mois de défilés et de collections automne-hiver 2025/2026. Pour la mode féminine, il faudra attendre les défilés entre le 25 février et le 3 mars.