Le premier semestre 2013 s'est clôturé sur une baisse des investissements publicitaires de 17,4% par rapport à la même période l'an dernier, selon les sondages Nielsen.
Les données sont la synthèse de la crise profonde touchant les journaux (-20,7%) et les magazines (-24,35%), de la situation grave relative aux ventes publicitaires sur la chaîne radio (-14,4%) et la télévision (- 16,4%), et la moindre baisse d'Internet (par rapport au périmètre valorisé par Nielsen), qui s'est établi à -2,1%, qui n'a pas non plus été épargné par la tendance négative du secteur.
« Ces six premiers mois – explique Alberto Dal Sasso, directeur commercial des services d'information publicitaire de Nielsen – sont confrontés à la crise importante de la même période de 2012, qui s'est avérée encore plus forte à partir du second semestre. Par ailleurs, il ne faut pas oublier que l'année des Championnats d'Europe de football et des JO favorise toujours un certain moteur qui manquait pourtant cette fois, non seulement en termes d'espaces publicitaires vendus, mais aussi d'initiatives marketing des entreprises" .
« Malgré les nouvelles récentes d'une accélération de la reprise aux États-Unis – poursuit Dal Sasso – la crise continue de se faire sentir dans notre tissu productif, reflétée dans la communication. le solde entre les entreprises entrées et sorties du marché publicitaire est égal à -1.268 8,8 (-8,6%), tandis que les entreprises investisseurs ont réduit leur budget de communication de -XNUMX% en moyenne.
