Il ne manque que l'approbation de l'Antitrust, mais l'accord a été trouvé : Ducati va passer aux mains des Allemands. Ferdinand, PDG de Volkswagen Piëch, a conclu un accord avec le fonds Investindustrial d'Andrea Bonomi (propriétaire de Ducati) pour acheter 100% de la société Borgo Panigale. Ainsi, le géant automobile allemand entrera sur le marché des deux-roues en imprimant la marque Audi sur la Ducati. LEla facture finale : 860 millions d'euros pour obtenir tous les droits mais aussi les presque 200 millions de dettes.
Pourtant si la direction devient teutonique, l'accord prévoit que l'âme de l'entreprise reste 100% italienne. Non seulement là la production se poursuivra dans l'usine historique de Borgo Panigale, mais il semble que Piëch soit déterminé à vouloir envoyer l'italien Luca de Meo, actuellement directeur marketing de Volkswagen, pour diriger Ducati. Après la réunion du groupe de Wolfsburg, qui se réunit aujourd'hui, nous aurons les idées plus claires. De Meo pourrait également être épaulé par un directeur général, comme c'est déjà le cas chez Lamborghini (une autre marque italienne passée sous l'égide de Volkswagen).
Luca de Meo n'a pas d'expérience particulière avec les motos, à part avoir lancé le Fiat Yamaha Team (sponsor de la marque de MotoGP), mais il s'est avéré éclectique et capable de travailler dans des domaines très différents. Au contraire, la culture au sens large et l'humanité sont caractéristiques de son modèle marketing "latin" (lire l'interview de De Meo de FIRSTonline).
Jusqu'en 2009, il était directeur marketing de toutes les marques Fiat et PDG d'Alfa Romeo. Auteur de la résurrection d'Abarth, père de la Mito et de la nouvelle 500, en 2008, il a été nommé "Chief Marketing Officer of the Year". Il est numéro un depuis plus de trois ans du marketing du groupe Volkswagen pour lequel il a supervisé le lancement de la nouvelle Coccinelle.
