Mauvaise nouvelle pour Apple. La firme de Cupertino a décidé de couper les commandes pour la production des trois nouveaux modèles d'iPhone : iPhone XR, iPhone XS et iPhone XS Max.
La nouvelle inquiète à la fois le marché et les principaux fournisseurs du géant dirigé par Tim Cook et ces craintes se répercutent aussi en Bourse : quelques minutes après l'ouverture du Nasdaq, l'action Apple en fait, il rapporte 3,3 % à 187,6 dollars pesant sur l'ensemble de la grille tarifaire (-1,7%).
Ces derniers jours, comme le rapporte le Wall Street Journal, Affichage Qorvo, Lumentum et Japon, Les fournisseurs de Cupertino ont réduit leurs estimations de bénéfices, citant la réduction des commandes précédemment programmées avec un gros client comme cause.
Bien qu'aucun nom n'ait été nommé, qui est ce "client" semble être certain, compte tenu également du fait que la production d'iPhone représente entre un tiers et la moitié de leurs revenus pour ces entreprises.
Encore plus radical Foxconn, le plus grand assembleur d'iPhone, qui a également annoncé son intention de réduire les heures supplémentaires, habituellement nécessaires pendant le pic de production qui est atteint dans les mois précédant Noël.
Mais qu'est-ce qui a poussé Apple à réduire les commandes de production d'iPhone ? Une question en deçà des attentes pour les nouveaux iPhone, également compromis par le fait que l'entreprise a choisi de lancer trois modèles différents en même temps. La complication de la situation, selon les experts, a également été influencée par le coût élevé des appareils – le prix de l'iPhone XS et XS Max dépasse largement le millier de dollars – et la décision de conserver même les modèles plus anciens dans les magasins, avec un plus prix abordable.
Rappelons qu'il y a quelques semaines, Apple surprenait (négativement) les marchés, prenant des notes stemps sur les ventes inférieur aux attentes pour la période de Noël, des prévisions qui ont contraint l'entreprise à réduire d'un tiers les commandes d'iPhone XR sur près de 70 millions d'unités demandées aux fabricants pour le semestre septembre-février. Le Wall Street Journal il explique aussi que la semaine dernière l'entreprise dirigée par Tim Cook a dû à nouveau baisser son plan de production.
Enfin, il convient de souligner qu'Apple n'est pas la seule entreprise du secteur à connaître un moment de difficulté. Les ventes sont en baisse pour tout le monde : Au troisième trimestre 2018, 355,2 millions de smartphones ont été mis sur le marché contre 377,8 millions d'unités vendues à la même période de 2017. C'est le quatrième trimestre consécutif où l'on enregistre une contraction.
