Les multinationales du tabac tentent de suivre l'évolution des préférences des consommateurs en ciblant le marché toujours croissant des cigarettes électroniques. C'est le cas des américains Altria Group, Reynolds American et Lorillard, tous engagés dans le démarrage ou l'augmentation de la production de cigarettes électroniques, alors même que des doutes ont surgi sur les prétendus avantages de ces substituts au tabac.
La reconversion est une nécessité, après tout, car le maintien d'une position sur le marché traditionnel de la cigarette devient chaque jour plus difficile, du moins dans le monde occidental, où les fumeurs, au milieu de la hausse des coûts, des interdictions, des alarmes sanitaires et de la stigmatisation sociale, sont en forte baisse. . Les utilisateurs de cigarettes électroniques sont passés depuis 2006 de quelques milliers à plusieurs millions et le chiffre d'affaires a atteint deux milliards de dollars aux Etats-Unis.
Altria, qui possède Philip Morris, le plus grand fabricant de cigarettes du pays, travaille activement à l'expansion de sa filiale MarkTen, conçue spécifiquement pour lancer la cigarette électronique Altria. Lorillard, pour sa part, a beaucoup investi dans la promotion de Blu eCigs, un fabricant de cigarettes électroniques acquis en 2012 et déjà bien positionné au niveau national.
Le produit phare de Reynolds est cependant la marque Vuse, lancée au Colorado et en Utah l'été dernier et devenue la cigarette électronique la plus vendue dans les deux États en un an seulement. Fort du succès obtenu, Reynolds s'apprête à distribuer la marque sur tout le territoire national. L'e-cigarette Vuse, affirme Reynolds, peut surveiller et ajuster automatiquement la puissance et la chaleur nécessaires pour chauffer la solution d'eau et de nicotine, afin d'obtenir le "coup parfait de fumée".
Pièces jointes : Le Japon aujourd'hui
