En Chine, le commerce de détail a connu des taux de croissance élevés ces dernières années, grâce à l'augmentation du revenu disponible et à l'urbanisation croissante. Selon Market Monitor Atradius, en 2014 la consommation intérieure a dépassé l'investissement en tant que moteur de l'économie chinoise, contribuant à une croissance du PIB de 51,2 %. Toutefois, le marché reste extrêmement fragmenté, avec de nombreux petits détaillants indépendants confrontés à une population gigantesque, à un pouvoir d'achat et à des préférences de consommation diverses.
Secondo Euromonitor International, les 20 principaux détaillants ne représentent que 12 % du marché (contre environ 40 % aux États-Unis). Les opérateurs nationaux dominent toujours le marché, constituant environ 75 % du parc total de galeries marchandes. Toutefois, La concurrence féroce dans l'industrie chinoise de l'électroménager a affecté les marges bénéficiaires des détaillants.
Forrester Research à cet égard, il estime que le commerce de détail en ligne augmentera à un taux annuel de 19,9 % jusqu'en 2019. Et en réponse, un nombre croissant de détaillants rejoignent les nouveaux canaux de vente en ligne. Selon le ministère de l'Industrie, le chiffre d'affaires du secteur de l'ameublement a augmenté de 10,9% l'an dernier, un rythme toutefois inférieur à celui des années précédentes, en raison des mesures prises par le gouvernement pour enrayer la surchauffe du marché immobilier.
Mais, malgré le ralentissement de l'équipement de la maison, le récent boom de la construction dans de nombreuses grandes villes chinoises a assuré une demande croissante de mobilier et d'agencement de bureau. En moyenne, les paiements de biens de consommation durables dans le commerce de détail chinois prennent de 45 à 90 jours et aucune augmentation significative des retards de paiement et des impayés n'est attendue dans un avenir récent.
Et, en cas de retard, cela est souvent considéré comme un stratagème contractuel plutôt que comme une cause de problèmes de liquidité. Dans un scénario comme celui de la Chine, la grande hétérogénéité de la population et l'organisation encore peu développée du commerce seront des facteurs clés pour la croissance du secteur dans les années à venir.
Avec opportunité clé dans les villes et les zones rurales moins développées, où l'impact de la croissance des revenus et de l'urbanisation créera la base d'une demande croissante de biens de consommation durables.
