La Fashion Week de Milan a ouvert ses portes dans un climat d'incertitude palpable, qui n'épargne même pas l'un des événements les plus attendus de l'année pour l'industrie de la mode. Si New York et Londres semblent avoir du mal à conserver leur pertinence, la capitale milanaise se présente avec un calendrier plus clairsemée que les années précédentes, marquées par laabsence de quelques grands noms. Giorgio Armani, par exemple, a choisi de défiler à New York en octobre, laissant la clôture de la semaine à quelqu'un d'autre. Ils sautent également le rendez-vous milanais Blumarine e Msgm, qui a montré des émissions mixtes en juin, ainsi que Tom Ford, suite au départ du directeur créatif Peter Hawkings, qui présentera dans le showroom.
La crise du secteur va cependant bien au-delà du calendrier. L’industrie du luxe, autrefois fleuron de l’économie européenne, est sous pression sur plusieurs fronts. Le problèmes ils sont multiples et interconnectés : la flambée des prix des maisons de couture, accessible uniquement à l'élite ultra-riche ; la crise chinoise a considérablement réduit la demande ; le turnover continu des directeurs créatifs qui peinent à faire revivre des marques historiques et des chiffres d'affaires en chute libre ; et enfin, la hausse des coûts de la logistique et des matières premières due aux conflits internationaux. Ces problèmes ont contribué à créer un épais nuage d'incertitude qui a également enveloppé la Fashion Week de Milan.
La mode en crise : problèmes dans la chaîne d'approvisionnement et nouvelles promesses de style
La chaîne de production du secteur de la mode est partout en crise. De la France à Turquie, où plus de 15 XNUMX entreprises ont fermé leurs portes en seulement sept mois, comme le rapporte Pambianco. Même dans Italie, les maisons de couture ne se portent pas bien : elles doivent faire face à des problèmes internes et à des controverses sur la exploitation des travailleurs, amplifié par les récentes enquêtes sur les usines chinoises du Bel Paese, qui ont ébranlé l'industrie cet été.
Malgré ces difficultés et un manque d'innovation ces dernières saisons, des signes d’espoir apparaissent. Annonces récentes de changements créatifs, comme l'arrivée de Haider Ackermann de Tom Ford et Sarah Burton de Givenchy, apportent avec eux un nouvel espoir de renaissance. Les débuts de Veronica Leoni chez Calvin Klein et le premier défilé d'Alessandro Michele chez Valentino, prévu dans deux semaines à Paris, sont également attendus avec beaucoup d'intérêt et promettent d'apporter un vent de fraîcheur.
Les valeurs du luxe en difficulté : crise ou normalisation ?
Cette crise a également de lourdes conséquences sur titres de luxe, qui étaient autrefois admirés comme les « sept magnifiques » d’Europe. Kering, le géant derrière Gucci, a vu sa valeur chuter au plus bas depuis 2017, plongeant de 42 % cette année après que les analystes ont lancé une vente importante sur le titre. Malgré l'arrivée d'un nouveau directeur créatif, Gucci peine à briller comme autrefois et le titre Kering se dirige vers l'une de ses pires performances annuelles depuis 2008.
Les autres grands noms du luxe ne font pas mieux. Burberry a vu sa valeur chuter de 57%, perdant sa place parmi les 100 premières entreprises de la City de Londres. Hugo Boss a perdu 44% de sa valeur, tandis que Lvmh, autrefois roi incontesté du luxe européen, a enregistré une baisse de 17%, bien loin de ses plus hauts historiques de plus de 30%. A l’inverse, Inditex, symbole de la fast fashion, a connu une hausse de 31 % depuis le début de l’année. Dans Suisse, les fabricants de montres ont même demandé une aide de l'État pour faire face à la baisse de leurs ventes.
Les valeurs italiennes du luxe sont également touchées par la crise, comme le confirment les chiffres. Selon le rapport de la Conférence du Luxe de Milan, le secteur a enregistré une croissance modeste de 1% par an, hors taux de change. La récente révision à la baisse des prévisions de croissance économique chinoise a déclenché une nouvelle vague de ventes dans le secteur du luxe, en baisse de 8,11 % depuis le début de l'année.
Une perspective loin d’être rose qui a encore pesé sur les prix de la maison italienne. Sur la place Affari, Moncler a perdu plus de 11% depuis le début de l'année, tandis que Brunello Cucinelli il a perdu 4 points de pourcentage. Mais la baisse la plus marquée a été celle de sauveur Ferragamo, qui a vu sa valeur chuter de près de 49% depuis janvier dernier.
L’industrie de la mode sera-t-elle aussi résiliente que par le passé, ou les changements structurels seront-ils si profonds qu’ils nécessiteront une redéfinition totale ?
Fashion Week de Milan : le calendrier
Malgré tout, Milan continue avec le événements de la Fashion Week. La semaine a commencé Mardi 17 septembre avec les défilés de Fendi, Marni, Alberta Ferretti et le 50ème anniversaire d'Iceberg. Mercredi nous avons vu les collections d'Antonio Marras, Boss, Marco Rambaldi, Jil Sander, N21, Roberto Cavalli et un spectacle futuriste d'Etro, qui impliquait un petit groupe d'invités dans une expérience immersive avec la visionneuse Apple Vision Pro.
De nos jours, Jeudi Septembre 19, le calendrier voit à 14h Max Mara, Genny, Philosophy de Lorenzo Serafini, Anteprima et l'un des noms les plus attendus, Prada. Ensuite, la journée se clôturera avec les défilés de Federico Cina, Tokyo James, MM6 Maison Margiela, Moschino, GCDS et un double show d'Emporio Armani.
Vendredi Septembre 20, Tod's, Phan Dang Hoang, Sportmax, Calcaterra, Vivetta et surtout Gucci domineront la journée, suivis de Missoni, Sunnei, Elisabetta Franchi et une finale spectaculaire avec Versace.
Samedi Septembre 21 nous commençons avec Ferrari, suivi d'Ermanno Scervino, Ferragamo, Luisa Spagnoli, Bally et Dolce & Gabbana, puis terminons la journée avec Diesel, The Attico, Laura Biagiotti, Aniye Records, Bottega Veneta et Philipp Plein.
Dimanche 22, Andreadamo ouvrira la journée, suivi de Hui, Avavav, Francesca Liberatore, Rave Review et Chiccomao. Le lundi 23 sera consacré aux émissions numériques, avec Maxvive, Defaïence de Nicola Bacchilega, Francesco Murano, Rè Shuǐ et Jacob Cohën, qui clôtureront officiellement la semaine.
Outre les défilés de mode, les événements ne manquent pas comme Prix CNMI de la mode durable 2024 au Teatro alla Scala ei Prix Qui est qui au Palais Marin. Le expositions à ne pas manquer, la rétrospective « Aldo Fallai pour Giorgio Armani » à Armani Silos et la célébration des 60 ans de Vogue Italia au Palazzo Citterio.
