A partir d'aujourd'hui, jeudi 7 mars 2024, le Loi sur les marchés numériques (DMA), le règlement européen qui vise à garantir le libre accès au marché et essaie de garder le développement d’Internet sous contrôle. Le règlement tant attendu a été conçu pour rééquilibrer la concurrence sur les marchés numériques, plaçant sous la loupe les pratiques commerciales des grandes entreprises technologiques (Big Tech) qui détiennent une position dominante dans le secteur.
La loi sur les marchés numériques s'applique en effet à plateformes avec un chiffre d'affaires annuel d'au moins 7,5 milliards d'euros dans l'UE au cours des trois dernières années, un valorisation boursière dépassant 75 milliards d'euros, au moins 45 millions d'utilisateurs finaux mensuel et 10 XNUMX utilisateurs professionnels établis dans l'UE. Il existe essentiellement six grandes entreprises technologiques (appelées portier) concernés par les changements : Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta (Facebook, Instagram et WhatsApp) et Microsoft. A partir d'aujourd'hui, ces entreprises devront s'adapter aux nouvelles règles, sous peine d'amendes possibles pouvant aller jusqu'à 10% de leur chiffre d'affaires global, pouvant doubler en cas de récidive et de non-respect.
Qu'est-ce que la loi sur les marchés numériques et comment elle fonctionne
La loi sur les marchés numériques définit les grands plateformes en ligne telles que « gatekeeper » s’ils contrôlent un accès important entre les utilisateurs professionnels et les consommateurs, ce qui leur donne le pouvoir d’agir en tant que régulateurs privés de l’économie numérique. Le DMA exige que les contrôleurs d'accès séparent certains de leurs services et préparent de nouvelles fonctionnalités et options conformes à la réglementation européenne. Des alternatives doivent être disponibles immédiatement et les entreprises auront la possibilité de les faire évaluer par les autorités européennes. Les changements introduits par les contrôleurs d'accès incluent de nouveaux écrans pour mettre à jour les préférences des utilisateurs et de nouvelles options d'utilisation des services.
La loi sur les marchés numériques a été créée pour mieux réguler la position dominante de certaines des principales entreprises actives sur Internet, afin de prévenir les abus de position dominante et la formation de monopoles.
L’impact sur la Big Tech
Les six gatekeepers devront permettre l'interopérabilité avec les tiers et ne pas favoriser leurs propres services au détriment des concurrents. Les utilisateurs auront plutôt plus de choix en termes d’applications, de moteurs de recherche, de navigateurs et de systèmes de paiement. Ils auront également un plus grand contrôle sur leurs données personnelles.
Sono 22 plateformes (opérant dans huit secteurs différents) identifier par la Commission européenne et soumis aux nouvelles règles : réseaux sociaux (Tiktok, Facebook, Instagram, LinkedIn), services d'intermédiation (Google Maps, Google Play, Google Shopping, Amazon Marketplace, App Store, Meta Marketplace), partage de vidéos (Youtube) , les systèmes de communication (WhatsApp et Messenger), le secteur publicitaire (Google, Amazon et Meta), les systèmes d'exploitation (Google Android, iOS, Windows PC OS), les systèmes de recherche (Google Search) et les programmes de navigation (Chrome et Safari).
nous voyons la principales nouveautés introduit pour l'instant par chaque portier.
Apple ouvre l'accès aux magasins alternatifs
Apple est l'un des les entreprises les plus concernées par la loi sur les marchés numériques (DMA), car elle a toujours maintenu un contrôle rigoureux sur sa plateforme, protégeant mieux la vie privée de ses utilisateurs. Les principales nouvelles fonctionnalités d'Apple incluent leaccès à des magasins d'applications alternatifs à son App Store officiel (le soi-disant «chargement latéral"), L'utilisation de systèmes de paiement alternatifs et la possibilité pour les utilisateurs européens de sélectionner un navigateur par défaut autre que Safari. Ces derniers jours, Apple a publié une mise à jour (17.4) d'iOS qui introduit ces nouvelles fonctionnalités.
La société Apple a cependant prévenu que il n'éliminera pas sa commission sur les développeurs malgré l’accès à des magasins alternatifs. Les développeurs européens ont trois options: maintenez la commission jusqu'à 30 %, réduisez-la à 17 % avec une taxe supplémentaire pour les téléchargements supérieurs à un million par an, ou vendez via une boutique d'applications concurrente et payez toujours la taxe de téléchargement. Apple affirme que le projet est conforme à la loi, mais les créateurs d'applications protestent, affirmant qu'il viole à la fois la lettre et l'esprit de la loi.
Les régulateurs européens décideront de la conformité d'Apple au DMA après son entrée en vigueur. S’ils lancent une enquête formelle, cela pourrait déclencher une longue bataille juridique qui pourrait obliger Apple à modifier ses pratiques ou à s’exposer à des amendes. Le climat sur ces questions est déjà chaud, la firme de Cupertino venant tout juste d'être condamné à une amende de 1,8 milliard d'euros par la Commission européenne pour comportement anticoncurrentiel sur le marché du streaming musical.
Alphabet (Google), pas d'avantage illicite à ses services
Aussi Alphabet, société mère de Google, est l'un des contrôleurs d'accès les plus touchés par les nouvelles règles, étant dominant sur le marché européen à la fois pour les recherches en ligne et pour Android. Les services concernés par le DMA incluent Google Play pour les applications et le contenu sur Android, Google Maps pour les cartes, Google Shopping pour les achats en ligne, Google Search comme moteur de recherche, YouTube pour le streaming vidéo, Android comme système d'exploitation, les plateformes d'Alphabet pour la publicité en ligne. et Google Chrome comme navigateur principal.
Google est la seule plateforme de recherche soumise aux requêtes DMA. Cela signifie que Google je ne peux plus aider injustement ses services de courses exploitant sa position dominante, mais doit plutôt donner la priorité aux sites et portails proposant des comparaisons entre différentes offres pour un produit, afin d'assurer une plus grande visibilité aux petites et moyennes entreprises. En pratique, Google le fera ses services sont moins visibles dans les résultats de recherche et fournira de meilleurs liens vers les sites concurrents dans des catégories spécifiques telles que les vols et les restaurants. Avec les nouvelles règles, la société Mountain View a décidé de supprimer Google Vols, son service de comparaison de vols.
Alphabet a alors pris des mesures pour séparer ses services et favoriser une plus grande concurrence dans l'environnement numérique. Par exemple, il a Chrome mis à jour pour permettre aux utilisateurs de choisir un moteur de recherche autre que Google sans préréglages. Sur Android, cela a changé le options de choix du navigateur permettre aux autres entreprises de rivaliser équitablement. En outre, il a introduit des options pour éviter de partager des données entre les services tels que Google, YouTube et Google Play. Beaucoup ont alors remarqué le disparition des liens directs vers d'autres services à partir des résultats de recherche, tels que Google Maps, pour se conformer aux réglementations et garantir un accès égal aux services de cartographie tiers.
Meta : interopérabilité dans la messagerie
Meta, à travers son contrôle de Facebook, Instagram et WhatsApp, détient une position dominante dans plusieurs secteurs, dont celui de pubblicità en ligne et messagerie.
La société de Mark Zuckerberg a récemment introduit un abonnement payant (9,99 euros sur le web, 12,99 euros sur smartphone) pour ceux qui souhaitent éviter la publicité et limiter le suivi des utilisateurs. Un choix critiqué par beaucoup et sur lequel l'Union européenne a lancé une enquête formelle pour vérifier son bien-fondé. De plus, Facebook et Instagram ont a cessé de diffuser des annonces personnalisées auprès des mineurs, éliminant les critères basés sur l’origine ethnique, les opinions politiques et l’orientation sexuelle. Instagram permettra également désormais aux utilisateurs de refuser de voir le contenu recommandé en fonction de leurs données personnelles.
Les méta-utilisateurs ont désormais Plus d'options pour gérer le partage de données parmi les différents services proposés par l'entreprise. Peut séparez votre compte Facebook de votre compte Instagram ou Messenger, simplifiant ainsi la gestion de la confidentialité et des données personnelles. Séparer vos comptes aura des inconvénients : Séparer vos comptes signifie que vous perdrez la possibilité de publier simultanément des publications ou des histoires sur Facebook et Instagram, et vous perdrez la possibilité d'utiliser Messenger pour communiquer avec les vendeurs sur Facebook Marketplace.
L'entreprise de Mark Zuckerberg travaille alors à ouvrir ses plateformes de messagerie à interopérabilité avec des services externes, permettant aux utilisateurs de communiquer entre différentes applications maintenir le cryptage. Le DMA exige que les plateformes de messagerie deviennent interopérables, permettant ainsi aux utilisateurs de envoyer des messages entre plateformes rivales sans compromettre le cryptage de bout en bout qui protège la confidentialité des messages. Sont concernés par ces nouvelles règles Whatsapp e Messager mais pas par exemple iMessage (Apple) qui a été exclu du règlement. Il y a un grand « mais » concernant l'interopérabilité des applications : pour que les utilisateurs puissent profiter de la nouvelle interopérabilité entre les plateformes de messagerie, telles que WhatsApp et Telegram, il est essentiel que d'autres applications acceptent également ces modifications. Cependant, il n'est pas garanti que Telegram et d'autres plateformes seront d'accord, car elles ne sont pas soumises aux réglementations du Digital Markets Act (DMA) comme Meta est obligé de le faire.
Microsoft facilite l'installation de logiciels alternatifs aux siens
Microsoft, soumis au DMA en raison de son OS Windows a apporté des modifications pour se conformer aux règles. Un a été introduitoption pour désinstaller le navigateur Edge et désactivez le moteur de recherche Bing dans le système d'exploitation. Les widgets et autres fonctionnalités de Windows ont également été découplés pour permettre à d'autres fournisseurs de recherche en ligne, dont Google, de prendre la place de Bing.
Amazon ne peut plus privilégier uniquement ses propres produits
Amazon, principal site de vente en ligne de l'Union européenne, est en revanche contraint de modifier certains services pour encourager la concurrence. Deux qui doivent être changer: La plateforme publicitaire d'Amazon et sa place de marché. Côté publicité, la société de commerce électronique a introduit de nouvelles options de partage de données entre ses services, permettant aux utilisateurs de décider si je veux voir des annonces personnalisées non seulement sur amazon.com, mais aussi sur les autres plateformes de l'entreprise, comme Twitch, Amazon Prime Video et sur des produits électroniques comme Kindle et Fire TV. Sur le marché, Amazon ne peut plus privilégier ses produits par rapport à ceux des vendeurs tiers et doit fournir des rapports détaillés sur les tarifs publicitaires et l'efficacité des campagnes publicitaires.
ByteDance (TikTok) : le transfert de données simplifié
ByteDance, la société derrière TikTok, a fait rrecours contre sa désignation comme gardien, mais en attendant, il doit encore s'adapter pour se conformer au DMA. Il a introduit des outils pour simplifier le transfert de données des utilisateurs européens vers d’autres plateformes. TikTok a alors a cessé de diffuser des publicités personnalisées aux mineurs et permet aux utilisateurs de choisir de ne pas voir le contenu recommandé en fonction de leurs données personnelles.
