Le chiffre d'affaires de la mode se fait désormais en Asie. X-ray du secteur à la veille des défilés de mode un

On pourrait dire qu'en ce moment, à la veille des défilés milanais, la seule certitude est l'incertitude. De nombreuses inconnues entourent l'avenir de la mode italienne qui, selon les estimations de Michele Tronconi, président de Sistema moda Italia (Smi), devrait en tout cas clôturer l'année avec une croissance globale d'environ 4%. Une croissance qui est pourtant largement tirée par l'effet prix, c'est-à-dire par la forte hausse du coût des matières premières et donc des tarifs.
Les données que vient de publier le bureau d'études Smi relatives au commerce extérieur du textile et de la mode sur les six premiers mois de l'année indiquent une hausse des exportations de produits textiles de 13,8% en valeur (à 5,2 milliards d'euros) qui s'arrête cependant à +5,7. % si calculé en tonnes. Idem pour l'habillement : +14,3% en valeur à près de 8 milliards d'euros, +7,7% en quantité. Le solde reste sensiblement inchangé à un peu moins de 3 milliards, étant donné que le même argument s'applique aux importations, explique Tronconi.
Est-ce à dire que si les prix se stabilisent, ils risquent de baisser l'année prochaine ? La peur existe, mais cela ne se passe pas nécessairement de cette façon. D'abord parce que dans les pays émergents le nombre de nouveaux riches ne cesse de croître, tous clients potentiels des symboles de prestige et donc du made in Italy. Ce qui en ce sens maintient une valeur importante et reconnue, souligne Michele Norsa, PDG de Ferragamo.
Des rapports semestriels des grandes marques cotées, qui enregistrent d'excellents résultats, il ressort clairement que le chiffre d'affaires se fait aujourd'hui à l'étranger, ou plutôt en Extrême-Orient. La zone Asie-Pacifique est le premier marché en termes de revenus pour Ferragamo et Prada. Norsa en est convaincue : malgré l'énorme volatilité des marchés, le secteur du luxe est aujourd'hui capable de détenir plus qu'il y a quelques années, non seulement parce qu'il y a plus de nouvelles richesses mais aussi parce que les consommateurs de luxe, comme les Chinois, ils sont moins "locaux", ils se déplacent plus à travers le monde. Une prévision confirmée par HSBC qui table sur une croissance de la demande de produits de luxe de 15% cette année et de 11% l'an prochain.
Ce qui semble plutôt destiné à souffrir, et a déjà commencé à perdre quelques coups, c'est la gamme moyenne et moyenne-basse du marché de la mode, plus liée à la consommation interne, inévitablement destinée à subir les contrecoups d'une perte de revenus substantielle. Elle est privée, en ce moment, de toute possibilité d'aide dans la recherche de débouchés à l'étranger. La fermeture de l'ICE (l'Institut du commerce extérieur) sans création d'un organe de remplacement a fait que désormais tous les financements pour la promotion sont bloqués (hormis quelque chose du système des chambres). Et cela alors que la France et l'Allemagne, nos concurrents directs sur les marchés internationaux, ont doublé ou triplé les fonds de promotion à l'étranger.
Relancer la consommation à domicile aujourd'hui ne semble pas facile, au contraire, le seul espoir pour Tronconi est donné par les non-résidents. C'est les touristes. . Vendre une émotion sert aussi à vendre des vêtements ou de la nourriture. Mais l'Italie ne semble pas trop s'en rendre compte.