Italiaonline est, selon les sondages «Audience numérique totale» par Audiweb (Nielsen), la plus grande société Internet du pays. Est présent sur tout le territoire national et opère aussi bien sur le segment grand public que sur celui des PME et dits « Grands Clients ». En tant qu'agence de publicité numérique, c'est la première - en termes de taille - du pays. Il ne manquait plus que le marché physique pour panneaux d'affichage, dans leur déclinaison digitale.
DOOH, ou « Digital Out Of Home » : c'est le nom du marché de la publicité digitale sur les écrans positionnés à l'extérieur en dehors du milieu familial, dans les lieux de plus grande circulation : totems, téléviseurs ou grands écrans (panneaux publicitaires) placés en différents points de la ville ou du territoire tels que les routes, les aéroports, les abribus, les métros, les gares et les centres commerciaux.
Quels sont les avantages du Digital Out Of Home
Il numérique hors domicile est une évolution de la publicité traditionnelle sur panneaux d'affichage (OOH - out of home), avec l'avantage que les publicités DOOH elles ont deux fois plus de chances d'être vues et sont 2,5 fois plus efficaces que les publicités extérieures statiques, grâce à leur capacité à attirer et à engager. Le dynamisme, en effet, frappe l'observateur et rend la publicité plus reconnaissable.
Le marché du DOOH a la caractéristique d'être en croissance continue : selon les dernières données de laObservatoire des médias Internet de l'École polytechnique de Milan, le marché atteindra une valeur de 2022 millions d'euros d'ici fin 102, avec une croissance de +62% par rapport à 2021.
Par rapport au traditionnel hors domicile, le numérique garantit une plus grande flexibilité, plus de personnalisation et une meilleure mesurabilité, permettant de s'affranchir des logiques traditionnelles d'achat et de planification et d'aller « en ligne » à certains jours, plages horaires et dans certains points de la ville, intercepter une cible spécifique présents à certains endroits.
L'offre italiaonline hors domicile
L'offre FuoriCasa, spécifiquement conçue pour permettre aux PME d'accéder à ce type de format publicitaire innovant, est disponible en 6 forfaits différents selon le lieu d'intérêt. Le client peut choisir le circuit, la ville et dans certains cas l'usine individuelle, en travaillant sur un ciblage avancé qui tire parti de l'hyperlocalisation.
L'offre est clés en main: non seulement planifier et gérer la diffusion des campagnes dans le lieu choisi, mais aussi réaliser la vidéo publicitaire pour le client, avec création ex nihilo ou adaptation d'une vidéo déjà en sa possession.
Partenaire technologique de l'offre FuoriCasa est placages, la plateforme programmatique Digital Out Of Home, spécialisée dans la planification de campagnes dans les lieux de transit et en extérieur pour toucher des publics cibles spécifiques. Plus de 80 % des campagnes de ce marché sont diffusées via cette plateforme, qui possède le plus grand portefeuille de circuits pouvant être planifiés sur le marché italien.
« Avec FuoriCasa, nous entrons dans le monde du DOOH, un média innovant né de l'hybridation du contexte traditionnel de la publicité extérieure avec le monde numérique. Notre objectif est d'offrir à nos clients la possibilité de profiter du cross-média pour maximiser l'efficacité des campagnes purement numériques. - commenté Antonella Fanuzzi, Chief Web and Business Solutions Officer d'Italiaonline – Il s'agit d'une forme publicitaire dynamique et captivante qui permet aux marques d'obtenir une visibilité maximale sur grands ou petits écrans, placés dans des points stratégiques de la ville. A partir d'aujourd'hui, avec FuoriCasa, nos clients auront un canal de plus qu'ils pourront utiliser pour améliorer et maximiser la visibilité de leur communication et le retour sur leurs investissements".
